为广泛宣传推广邵阳灿烂的历史文化和丰富的旅游资源，全面展示邵阳全域旅游和文旅融合的发展成果，进一步提升“奇美邵阳”文化旅游品牌的知名度与美誉度，邵阳市文旅广体局创新手段，利用于“光影新邵阳”邵阳文化旅游短视频和摄影大赛等活动载体，进行宣传，收效良好。现将经验做法总结如下：
一、多维启动，营造浓厚参赛氛围
充分利用媒体资源优势，以中国旅游新闻网和“文旅邵阳”官方抖音账号作为宣传主阵地，联动人民网、新华网、中国新闻网、中国旅游报、新湖南、红网、邵阳日报等50余家主流媒体，“潇湘晨报”抖音号、邵阳共青团委抖音号、“邵阳新闻网”“邵阳日报”官方抖音号等10余个本地自媒体大咖，构建了多纬度、全方位的宣传推广格局。启动阶段即获得了百万级的流量曝光。
二、名人助力，掀起邵阳打CALL热
邀请著名旅美画家、李自健美术馆馆长李自健，湖南省祁剧传承保护中心一级演员肖笑波，中央民族歌舞团侗族青年歌唱演员王馨，著名民族歌手阿苗千千，老挝湖南商会会长李文科等邵阳籍文旅大咖、邵商人士为家乡倾情打call，为大赛营造网络声势，引发网友广泛关注。
三、深入采风，线下活动全景呈现
为持续提升活动参与度与网络热度，在新邵县举办湖南省（冬季）乡村文化旅游节之际，邀请了中国旅游报、湖南日报、潇湘晨报等主流媒体记者，以及来自全国各地的旅行达人、网络大咖共30余人，走进邵阳各大景区景点采风。采风团成员以其独特视角、多维镜头创作出了200余篇原创报道、举行了3场采风直播，采风活动播放、阅读量超过3500万，多角度推介了近年来邵阳文化旅游融合发展新成果。
四、专家支招，力促文旅融合发展
为把脉邵阳文旅发展现状、推动邵阳文旅产业高质量发展，湖南（冬季）乡村文化旅游节举办期间，还专门组织召开了邵阳市文旅产业发展专家座谈会。座谈会上，与会专家结合邵阳文旅发展实际，从文旅资源挖掘与利用、乡村旅游的管理与创新、优质项目的打造与包装等方面建言献策、贡献智慧，为进一步推进邵阳全域旅游建设和文旅融合发展提供了全新思路与参考路径。
五、创新宣传，成功实现流量变现
一是与抖音官方合作，在抖音APP投入300万级流量推送广告，极大提升了活动热度；二是及时与多家主流媒体、自媒体大咖提供赛事动态信息，在赛事各个阶段高频率、精准发布相关赛事资讯；三是“文旅邵阳”官方抖音号在赛事各个关键节点，精准推送大赛宣传视频；四是联动省内外抖音达人，制作精美短视频为邵阳花式“打call”；五是联动邵阳景区景点文旅企业，在“光影新邵阳”话题挑战赛的基础上开展直播和子话题挑战活动，捆绑营销，多方造势，并成功实现话题流量变现为游客数量。此外，大赛期间，“文旅邵阳”官方抖音号还积极配合“艺抗疫情”文艺作品展示、绥宁“四八姑娘节”、 湖南旅游博览会、“五一”劳动节假期的宣传推广，进一步提升邵阳文旅活动的影响力，进一步助推邵阳旅游业复苏。
六、活动形成三大引领示范效应
（一）引领云游邵阳新趋势
疫情期间，邵阳各大景区景点、旅游企业借鉴大赛开展形式，巧借大赛热度，积极开展云游活动，助力疫后复苏。崀山景区借助“光影新邵阳”话题的强大影响力，迅速开展“浪漫崀山抖来觅”“紫荆花开夷江美”“春到崀山丹霞红”等多次线上直播活动，全面提升景区形象；武冈云山巧妙结合“光影新邵阳”话题挑战活动，线下推出汉服游园活动，号召游客线下游园线上参与抖音话题挑战，提高了景区影响力，提升了景区文化品位，丰富了游客的体验感；太阳谷生态园在开园之际，联合大赛推出“光影新邵阳”之“太阳谷网红”抖音话题，为游客提供双重参赛福利，并借助大赛的超高人气，成功引流。
（二）引领打卡邵阳新风潮
线下打卡、线上热议，随手拍邵阳、秀邵阳成为一种新的游览体验。广大网友紧扣“光影新邵阳”参赛主题，采用全景航拍、剧情演绎、讲解导览、汉服快闪等多种趣味、时尚、创意的拍摄形式，将邵阳的山水风景、邵味美食、文化艺术、民俗风采、美丽乡村、美居空间等内容揽入镜头，并通过各自的抖音平台展示宣传邵阳的秀美风光、多彩非遗和璀璨人文，让更多人看见邵阳、了解邵阳、爱上邵阳，吸引更多人慕名来到邵阳，打卡游览。
（三）引领文旅宣传新方式
“光影新邵阳”活动的超高人气和创新宣传方式，让我市文旅企业、各大景区景点、旅游从业人员，深刻感受到以往宣传营销的不足，不少景区负责人主动提出组织开展全市的创新营销培训，以此弥补营销知识和技巧的欠缺。为了抓住直播和短视频红利，大赛期间不少文旅企业和景区景点纷纷开通抖音号，着手搭建更加年轻化、多元化的宣传营销平台。
“光影新邵阳”邵阳文化旅游短视频和摄影大赛持续近一年时间，共征集到1800余条原创短视频作品、5000余件近万张原创摄影作品。大赛发起的#光影新邵阳抖音挑战赛的话题播放量达8861万次，粉丝互动量（含点赞、评论、转发）超过3000万，并跻身为全国热点话题。“文旅邵阳”抖音号在5月27日文旅新媒体传播力指数研究院发布的报告中，排名湖南省文旅新媒体传播力指数第二。活动获得了人民网、新华网、中国新闻网、中国旅游报、新湖南、红网等50余家主流媒体重点关注，共发布近300篇报道介绍赛事情况。全网搜索“光影新邵阳”“全国文化旅游大咖邵阳采风行”等相关词条，阅读总量突破1.73亿次。
【来源：邵阳市文旅广体局】
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