“神兽”开学，暑假结束
家长们感叹终于放松的同时
定制游也迎来了一波复苏
荣登暑期热门位的出游方式是什么？
最新的出游选择你都知道哪些？
更有不容错过的行业大数据
快跟路小书一起看看吧
01
亲子游仍占据出游首位
8月中旬，携程发布了《暑假亲子游人气报告》（以下简称《报告》）。在报告中分析了跨省游恢复后的亲子游出行情况，最受欢迎的出行方式和目的地等信息。
1.亲子游占暑期旅游总订单三成
根据《报告》显示，暑假期间，亲子游用户的人数环比跨省游恢复前增长了400%。占总体旅游订单的34%。但受部分地方学校通知限制学生及家长出游的影响，与去年同期相比下跌了11%。
△数据来源携程旅游
2.跟团游仍是主要出行方式
在亲子游群体中，除了60%的游客选择跟团出游外，更加高端的定制游玩法同样吸引了很多用户，根据携程APP的数据显示，最近一个月选择定制游的用户环比增长超过200%。
可以看出采取一对一服务模式，能够能加满足客户出行需求的定制游在将来可能成为亲子游的首选出游方式之一。
△数据来源携程旅游
3.一线城市成为消费主力军
通过数据显示，一线城市的亲子游出游热度最高，成为消费主力军。其中，上海、成都、广州、北京、西安、深圳、武汉、重庆、南京和杭州成为“暑期亲子游出发城市TOP10”。
△数据来源携程旅游
同时，三亚、丽江、贵阳、九寨沟、张家界、昆明、西宁、成都和桂林成为“暑期亲子游目的地城市TOP10”。
△数据来源携程旅游
*资料来源：《暑假亲子游人气报告》
02
夜间出游成为大众新选择
进入暑期以来，夜间旅游消费逐步进入大众视野，同程旅游在近期发布了《暑期夜间旅游消费趋势报告》（以下简称《报告》），让我们一起来看看有哪些关注重点吧。
1.优质IP成为夜间经济获客的重点
根据《报告》中的数据显示，在暑假期间夜经济活跃度较高的城市主要有，上海、常州、苏州、芜湖、广州、深圳、北京、无锡、南京和天津等，仍然集中在北上广深及周边地区。
不难发现的是，这些地区往往都拥有一个或以上的优质IP资源，例如北京欢乐谷，上海迪士尼，深圳欢乐谷，常州中华恐龙园这些主题乐园，或是广州珠江夜游，苏州“姑苏八点半”这样的城市活动，在吸引大量游客的同时，促进了当地的夜间旅游消费的增长。
△数据来源同程旅游
2.“8090”后女性更爱夜游
在《报告》中，夜间旅游的核心消费人群的主要集中在25至34岁，45岁以下人群占消费总人数的90%。在性别方面，女性相较男性更喜欢夜游，人数占比56.3%，
△数据来源同程旅游
*资料来源：《暑期夜间旅游消费趋势报告》
03
海岛特色更加受到追捧
近日，南国智库联合携程发布了《海南暑期旅游趋势洞察报告》（以下简称《报告》），研究了海南地区的旅游趋势，包括热门目的地，消费人群及特征等内容。
根据《报告》中的数据显示，8090后成为今年暑期出游的主力军，其中80后占比高达40.41%，这也就使得像超跑自驾、游艇和潜水这样的深受中青年群体欢迎的项目预定量增长迅速。
由于暑期亲子游正旺，动植物园、水上项目和各大主题乐园均吸引了大量游客。同时，在海南岛内的个人免税额度由3万元上调至10万元后，免税购物逐渐成为游客去海南必打卡的项目。
△数据来源南国智库
*资料来源：《海南暑期旅游趋势洞察报告》
04
民宿预定回升明显
日前，木鸟民宿发布了《暑期出游住宿数据观察》（以下简称《报告》），总结了暑假期间出游人群的住宿偏好等信息。
1.海景房更受欢迎
在报告中可以看出，海景房仍是消费人群的首选，同时在暑假期间，受到学校外出要求等限制，使得乐园畅游成为不少家庭出游的首选。这也就让城市和乐园周边地区的民宿预定量上升明显。
△数据来源木鸟民宿
2.不畏炎热，成都稳居Top1
即便在40度的高温下，美食林立，又有国宝熊猫加持的成都，仍旧稳居民宿预定榜的首位，而重庆也是紧随其后。厦门、青岛等海边城市依旧受到游客的喜爱。拥有茶颜悦色的长沙也是首次挤进前十名。
△数据来源木鸟民宿
3.自驾游成交通新趋势
在经过一场新冠疫情后，消费者的出游习惯发生了一些变化。相较于公共交通，行程更加自由，灵活性更高，同时安全系数更好的自驾游获得了消费者的偏爱。在《报告》指出，车位相关的咨询量相较去年同期增长2.5倍。
△数据来源木鸟民宿
4.随住随订，住宿不等待
同样是木鸟民宿发布的《暑期民宿消费趋势报告》中提到了一个值得注意的点，与往年不同，今年暑期游客更倾向于当天住当天订，住宿等待期大大缩短。从报告数据来看，当天入住的用户高达32%，提前1天及2天预定的用户为21%和17%，仅有30%的用户选择3天及以上预定。
△数据来源木鸟民宿
*资料来源：《海南暑期旅游趋势洞察报告》、《暑期旅游民宿消费趋势报告》
05
热门出发地即目的地
携程在7月率先发布了《暑期旅行消费报告》（以下简称《报告》），从热门目的地、酒店预订到直播带货，用户画像，携程这份报告全方位的总结了暑期国内旅游市场的消费趋势。
1.热门出发地即目的地
根据《报告》，截止至7月10日，热门出发地前十名为上海、广州、成都、深圳、重庆、西安、南京、郑州和长沙，而前十位的热门目的地，只有长沙被替换为昆明，其余城市没有发生变化。
数据统计期间北京正直疫情严控时期，在解除限制后北京的出游人数大幅上涨。
△数据来源携程旅游
2.影视剧同款成为游客的“新宠”
在《隐秘的角落》播出后，拍摄地湛江的搜索量同步上月增长了30%，同时还有东阳、巴音布鲁克草原、普者黑、苏州这几座城市环比6月增长了20%以上。
3.单人出行成主流
在《报告》还可以看到，出于疫情安全考虑，2-3人的私家团在选择比例上比去年上半年增长了100%以上，同时单人出行的比例高达7成。而在整体出行人群中，女性出行人数要大于男性。
△数据来源携程旅游
*资料来源：《暑期旅行消费报告》
暑假过后旅游市场迎来了一波强有力的复苏
亲子游市场仍旧火热
夜间经济复苏带动了该时段旅游业的发展
女性游客的市场消费能力不容小觑
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/tos
