移动互联网碎片化环境 如何提升文案水平？坚持做到这关键6点！

文案是一种带有品牌和市场目的，与目标用户进行高效沟通的语言。不会写文案的人不能称为一个合格的策划人和品牌营销人。因为文案是商业最高效的语言。

人人都是自媒体，做好文案意味着能将个人能力和个人品牌最大程度放大。

所以，我们在移动互联网环境碎片化阅读环境下，特别是去中心化平台的推荐算法背景下，我们一定要学会以更高要求写好文案。

文案比视频和音频有个好处，文案能更好地表达观点，更不占空间，更少浪费用户时间。

一个好的文案胜过很多销售和营销人。甚至可以说，品牌的最终落地效果离不开文案。那么怎么写好文案呢？

一、引导思想

文以载道，文案需要有思想，有思想的文案才能长久，否则就像一阵微风吹过，惊不起用户心中多少波澜。

“大家好才是真的好”，虽然我们可能没记住好迪这个品牌，但这句广告语确实充满哲理和人文情怀，所以才成为大家广为传颂的俗语。

“没有一定高度，不适合如此低调”。个人认为也是房地产豪宅最有哲理的一句广告文案，难道不是吗？

我们普通人能够低调吗？一定要宣传自己，宣传自己的能力、产品和服务，我们才能够挣更多的钱，给家人更好的生活。

二、情绪共鸣

有思想才能够引发认同，有情绪能够最大化共鸣和扩散。南方和芝麻糊，“一缕浓香，一缕温暖”，表达出浓浓的怀旧情绪和邻里之情，让人回味无穷。

娃哈哈纯净水，“我的眼里只有你”。爱情是每个人人生当中弥足珍贵的礼物，而专一的爱情更是梦寐以求的体验，可不就是纯净水那样吗？

三、提升效率

移动互联网高度发展，人人皆自媒体，造成当今社会面临一个很大的信息困扰难题，我们每个人都面临着信息压力。

所以，我们要用最简单的话最易懂的语言说清楚品牌最核心的价值，比如京东，“多快好省，只为品质生活”。

四、叙述故事

故事是人类最早认识世界的方式，我们小时候听的故事往往长大后都难以忘记。故事要求我们描述情节，让用户卷入，代入其境。这就是为什么很多人喜欢看小说，因为细节和人物的刻画，同时又具有想象力。

笔者曾经帮安徽一茶油品牌写过一个品牌故事，以大别山山名由来为背景，李白游历名山大川，直到来到大别山，感慨此山大别于其他山，故名为大别山；

然后我继续延伸，李白看到山脚下很多长寿老人，年过百岁依然容光焕发，才发现村子里采摘茶籽，压榨成茶油，用来做饭。

文案故事可以从生命、爱情、亲情、友情、恩情、奋斗等角度，去渲染、刻画感人的故事。

五、呈现画面

影像图片比文字更能触动用户的感情，比如希望工程小女孩的眼睛，比如耐克的广告，都是运动的画面。文案本身也必须具有画面感，让人从文字当中感受到人物、情节和温度。

要写出画面感，就必须具备更多的细节。所以，要做好文案，必须具备较强的事物观察能力和生活体验能力。

六、召唤行动

文案的目的除了宣传品牌，还要能够实现销售转化。用户看完我们的文案必须能够激发相应的动作，尤其是互联网时代，用户的动作痕迹都能够清楚记录，所以必须知道每一种行为背后的原因：

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除了对品牌和产品本身非常了解之外，还要能够引导用户的思想，引起情绪共鸣，提升阅读效率，必须有故事和画面感，最终能够召唤用户行动。