这场持续了20多年的战争,还没有画下休止符。
1999年2月,徐立华终于从法国赶了回来,在推开会议室大门的刹那,所有人的目光聚焦到了一起。
徐立华用淡定的看着小伙伴们,缓缓朝着自己的位置走去,落座那一刻才轻轻的舒了一口气,面带笑容的举起了手中的文件,顿时掌声乍起。
7个多月后,凭借着萨基姆的成熟技术,幻影RC838手机上市,波导成为了新政策下首批推出成品国产手机厂商之一。
由于萨基姆还是法国幻影战斗机的通信设备提供商,波导手机还给自己弄了一个非常响亮的广告语——波导手机,手机中的战斗机!
随后几年这句话被无数人套用,影响力最大的那个人是赵本山,他与宋丹丹春晚小品中出现的那句“公鸡中的战斗机”,很多人直到现在还记忆尤深。
这一年还发生了很多大事,全世界的手机厂商都牟足了劲,想要用最后的疯狂抢占千禧年的第一缕光辉。
摩托罗拉推出了第一台翻盖手机328c,颠覆了人们对手机的传统印象;
爱立信推出了第一款三防手机R250,防水防尘防震的概念领先现在的后辈们十几年;
诺基亚则推出了第一款内置天线机型3210,确立了手机下个时代的一个发展方向。
也是这一年,刚竣工不久的上海金茂大厦,出现了一群衣着随意的程序员,在满是西装革履的人群中显得格格不入。他们是华为的研究人员,所在的华为上海研究所就是海思芯片的前身。
那时谁也没有想到,这群看似有些异类的人会在后成为华为的中坚力量。
彼时乔布斯尚且健在,雷军依然金山夜以继日当着劳模,余承东还没有接过华为消费者业务的大旗,黄章的魅族科技更是连影子都没有见着……
但已经初现苗头的大势与潮流是怎么也藏不住的,越来越多的人涌入其中,自告奋勇的争做那时代的弄潮儿,一场场前所未有的手机大战就此拉开。
略显沉默的前十年
余晖还未散尽,狂舞的依然是旧时代的宠儿。
当中国市场被众多外来物种瓜分时,不少国产手机厂商开始奋起反抗,其中最为人所称道的当属波导。
1999年正式杀入手机市场后,波导手机没有辜负战斗机的称号,在此后四年的时间里,一度力压诺基亚、摩托罗拉等外国品牌。
根据原信息产业部发布的一份数据,2001年前十月,波导手机居国产品牌销量第一,国内所有品牌第五。
波导迎来了自己的巅峰,波导手机的销量首次突破了1000万台,超过了所有的外国品牌,前十个月的市占率达到了惊人的14.2%,成为行业第一。
这一年,波导、TCL和康佳瓜分了国内手机市场近30%的份额,国产手机品牌市占率也从1999年的5%飙升至54.7%,占据了半壁以上的江山。
繁荣的外表之下,这一批的国产手机厂商的隐忧却早已显现,重宣传而轻研发的毛病在随后的竞争中让它们慢慢变得后继乏力。
2001年8月,爱立信在推出第一款彩屏手机之后正式剥离手机业务,成为了第一个退出江湖的旧时代大佬。
但爱立信在上一年末推出的R380sc,却为很多外国手机厂商指明了道路,这是世界上第一款采用SymbianOS的智能手机。
爱立信R380SC
诺基亚和摩托罗拉在这之后也选择跟牌,相继推出了自己的第一款智能手机。
这种名为智能手机的新兴事物正在酝酿一场变革之风,可遗憾的是波导们并没有察觉到,彻底断绝了所有翻盘的希望。
经历了几年的野蛮生长,国内手机市场逐渐恢复理性,消费者们开始追求手机拥有更多个性化的功能,打电话、发短信以及简单的贪吃蛇游戏已经无法再满足他们的需求。
在这样的背景下,他们把越来越多的目光投注到功能更加强大的智能手机上,以诺基亚为首的外国品牌再次崛起。
,辉煌了四年之久的波导手机被拉下神坛,往日荣光十不存一,与波导同期的国产手机厂商们大抵也是如此。
随着波导们的败退,国内手机市场开始进入“至暗时刻”。
国产智能手机“价不配位”,外国智能手机又太贵,大部分财力匮乏的消费者只能一头扎进山寨机的海洋。当时很多人用着模仿外国大牌造型的山寨机,享受着廉价的智能体验。
这种情况持续了很长一段时间,直到魅族M8出现才有所缓解,而消灭山寨机的契机则还要往后再几年,那已经是第一代小米手机发布之后的故事了。
新旧过渡时代
当真正的变革来临之前,谁都无法预料自己的结局。
国产手机一代目集体后仅仅两年,身为传统豪强的诺基亚和摩托罗拉,也很快也步了后尘,在衰落速度上还犹有过之。
这次打败他们的,是一个没有任何手机经验的外行人,他的名字叫做乔布斯。
7月,诺基亚连续登顶后推出了“明星之作”N95。双向滑盖的设计,向上滑动露出键盘,向下滑动露出多媒体控制键,用户可以在一般操作和听音乐看片之间切换,非常巧妙。
设计语言上,N95几乎将自己在的创新本领运用到了极致,在相应的配置上也都是当年的顶配:2.6英寸1600万色TFT的彩色屏幕,500万像素蔡司认证摄像头,8G的内部存储空间,内置GPS,全新一代Symbian OS v9.2操作系统……
所以N95一上市就火爆异常,价格最高时更被炒到了将近1万元,无数诺基亚的忠实拥趸将N95称之为“划时代”的产物。
在这部分人的眼中,根本没有看到早在半年以前的大洋彼岸,那个男人拿出的第一代iPhone才是真正意义上的“划时代”。
,苹果又推出了第二代iPhone,随后HTC发布了第一款Android手机HTC G1。自此iOS系统和安卓系统正式登上历史舞台,不少人开始瞥见诺基亚帝国的余晖。
也是在这一年,黄章跳票两年之久的魅族M8终于问世。与二代iPhone相似的外形,电容式触屏方案、正面无按键的设计,魅族M8火遍全国。
上市之后每家魅族专卖店门前都排起了长龙,有人甚至专程坐飞机到另一个城市,只为能买到一台魅族M8。
当年消费者对魅族M8的追捧,丝毫不比同期的iPhone差。在那个诺基亚按键智能机还未完全退去的年代,魅族M8几乎是唯一一款有实力和iPhone刚正面的手机。
只有初中学历的黄章成为了中国手机界的风云人物,吸引了无数大佬的关注,一直心怀执念的雷军便是其中之一。
在打定主意创办小米之前,雷军甚至生出了把所有身家压给黄章的想法。雷军将软件、互联网和公司运作的规则全盘托出,黄峥也将做手机的经验倾囊相授,二人一度互奉知己。
但最终因为用人理念的差异,雷军还是选择与黄章分道扬镳,在北京中关村的银谷大厦自立门户,一个崭新的时代正式拉开序幕。
波涛汹涌的后十年
以为界,往前是国产手机从兴盛到衰亡的历史,往后则是充满了奇迹的新篇章。
iPhone手机的横空出世,引爆了全球智能手机的发展,尤其是iPhone4和iPhone 4S时期,iPhone俨然成为了科技和潮流的代名词,有些用户甚至不惜卖身也要买到一台iPhone手机。
在如此狂热的风潮带动下,所有的手机厂商纷纷效仿苹果,推出了一系列的智能手机。
三星凭借着多年积累的技术优势快速崛起,成为了在高端市场唯一能够与苹果匹敌的智能手机。国产手机厂商们也奋起直追,打造出了苹果、三星外的四强格局,史称“中华酷联”。
,中华酷联的威望达到了顶峰,但真正的赢家却是小米,雷军一手互联网一手性价比,几乎把当时所有的国产手机厂商都给打懵了,唯一没懵的是华为。
这一年,以ODM运营商定制为主的华为向OEM华为自有品牌转型,正式启用自研高端芯片,并确立世界第一的目标。
十多年前的那些程序员们,从此又多了一个费头发的活,华为也因此走向了一条康庄大道。在往后无数年的时间里,华为将无比庆幸当初的这个决定。
依旧还沉浸在运营商渠道之中的“中酷联”就没那么好运了,与运营商深度绑定的销售模式在互联网手机模式不堪一击。品牌价值消耗殆尽后便遭到了消费者们抛弃,连垂死挣扎的机会都没有。
随着小米模式的成功,小米也享受到了苹果的待遇,越来越多的人开始效仿小米,在这期间涌现出了大量的互联网手机品牌,比如锤子、一加、荣耀等等。
,小米以15%的市场份额成为国内手机的行业老大。从这个时候起,国产手机在国内市场就实现了对苹果、三星的反超,但距离真正的吊打还为时尚早。
好在华为已经奠定了打胜仗的基础,提前扎进了高端手机市场。
9月,距离华为Mate2发布仅仅半年,华为又发布了一款新的机型。命名上跳过之后的3456,直接变成了华为mate7。
华为Mate7在定价上进行了大胆的尝试,将定价一举抬升了4000元档。没想到的是,华为Mate7却真的卖爆了,甚至一度被炒到了8000的价格。
这在现在看来或许并不稀奇,但在当时可谓惊世骇俗。
要知道在那几年里,国产智能手机的定价基本上都不会超过3000元,4000以上更是只有苹果、三星才敢涉足的孤岛。
小米性价比的威慑在前,苹果、三星高段位打击在后,国内手机厂商几乎被锁死在了2000到3000元这一价格区间中。
更何况当时麒麟芯片的名气尚弱,对比起同期的骁龙8系芯片差距不小,华为Mate7的大卖堪称奇迹。
让这个奇迹诞生的关键人物叫杨柘,他完美复刻了运作三星高端机型时的打法,让“华为Mate机型是高端手机”的概念,成功的扩散到了每个大街小巷。其为华为Mate7量身定制的那句“爵士人生”,至今都还为人所称道。
有意思的是,杨柘在今年6月正式加盟小米,也不知道他会在今后会给我们带来什么样的惊喜。
营销层面上的胜利,为华为的后发制人提供了极大的便利,但想要真正站稳脚跟还得靠硬实力。
11月5日,随着麒麟950的发布,高通、苹果双雄争霸芯片格局开始转变。
骁龙810和骁龙820这两条“火龙”把整个安卓阵营烧得头皮发麻,性能略弱但功耗发热远远低于前者的麒麟950得到了消费者的认可,麒麟芯片正式迈入一流行列。
到了麒麟970,其性能已经逼平当时高通最顶级的芯片骁龙835,在AI性能上更是与苹果并肩站在了行业最前列,麒麟芯片开始反超。
,华为Mate20搭载的麒麟980成为了当年最好用的SOC,华为Mate机型又卖断了货。
靠着实打实的真本事,华为成功杀入了高端市场,还是全世界范围内的那种。
另外一边,小米经过多年的努力科普成功教育了众多的消费者,用红米屠杀整个山寨机市场,让越来越多的人享受到了科技的乐趣。
与此同时,OPPO、vivo也凭借着强横的渠道和营销实力,完成了自下而上的收割。原来的“厂妹机”也改头换面,潜望式摄像头、屏下指纹、120W超级快充等黑科技玩得飞起。
此时再看国内手机市场时,人们才发现华米OV已经成功跻身国产四强,苹果、三星的市占率加起来已不足20%。
国产手机厂商们用了将近的时间,终于捍卫住了自己的主场优势,实现了从东施效颦的模仿者到引领潮流的变革者的跨越。
导致这种结果仅靠小米或者华为是不够的,这是一场集体的胜利。
现状
巅峰之后便要凝视深渊,物极必反更是经过无数事实验证的至理。
曾经的诺基亚逃不开,后来的苹果、三星亦然,如今的华为、小米也无法躲开。
第一季度,诺基亚被三星反超,来第一次失去龙头老大的地位,这位旧时代的王彻底迷失了方向。
面对着新时代的枭雄们,所有的手段都难以奏效,最终只能隐匿与人们的情怀之中,一去不复返。
,三星靠着19.7%的市场份额成功登顶中国手机市场,压得所有国产手机厂商抬不起头。可在随后的几年时间里它却一步步走向泥潭,靠着几手骚操作把自己给打没了。
小米在飞到风口最高处后下探,被华为、OPPO超越,到了华为大放异彩的,小米在国内市场份额已经排到了第四。
把目光再往外拉,苹果和三星也相继被挑落马下,今年的第二季度,华为8年前定下的目标终于如愿以偿。
但随着美国禁令的不断施压,华为手机坎坷的前路已经可以预计,曾付出巨大心血的麒麟芯片,已暂时不能载着它乘风破浪。
好在当下的手机江湖依然还在风起云涌,国产手机厂商们也早就将触手伸到了海外,这场与世界强敌的客场之战,华为其实并不孤单。所以谁胜谁负犹未可知,一切都还未成定局!
作者:木易