中国智能手机出货量连续8年不断增长,但是在却遭遇“滑铁卢”,应声而跌。
据专业分析机构Cananlys最新数据显示,中国智能手机出货量仅为4.59亿部,相比下跌了4%。而第四季度表现尤差,同比下跌14%。
在中国人口红利逐渐消失,经济下行情况下,中国智能手机的红利也被开发殆尽。这对在中国市场中谋求生存的各大手机厂商来说,无疑是一个不小的考验。
OPPO副总裁吴强曾说过:市场下滑的时候活下去才是最重要的。可见,面对这样的态势各大智能手机厂商要再想搅弄风云,从中盈利,还需拿出真本领。
而以华为、OV、小米为代表的中国智能机厂商在的全球出货量依然保持稳定增长。足见,各家手机厂商布局早有谋略,在中国市场上肉搏的同时,也运筹于千里。
华为
第四季度,中国智能手机出货量同比下降14%。而华为却非常强劲的增长了9%,表现非常耀i眼。
在国内稳扎稳打的同时,华为也在积极开拓全球市场。
据美国科技市场咨询公司IDC的推测,华为手机的全球销量仅次于三星和苹果,拥有全球10%的市场份额。
早在中国市场整体下滑之前,华为就开始布局全球市场。
据GfK报告显示,12月,华为智能手机在东北欧市场份额突破20%,西欧市场份额接近15%。而离中国最近的东南亚市场,数据显示,华为拥有5.1%的市场份额,销量第四。在南美,中东,非洲地区华为手机的市场份额都处于前列。
北美也是华为垂涎已久的肥肉,但华为却求而不得。此前华为曾表示要与美国运营商AT&T合作销售Mate10,但是最终这一合作计划以失败告终,有媒体报道这是因为美国政府的施压。
据了解,在美国,智能手机90%的出货量都是运营商渠道,但是没有美国运营商销售华为手机。缺失了运营商的华为注定在美国的发展举步维艰。美国市场对于任何一家有野心的企业来说都是不可或缺的,华为也将会不断地向美国进军。
任正非曾强调,“华为整个公司只有把战线变得尖尖的,才能突破美国对我们的封锁。否则就把公司的能力拉得平平的了,什么城墙都攻不破。”可见华为进军美国的决心。
华为的国际化布局,也将为它纾解国内市场衰落带来的困扰。
OV
国内智能手机出货量OPPO、VIVO以18%、17%的市场份额位居第三、第四,相比去年的市场份额有所提升。但是在第四季度智能手机出货量猛降14%的情况下,OV的出货量也下滑得厉害,OPPO和VIVO出货量分别下降了16%和7%。
为了摆脱对中国市场的单一依赖,OV也在积极的向全球化进军。
在东南亚和印度市场,OV有着良好表现。
2016年OPPO在东南亚市场出货量猛增了137.5%,迅速抢占了13.2%的东南亚市场。
而在印度市场,2017年第三季度,vivo、OPPO的出货量同比增长153%、81%,市场占比为8.5%、7.9%,分列榜单的四、五名。
在高通 中国技术与合作峰会上,OPPO CEO 陈明永确认 OPPO 将进军日本、欧洲等市场。也可以看出OV的全球化野心。
小米
出生于互联网的小米,2016年小米手机销售量下跌36%,成绩表现不佳。但是在又触底反弹,销量出现逆袭式疯涨。
这得益于小米推出的两款产品小米6和小米MIX2,高性能的配置和具有美感的工业化设计,让小米重新挽回了口碑。
而在国外市场的成功,也为小米的逆袭助力不小。
在印度市场,站稳脚跟的小米开始发起进攻。有数据显示,2017年第四季度,小米超过三星,拥有印度智能手机市场25%的份额,成为印度智能手机市场的老大。而在2016年这一数据还仅仅6%,可见小米发展势头之迅猛。
俄罗斯市场上,第三季度小米手机出货量也登上第三的位置。
苹果
在中国手机走出去开疆辟土的时候,苹果手机却对中国市场念念不忘。
而不可否认的是苹果手机这两年正在中国遭遇不顺。2016年苹果销量在中国下滑,市场份额从15%掉到11%,而到2017年第二季度苹果手机在中国市场份额仅为8.2%。
2017年下半年,苹果推出十周年纪念版iPhoneX,在中国同样遇冷,在国际市场表现也不加。有人预测,2018年第一季度,iPhoneX的销量仅为1800万台。
而苹果手机之前爆出的”降速门“,也在中国受众心中也留下”伤痕“。
但是中国市场却是苹果手机不能放弃的一个市场。
有消息称苹果手机将推出一款售价在700- 800美元之间的iPhone,其显示屏为6.1英寸,屏幕也会用LED代替OLED。这也可以看作苹果在向市场低头。这能否重找回流失的中国市场份额,仍是未知数。
Others
在中国智能手机市场趋于饱和的情况下,红海已经被华为、OV、小米、苹果等手机分食殆尽,其他小众手机的日子更不好过了。
据中国信通院发布的《智能硬件产业发展白皮书》介绍,中国目前的手机企业数量有192家。而2017年第二季度前五的企业出货占比高达70.4%。可见其他手机企业的生存空间之小。
而在2016年就有IUNI、大可乐、夏新、nibiru等小众品牌手机相继倒闭,而去年随着乐视”大厦“的崩塌,乐视手机和酷派手机处境也岌岌可危。
剩下的手机厂家只有一加、魅族、中兴、金立等为数不多的几家品牌厂商能够盈利外,其他的手机商还需依靠外界的输血赖以生存。
如今的中国智能手机市场虽是”百家争鸣“,但也只是几家头部手机厂商能够”笑傲江湖“。其他一众手机还需要长时间蛰伏,以伺机会。
但是谁能保证他们等得到呢?(文/四木)