济南再获国家级殊荣！12月29日，文化和旅游部召开推动文化产业高质量发展座谈电视电话会，发布第一批国家文化和旅游消费示范城市名单，全国15座城市入选，济南榜上有名。
济南缘何能够入选？有何经验做法？据介绍，自入选首批国家文化消费试点城市以来，济南不断创新举措、深挖潜能，文旅消费不断扩容，文旅融合不断深化，十三五期间，市县区两级投入惠民资金8899万元，带动消费5.4亿元。
贴心政策催生消费热点，疫情之下依然强势增长
记者从济南市文化和旅游局了解到，从“双节”长假，济南多家民宿一房难求，其中拔槊泉廓庐民宿营业收入增长311%，九如山民宿营业收入增长198%。“民宿热”成为济南假日的“必然现象”，尤其疫情防控常态化之下，更成为推动文旅消费复苏的强力引擎。据统计，今年“五一”以来，济南民宿业累计接待游客近20万人次，入住率达到85%，营业收入同比增长在30%以上。
民宿业的快速健康发展与强有力的支持政策分不开。，济南在全省率先推出《关于加快推进民宿业发展的实施意见》《济南市民宿管理办法》《济南市民宿业发展专项资金使用管理办法》和四个配套标准（条件），构建起“1+2+4”的民宿业发展一整套制度体系。其中，《济南市民宿管理办法》载入文旅部《全国民宿发展产业政策汇编》。
政策引领，催生消费热点。除民宿外，近年来，济南相继制定出台《关于在新旧动能转换中做大做强文化产业的若干政策措施》《济南市地接奖励扶持专项资金管理办法》《关于应对新冠肺炎疫情影响促进文化和旅游业健康发展的若干意见》等政策，为文旅产业发展提供了强有力的支撑。
文旅供给好玩有趣，“真金白银”点燃消费热情
今年6月13日，文化和自然遗产日非遗购物节暨直播带货活动在大明湖举办，48个非遗项目、1200余种非遗产品同时亮相。局长亲自带货砍价，300万元惠民补贴，在商家让利的基础上再降价30%……超实惠的价格让全国网友买到“手软”，2天销售额突破1000万元。
济南连续举办四届文旅消费季活动，除“真金白银”的补贴外，类似的活动有很多。如在全省率先开发打造“山东智慧生活”、贴票票APP、贴票票微信小程序，开辟“线上领券、线下消费”新模式，研发“不用领券，直接打折”平台技术，实现电影和景区购票直接核减；整合携程、银联、猫眼、滴滴等平台资源，推动支付手段多元化、线上产品多样化、线下消费便利化，文旅消费体验感不断增强；与电商平台合作发券，撬动社会资本500余万元。
此外，济南还在今年举办腾讯FIFAOnline4职业联赛，同步启动山东济南蓝海领航第一届电竞节，吸引全球上亿观众观看赛事直播，电竞消费迸发活力。
与此同时，随着文旅供给不断丰富，消费领域也得到拓展。推出“百泉千景”泉水游、“百山千水”生态游、“百馆千物”文博游等十大产品，开辟步游老街、船游泉城、古村田园之旅、非遗民俗之旅等百条线路；积极适应疫情常态化形势，推出“云上游泉城”、云读书、云逛馆、云健身、云课堂、云听戏等系列线上产品，策划举办“云游泉城品味生活”系列直播活动，打造了全国首个“VR云街区”，培育数字消费热点。引入“德云社”、开心麻花演艺、国际K1PARK电音剧场，引导景区与摩拜单车跨界合作，提升文旅消费品质。优化提升宽厚里、百花洲、芙蓉街、老商埠等特色文旅休闲街区，推进绣源河华侨城、明水古城、融创文旅城、北纬37°温泉悠养小镇等重点文化旅游项目建设，打造文旅消费载体。积极发展工业旅游、乡村旅游、研学旅游、会展旅游、低空旅游、冰雪旅游、婚庆旅游等文旅新业态，为市民游客提供更多消费选择。推进长清区齐鲁8号风情路等乡村旅游集聚区的打造提升，推进马套村等乡村旅游示范村建设，打造山东省旅游购物商店12家、旅游商品研发基地18家、乡村旅游后备箱基地3家、旅游休闲购物街区3家，以及旅游购物示范市、示范镇、示范村各1家，乡村旅游消费不断升级。
越“夜”越“嗨”，文旅消费有了新引擎
“在大明湖看完爆红的‘明湖秀’，再到泉城路逛夜市、听‘爱豆’连音社的演出，这次来济南玩，是专程冲着‘夜’来的。”一位南京游客说。
夜间经济是城市竞争的新赛道、城市活力的新标志，也是打造城市品牌、促进产业融合、推动消费升级的新引擎。近年来，济南着力擦亮济南夜间经济名片，打造夜间经济“升级版”。
以“泉城夜宴”为切入点，精心策划灯光秀、演艺秀，打造夜景、夜购、夜娱、夜食等夜休闲旅游项目，培育夜休闲集聚区，刺激夜间旅游消费，带动大明湖区域游客同比翻了4番。推出全新沉浸式演艺节目《大唐夜宴》、光影秀《好汉山东》，为夜间文旅消费注入新活力。连音社、明湖兄弟、耳立音乐等街头演艺增添了泉城夜游时尚元素。百花洲、宽厚里、老商埠、印象济南、悦立方、万象城等消费集聚区遍布全市，具有国际范的泉城路步行街成为夜游网红打卡地。图书馆、美术馆、博物馆等公共文化场馆延长夏季夜间开放时间。“非遗小夜市”“超级网红墙打卡点”“济南之夜-潮流音乐节”“百日霸王餐”等丰富多彩的夜娱夜食活动，更展示了泉城不夜城文化魅力。
“夜游济南”受到央视等各大媒体平台高度关注，入选“全国夜间经济十佳城市”“中国夜经济十大影响力城市”。
与此同时，济南还通过开发“一机游泉城”智慧服务平台、打造专属济南的“城市名片”和“城市大脑”等高科技方式，优化消费环境，分析消费趋，聚合消费引力。
建设“1+5”特色街区，打造乡村旅游创客示范基地
按照《关于开展文化和旅游消费试点示范工作的通知》的要求，到，示范城市居民人均文化娱乐支出占消费支出比例要超过6%，旅游收入增速要保持两位数以上增长。
济南市文化和旅游局产业发展处处长门桂苍介绍，下一步，济南将从继续扩大品牌品质消费、打造旅游消费集聚区、培育城市旅游消费特色街区、提升乡村旅游消费品质、高水平打造“美食济南”消费品牌和诚信文旅放心消费城市等方面，不断激发文旅消费潜力，推动全市文化旅游产业繁荣发展。
一、倡导和支持“济南造”精品进旅游景区行动，推动打造“济南有礼”系列旅游商品及旅游商品品牌购物商店建设，加强旅游商品研发、设计和宣传，不断提升旅游商品知名度和影响力。
二、推进绣源河华侨城、明水古城、明府城、华谊兄弟电影城、万达文旅城、济西国家湿地公园、华山湿地公园、北纬37°温泉悠养小镇、雪野乐嬉谷、棋山温泉小镇等重点文化旅游项目建设。
三、推动建设百年商埠风情区，推进“1+5”特色街区综合更新项目，其中“1”指一个市级试点项目，即黑虎泉西路趵突泉北路街区，“5”指五个区级试点项目，包括历下区的解放东路片区、市中区的马鞍山路街区、槐荫区的经二路街区、天桥区的工人新村南村西社区和历城区的海蔚居委会片区，培育城市旅游消费特色街区。
四、深化打造五彩山村、齐鲁风情8号路、泉乡药谷、齐长城一线五村等乡村旅游集聚片区；引导发展体验、采摘、垂钓、观光、科普教育、农耕文化、美丽乡村等为主要内容的休闲观光农业；鼓励“公司+合作社+农户”乡村旅游发展模式，建设一批乡村旅游创客示范基地。
五、通过参加重量级比赛和推介展示，宣传“泉水宴”、大舜宴之孝亲宴、齐鲁文化名宴等济南特色宴会，高水平打造“美食济南”消费品牌，提升酒店管理水平。
