6月27日，网剧《长安十二时辰》开播，虽未进行宣传，但一经播出就引发了收视热潮，目前豆瓣的评分高达8.6，被称为今年国产电视剧的黑马。根据微热点统计，开播第十五天（7月12日），《长安十二时辰》的热度指数已飙升至76.00，十余个微博话题轮番登上热搜榜。对于这部剧，喜爱者疯狂追剧，但也有观众表示“跟不上”、“看不懂”，虽然褒贬不一，但不可否认的是，《长安十二时辰》的确在网络上形成了一股热潮。
网剧热播带动西安旅游
《长安十二时辰》不仅在网上走红，还带火了主场景“长安”，也就是如今的西安。根据马蜂窝旅游网发布的数据，《长安十二时辰》播出期间，西安的旅游热度上涨了22%，剧名更是被网友戏称为“西安24小时”。连原著作者马伯庸都惊呼：“后悔……下次动笔之前应该设广告位招租”。
通过对比《长安十二时辰》和“西安旅游”的热度走势可以发现，开播第二天（6月28日），《长安十二时辰》的热度迅速从最初的22.02飙升至65.80，“西安旅游”的热度则略显之后，从7月4日起才开始上升。7月5日至7月11日，两者热度走势基本相同，可见《长安十二时辰》对“西安旅游”的舆论关注产生了一定的影响。但是值得注意的是，7月11日起，《长安十二时辰》和“西安旅游”的热度走势开始呈反方向发展，“西安旅游”的热度指数出现下降趋势。
网剧带热景区美食 火晶柿子火了
以6月27日《长安十二时辰》开播为分界线，通过对比《长安十二时辰》开播前后十五天西安知名景区的热度指数可以发现，“大唐芙蓉园景区”“大唐不夜城”“永兴坊”等景区热度均有所增加，其中“大唐芙蓉园”的热度增幅最大，达40.45%，这就从侧面反映出《长安十二时辰》的热播对西安景区起到的推广作用。
不止景区，《长安十二时辰》同款西安美食“火晶柿子”、“水盆羊肉”、“胡饼”也受到广大网（chi）友（huo）的喜爱。“火晶柿子”的热度指数从0.048上升到3.218，是增幅最大的美食，增幅高达6595.44%，微博话题#火晶柿子#最高位列微博热搜榜第十名。“水盆羊肉”的热度从0.324上升到3.912，“胡饼”的热度从0.259上升到1.660，热度增长显著。
在线上热度极速增长的同时，行动力相当高的网（chi）友（huo）们也在用“下单”表达自己对美食的喜爱。据某外卖平台显示，《长安十二时辰》播出后，“水盆羊肉”的外卖订单量暴增，北京地区环比增长更是高达133%。网友调侃称：“就因为雷佳音，加速了羊的死亡”。
景区热度与影视挂钩 来得快去的也快
无独有偶，今年上半年的现象级热播剧《都挺好》同样带动了取景地苏州的旅游热度，苏家老宅的取景地“同德里”、“食荤者”的原型“翰尔园”等都成了游客的打卡地。“五一”期间，“同德里”和“翰尔园”的日游客数达数千人，道路一度被封闭，足见其火爆程度。
通过对比3月1日《都挺好》首播至5月31日期间“同德里”和“翰尔园”的全网信息量走势可以发现，随着电视剧播放到中后段，“同德里”和“翰尔园”的信息量均大幅上升，尤其是3月25日《都挺好》大结局播出后，“同德里”和“翰尔园”的信息量迎来井喷式爆发，随后便很快出现滑坡式下降。虽然在五一小长假期间，两地信息量均有一定的增长，但远远比不上4月初《都挺好》刚刚完结时的信息量。
从上图中我们可以发现，影视剧对景区的影响是带有“滞后性”和“实效性”的。“滞后性”即指景区热度是随着剧情的发展逐渐增加，这个过程中景区被剧情注入了全新的内涵，引发了网友的共鸣从而会引发热议，而景区并不会在影视作品刚开播就受益。“实效性”是指，随着影视剧播出结束，景区的热度会迅速消退。
留住景区热度 从“练好内功”开始
对于影视和旅游的关系，因热播剧《三生三世十里桃花》成为网红景区的云南普者黑有着自己的心得。普者黑文化旅游开发有限公司总经理毕松云就曾表示，“影视剧热播对于景区的带动不可能具有持续性”，景区“应该练好内功，完善自己的基础设施”。
重庆洪崖洞就正走在“练好内功”的路上。因为酷似《千与千寻》中的汤屋，重庆洪崖洞成了网红景点，节假日游人如织，拥堵到“质壁分离”，导致不少游客怨声载道。对此，7月1日起，洪崖洞开始实行网上预约参观，力求解决拥堵问题，改善游客体验。
搭上了《长安十二时辰》热度的西安，则是被网友操碎了心。网友纷纷喊话西安旅游局要趁正当红加强宣传、多做营销，借机拉动西安旅游业发展。
除了加强宣传，西安景区还应从完善基础设施、加强景区建筑维护、发掘景区特色等方面做起，深入挖掘西安的历史文化内涵，打造属于自己的文化IP，只有这样才能激发出西安旅游发展的内在动力，从而使这座六朝古都的旅游资源得到最大程度的利用。
影视引爆只是景区走进大众视野的敲门砖，发掘自身的文化特质，才能保障景区热度长存。当影视带来的热潮褪去，景区自身的文化内涵和硬件设施才是景区真正的竞争力。只有意识到这一点，“网红景区”才能变成“常红景区”。
来源：微热点
