端午小长假三天，江苏省实现销售额约14.7亿元，基本恢复至去年同期水平；共接待游客424.9万人次，恢复到去年同期64.7%；旅游消费总额达28.5亿元，恢复到去年同期55%……端午节后，江苏省商务厅、江苏省文化和旅游厅、银联、支付宝微信等部门和企业公布的一系列数据表明，江苏消费旅游市场正在逐步恢复。这次疫情背景下的特殊端午节，也呈现出了不同以往的特点。
花样促销推动时令消费入旺季
6-8月是消费回补的关键时期，江苏各大商超积极抢抓端午旺销商机，投放新品、钜惠促销，并加大热销商品组织采购力度，使广大消费者寓购于乐。端午小长假期间，南京市重点监测的14家企业销售额环比实现增长，整体增幅为18.37%；南通市重点监测的商贸流通企业累计实现销售额1.37亿元，同比增长3.1%；徐州市重点监测的20家超市实现销售额2698万元，同比增长11.2%。
同时，在今年的端午节期间，不仅粽子、香囊、绿豆糕、夏令水果等时令商品销售进入旺季，全省各大餐饮企业也推出了时令特色菜肴和本土大众菜肴，以促进餐饮消费。“今年省内各类特色餐饮企业落实防控要求，加大间距就餐，在就餐高峰时段，没有预定的情况下甚至出现一桌难求的现象。”江苏省商务厅相关负责人介绍，端午家宴、婚宴、农家乐、夜间大排档等消费需求激增，对市场人气具有较强的吸聚作用。其中，无锡市重点监测的餐饮企业宴席桌数与五一小长假相比增长30%以上，营业额环比增幅明显；南通市海安万达广场开业当天客流量突破25万人次，大众消费火爆；南京市餐饮企业荣华楼实现销售额30.5万元，同比增长240%。
“云生活”带动网络销售持续增多
今年，受新冠肺炎疫情影响，“宅经济”和新兴服务需求快速扩张，推动消费形态加快向线上转移，网络销售持续增多。随着线上线下的融合模式成为零售行业争夺流量首选，直播带货、宅经济、社群电商等消费新业态新模式也成为今年端午小长假期间促进消费的重要推动力。
据统计，苏州泉屋百货有限公司实现网上销售额397.3万元，同比增长54%；无锡市惠民消费券充分发挥了带动锡城消费的作用，截至端午小长假结束，银联云闪付平台共计核销消费券4万余张，带动销售额1303万元。同时，疫情带来的“云生活”对数码产品需求更加旺盛，平板电脑、节能除菌健康空调、5G智能手机等各类数码产品消费热潮涌动。徐州苏宁5000元价位段的洗衣机销售同比增长30％，华为、荣耀、OPPO等国产5G品牌手机销售同比增长均超过20%。
“周边游”继续拉动节日旅游升温
旅游是消费的发动机，端午节期间，旅游发动机进入高速运转阶段。根据省文旅厅的数据，端午小长假三天，江苏全省恢复开放A级旅游景区544家，占总数的90.7%。恢复经营活动的旅行社1604家，复工率54%；旅游星级饭店386家，复工率89.6%；互联网上网服务营业场所4500家，复工率85%；歌舞娱乐场所1221家，复工率30%。恢复开放的图书馆、文化馆、美术馆、博物馆等文化场馆400家，占总数的69.4%。
端午小长假期间，夜游、夜演、夜购、夜市等商文旅体结合的新业态成为假期“主打”，受到市民和游客的青睐。记者了解到，省内多家景区把非遗文化、端午习俗和美景美食、人文风光等结合在一起，复原传承古礼，推出了丰盛的“文旅大餐”，让端午节充满古韵和书香气息。端午节当天，无锡市四面八方客流源源不断进入清明桥历史文化街区，享受端午夜生活。据统计，当天街区的旅游收益与五一小长假相比增长100%以上；扬州瘦西湖推出“二分明月夜游”主题活动，并将在端午三天假期后对外开放；南京中国科举博物馆携手南京大牌档举办“粽叶飘香”包粽子专场活动，让孩子们了解端午民俗，并推出金榜高中（粽）主题活动，将考生佩带的香囊与粽子相结合，祝愿“金榜题名”。
由于疫情的影响，出国、跨省旅游大大减少，短途周边游成为不少游客的选择。“因为疫情影响，我们控制了就餐人数，仍有许多人在外面冒雨排队。”南京市江宁区一家网红农家乐的老板告诉记者，许多南京市民趁假期从市里驱车过来游玩，让他的生意经历了疫后数月最火爆的几天。苏州太湖牛仔风情度假村营销经理舒潇告诉记者，疫情后度假村接待的外省游客锐减，但在端午节期间，本地游客的光顾让度假村恢复了以往的热闹。
在旅游升温的带动下，受疫情影响较严重的住宿业也在逐步恢复，端午小长假期间，盐城市重点监测的7家住宿企业销售额已恢复至去年同期的93%。
江苏经济报记者 陈春裕 耿文博
