今天上午，省政府新闻办召开“‘十三五’成就巡礼”主题系列新闻发布会第九场，介绍“十三五”时期文化和旅游发展情况，并回答记者提问。
大众日报记者：山东已连续四年举办文化旅游惠民消费季活动，文化旅游融合发展对促进文旅消费、拉动经济增长方面起到了重要作用，能否具体介绍一下。
张鲲答：好的，感谢这位记者朋友的提问。山东文化旅游惠民消费季活动，是我省大力激发文化和旅游消费潜力，不断引导和扩大全省文旅消费，促进文化和旅游产业健康发展，培育经济增长新动能的一项重要品牌活动，自以来已连续举办四届。经过四年的精心培育，山东文化旅游惠民消费季已经成为全国开展范围最大、参与主体最多、消费者分布最广的文旅消费促进活动，受到了社会各界和广大群众的热烈欢迎和充分肯定。四年来，省、市、县三级共发放文化和旅游惠民消费券4.74亿元，直接拉动消费超过23.52亿元，参与企业14778家，上线文旅产品及服务43万余件，筹划开展六大系列46783项主题活动，累计参与群众8.7亿人次，间接带动消费505.06亿元。通过举办消费季既为企业搭建了宣传推介的平台，又有效激发了文旅消费潜力，更重要的是为人民群众带来了实实在在的实惠。
特别是在今年新冠肺炎疫情对文旅行业造成重大影响的情况下，第四届山东文化和旅游惠民消费季更是受到了广泛关注。省委、省政府高度重视，作为“一守六保三促”的重点内容，列入了《省政府办公厅关于应对新冠肺炎疫情影响促进文旅产业健康发展的若干意见》等一系列政策文件。按照省委、省政府部署要求，为克服疫情影响，促进文旅消费复苏回暖，我们对第四届消费季进行超前谋划，于4月25日在济南百花洲历史文化街区提前启动，并将活动时间拓展到10月。充分发挥文旅融合优势，在原有文创产品、文艺演出、工艺美术品、文创互动体验等20余个补贴领域的基础上，将旅游景区、特色旅游路线、旅游演艺等都纳入惠民补贴范围。策划开展“乐游齐鲁、乐赏齐鲁、乐享齐鲁、乐购齐鲁、乐活齐鲁、乐智齐鲁”六大板块及8793项主题活动，组织举办定向消费券活动23场，深受群众欢迎，累计参与人次达到2.51亿，间接带动消费达115.16亿元。不断完善消费季云服务平台功能，简化领券流程，提升使用体验，共征集链接电商平台14家，参与文化和旅游企业11358家，上线文旅产品及服务34万余件（项）。第四届消费季省、市、县三级财政发放使用文化和旅游惠民消费券1.5亿元，同比增长33.92%，直接带动消费9.84亿元，同比增长51.38%，企业参与让利17.04亿元。
此外，在今年消费季活动中，我们还创新联合中国银联山东分公司和重点商业银行，策划推出了“好客山东”文化旅游主题信用卡，其中首批工商银行信用卡已于11月8日在“冬游齐鲁·好客山东惠民季”启动仪式上正式发行。该信用卡全面整合景区与周边商户资源，融合金融服务与文旅消费，签约参与3A以上景区已达200余家，推出了一批文旅消费惠民利民措施和消费积分、分期付款等专属权益。借此机会向大家做个简单推介，请大家多多关注并大力给予支持和宣传。
通过举办文化旅游惠民消费季，为推动全省文旅行业复苏发展做出了积极贡献，受到文旅部的充分肯定，今年我省再次在全国文旅消费工作会上介绍经验，为下一步组织开展全国性的文旅惠民消费季活动提供了重要借鉴。下一步我们将继续创新形式、丰富内容，将文化旅游惠民消费季办出特色、办出水平，让老百姓得到更多的实惠。谢谢！
山东广播电视台记者：近年来，济南市旅游产业主要指标连年攀升，济南市涌现出一批精品文旅项目和网红旅游产品，作为市属文旅产业专业运营平台，济南文旅发展集团在济南文旅产业高质量发展中的角色定位与主要做法，能否给我们介绍一下？
修春海答：济南文旅集团成立于6月，主要负责济南市文化、旅游、体育产业资源整合、建设、运营，负责文旅项目投融资和城市文化旅游产品、品牌对外推广，负责市级公园、景区、体育场馆的资产统一运营。在省市文旅部门的大力支持下，集团坚持以推进国家全域旅游示范区和国际知名旅游目的地城市创建为目标，立足济南历史文化和旅游景观资源优化整合，补齐产业发展短板，精心策划、深度开发精品文化旅游项目，助推济南文旅产业高质量发展。
一、整合运营全市优质文旅资源
积极推动市级文旅类资产整合划转及统一运营，搭建泉城旅游大平台。一是全面对标对表，对现有景区资源进行优化提升。目前集团管理运营济南最核心的文旅资源，包括唯一一家5A级景区天下第一泉景区、济南奥林匹克体育中心、济南野生动物世界、跑马岭景区、山东国际会展中心等，我们坚持顶层设计，立足统一运营，持续提升现有景区资源的功能配套和服务品质。二是以景区信息化建设为抓手，搭建智慧文旅云平台。通过整合全市景区大数据，利用现代信息技术，实现景区资源的优化配置和景区之间的联动发展，提高景区服务质量和游客体验水平。
二、打造国际旅游目的地品牌项目
加速融入济南城市发展新格局，策划建设精品文旅项目，打造文旅“十字产业轴”全域旅游发展格局。一是中部文化休闲组团。以天下第一泉景区为基础，策划打造世界级泉水体验狂欢区。目前已落地实施的泉城夜宴项目，正逐步成为泉城济南新的旅游名片，正在对开元广场项目规划夜游产品，打造“泉城之夜”品牌。正在加紧建设山东德云综合演艺中心项目，助力济南曲山艺海文化复兴。二是东部体育旅游组团。以济南奥体中心为平台，统筹鲁能体育等品牌资源、泉城国际马拉松等赛事资源以及体育产业链战略资源，正在落地实施一批国家级、国际化品牌赛事；以济南野生动物世界为载体，打造以野生动植物资源为主题，包括主题游乐园、特色酒店在内的1+N大主题乐园集群，打造一站式欢乐世界国际旅游度假区。三是西部会展商贸组团。以济南市公益性农产品批发市场规划建设为契机，打造观光游览、科普培训、产业服务等多业融合的全产业链商贸小镇；以全市会展场馆资源统一管理运营为抓手，完善服务功能配套，建设了国际标准会议中心，招商落地了第103届全国糖酒会等知名展会，助力打造国际会展名城。四是南部文化旅游组团。立足创建南山国家级生态旅游度假区，构筑精品项目雁阵和全域景区开放运营模式，协同建设开发泰山资源，助力打造“山水圣人”中华文化枢轴。目前已落地实施凤凰谷田园综合体等精品项目。五是北部文化体育组团。主动融入黄河流域生态保护和高质量发展战略，通过落地精品项目、盘活文旅资源，做强黄河文旅品牌。目前正在和济阳区、乐华恒业集团联合策划落地乐华城项目。
三、实施全市文旅产业战略性布局
着眼泉城文旅融合大格局，谋划布局文化、旅游等六大产业板块。一是文化产业板块。立足儒家文化和泉城文化传承，联合济南电视台、济南日报、山东工艺美院等单位，布局了主题演艺、文创开发等领域。二是旅游产业板块。实施双轮驱动战略，不断完善现有景区功能配套，升级产品档次；落地实施一批拳头景区，打造泉城旅游产品矩阵。三是体育产业板块。以奥体中心为平台，以鲁能体育为助力，以与泰山体育集团合作为抓手，培育泉城赛事IP，升级城市体育赛事水平。四是会展产业板块。坚持实施品牌化发展战略，通过培育自主品牌、引入国际高端品牌，打造济南会展新高地。五是康养产业板块。以社区居家养老、康养医疗为切入点，搭建全市康养产业发展平台。目前正在与山东漱玉平民集团合作推进康养样板示范项目。六是园林产业板块。整合园林、设计、建设资源，打造以百合园林为引领的济南文旅建设品牌。
以文兴旅，以旅彰文，文旅兴城。下一步，集团将继续深挖齐鲁文化、泉水文化、黄河文化，提升存量旅游资源，开发精品旅游项目，融合体育、会展、康养等产业，不断推进济南文旅产业高质量发展。让生活更阳光、更健康、更美好！
谢谢大家！
山东综合广播记者：研学游近年来备受青少年及家长欢迎，济宁在这方面做了有益的探索尝试，可否介绍一下有关情况。
张弢答：感谢媒体朋友们的关心。近年来，济宁坚持以习近平总书记视察济宁重要讲话精神为指引，深挖优秀传统文化富矿，在全省首创“6+1”模式，推动研学旅游实现了快速发展。，全市重点研学旅行机构接待研学人数同比增长40%，研学旅游产业集群入选省“十强”产业“雁阵形”集群，集群实现年营业收入占全市旅游总收入的10.6％。省领导对济宁研学旅游经验做法作出重要批示、给予充分肯定。今年11月，全省研学旅游现场推进会在济宁召开。下面，将我们的主要做法给大家作了一个简要介绍：
所谓“6+1”，“6”就是聚焦旅游六大要素，全力打造“六心”研学旅游品牌。
一是聚焦“游得舒心”，打造了一批有影响力的精彩旅游产品。擦亮了三孔、两孟等重点研学景区名片，建成了尼山圣境、孔子博物馆、孔子研究院“新三孔”，推进了鲁源小镇、河道总督府遗址博物馆等项目，推出了六大类 60 余项研学课程，策划了四大主题十条精品旅游线路，培育了国家、省级、市级研学旅游示范基地52处，“儒学经典游学之旅”跻身港澳青少年内地游学联盟十大游学精品线路。组建了孔子文旅集团，4家企业入选两批山东省文化企业30强。
二是聚焦“购得称心”，培育了一批有竞争力的精美旅游商品。连续五年举办旅游商品大赛，旅游商品企业达100余家，建成山东省休闲购物街区、旅游商品研发基地、金牌购物商店13家，三孔旅游公司研发了2000多种创意商品，孔府印阁将印章篆刻融入文化创意，年销售额突破2亿元。
三是聚焦“娱得开心”，策划了一批有感染力的精湛旅游节目。打造了《金声玉振》《忠义梁山泊》等演艺精品，《尼山圣境—传统文化“双创”新实践》等获山东省政府文化创新奖。
四是聚焦“吃得放心”，推出了一批有吸引力的精致旅游美食。推出了孔府宴、运河宴、全鱼宴、水浒宴等特色美食。
五是聚焦“住得安心”，培植了一批有公信力的精品旅游酒店。打造了香港大厦等山东省文化主题饭店6家，数量居全省第一。目前，共有星级饭店36家。
六是聚焦“行得顺心”，建设了一批有承载力的精准旅游交通。启动建设新机场，开通了运河水上旅游线路，跨微山湖特大桥的通车，让南阳古镇告别只能靠船出入的历史。
所谓“1”，就是全力构建一个内外同优的研学旅游环境。争取中国研学旅游推广联盟秘书处设在济宁，创新举办了中国国际研学旅游创新发展峰会等活动，在全省首个开通研学旅游高铁推广专列，首创了“背论语免费游三孔”等活动，并在全省率先出台了研学旅游示范基地规范、导师服务规范，为研学旅游发展营造了优越的环境。
（山东省人民政府新闻办公室）
答记者问｜第四届山东文化和旅游惠民消费季累计参与人次达到2.51亿 间接带动消费达115.16亿元 参与企业11358家
