消费领域中，“她经济”发展迅猛，在天猫发布“她力量”报告显示，平台头部新品牌80%聚焦女性消费需求，快手电商公布女性消费数据，女性商家数年度增长率57％，近几年来“她经济”逐渐成为了消费的“中流砥柱”。
“她经济”是指围绕女性消费所形成的特有经济圈和经济现象。据埃森哲最新调查数据显示，中国拥有近4亿年龄在20-60岁的女性消费者，其每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出，这一庞大的“她经济”规模，是各行各业消费市场的“香饽饽”。
“她经济”不仅体现在电商购物中，旅游行业亦是如此。旅企想要从中分一杯羹，首先要了解女性群体的旅游消费特点，近日，携程和同程旅行相继发布了《女性旅行白皮书》、《中国女性旅行消费报告》，其报告中显示，71%的居民家庭旅游度假消费决策是由妻子做出的，并且女性消费者存在以下特点：
来自一、二线城市
“80后”“90后”是主力
携程及同程旅行的两份报告中，均显示80后、90后为旅游主力军，占比分别为29%、42%，两者之和均超过了女性总旅游人次的70%。其中，女性旅行者的职业以上班族占比最大，其次为自由职业者和已退休人员，在校学生群体占比9%。
在城市来源中，女性旅行者的来源城市（常住地维度）主要集中在深圳、广州、重庆、成都、上海、北京等一线、二线城市及区域中心城市。
在目的地偏好上面，除了了北上广深之外，“她们”心中排名第一的“网红目的地”则是成都。
她们最看重旅游过程中的什么呢？
出去玩就是享受的，女性愿意花钱在旅行体验上，报告显示，携程直播订单中，女性较男性订单量高16%，客单价超1600元，高出男性7%。
在出行方面，相比90后，更有经济实力的80后女性青睐舒适度、自由度更高的租车自驾游。《白皮书》显示，80后女性租车订单占到所有女性群体的40%，平均租车天数3.4天；而90后女性看中经济出行，火车订单占比51%。
在住宿方面，超过40%女性出行选择入住4星级以上酒店，其中广州四季酒店是最受欢迎的网红酒店。除了住宿，她们同样关注吃的品质，女性用户在美食中下单均价超400元，在美食这一消费支出比男性用户高出34%，最受欢迎的美食分别为：烤肉、江浙菜、韩国料理、火锅、牛排西餐、海鲜和日本料理。
她们最爱哪类旅游产品呢？
同程旅行《报告》显示，女性旅行者比较偏好的十个文旅消费主题依次为：动物园、博物馆、山岳、赏花、影视基地、园林、儿童乐园、温泉、历史遗迹、海洋馆。《白皮书》显示，最受女性用户青睐的景点类型前三分别是自然风光、建筑人文、公园乐园。
除此以外，还有一些曾经受男性用户欢迎的旅游项目也开始也开始出现在女性热门出行榜单上，在携程女性高订单量主题游产品中，长白山滑雪、川藏越野自驾、雨崩村徒步登山、卧龙甘海子林海徒步、喀纳斯禾木越野自驾等“野奢”主题游产品名列前位。
一方面，旅游目的地需要依托大数据显示的女性旅游消费特点，有针对性的对其产品的结构和业态进行优化；另一方面，也需要根据消费趋势进行营销推广，因为现在“酒香也怕巷子深”。
《报告》引用第三方机构的研究数据显示，女性平均每月花费在短视频上的时间约为800多分钟，高于其花费在微信等即时通讯应用上的时间，同时，她们也更乐于参与各类直播活动，更易于在直播间内下单购物，目前直播推广正在成为旅游营销的一重大途径，从飞猪、携程等OTA平台对直播业务的布局中也可以看出这一点。
旅游市场中，女性消费需求的蓬勃发展引导了一系列新的消费趋势，为商家提供了无限机遇，同时也提出了更大的挑战，旅游目的地需要根据不断衍生的需求来调整优化旅游产品，这样才能吸引更多的女性用户，推动旅游营收的增长。
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