姓名李雨乔
学院艺术设计学院
专业图片摄影
班级18摄影1班
学号180913116
摘要：在制定了城市振兴战略之后,详细描述了中国城市发展的光明前景。山西城市旅游呈现出新的景象。随着移动网络时代的快速到来,新媒体网络营销在我国旅游度假产品的网络推广和市场销售中已经发挥着越来越重要的主导作用,本文以山西省忻州市为例,主要探讨如何利用新媒体促进城市旅游的发展。
关键词：新媒体,忻州古城,旅游,发展,创新产品,互联网+
正文：在制定了城市振兴战略之后,详细描述了中国城市发展的光明前景。山西城市旅游呈现出新的景象。随着移动网络时代的快速到来,新媒体网络营销在我国旅游度假产品的网络推广和市场销售中已经发挥着越来越重要的主导作用,本文以山西省忻州市为例,主要探讨如何利用新媒体促进城市旅游的发展。
今天,城市文化旅游正逐渐发展成为中国城市旅游业的重要功能组成的一部分。由于当前人们精神生活物质水平的逐步提高,人们逐渐可以享受并找到属于城市精神旅游的各种精神愉悦,然而随着社会大众精神旅游的不断到来,传统的各种城市精神旅游服务形式已经不能完全满足广大游客的各种精神旅游需求。在这个互联网+、信息时代爆炸的旅游时代,传统的一线城市观光旅游市场营销管理方式仍然受到诸多质疑。随着移动网络信息技术的飞速发展,基于移动互联网信息技术和基于移动通信信息技术的网络新媒体应运而生。新媒体发展是中国推动一线城市文化旅游产业发展的必然选择。
(1)新媒体的概念与营销特征
新媒体企业营销模式是一种互联网+企业营销的实际综合应用,是广泛指企业利用互联新媒体营销平台的一种营销管理模式。新媒体广告是除了广播、报纸、电视等一些传统媒体之外的一种典型新媒体传播形式,如新浪贴吧、微博、微信、优酷的短视频、论坛等。新媒体网络营销主要是基于带动受众在各种新媒体上广泛而深入地宣传发布营销信息,让具体消费者主动参与到具体的网络营销宣传活动中去起来。据统计,12月以来,我国移动网民用户规模已经高达7.72亿,网民平均渗透率高达55.8%,比亚洲网民平均水平每年高9.1个季度百分点,比去年全球网民平均水平高4.1个季度百分点,因此,在"互联网+"时代,每个行业都不能忽视新媒体的作用。
新媒介广告营销模式使广告传播者与广告公众之间的各种传统信息关系由单向信息传播模式转变为双向信息传播,改变了广告信息不对称的复杂局面;也使消费者更容易更加相信产品广告中的信息,从而对产品广告以及产品本身产生更多的品牌认同,新媒体的不断出现真正使广告营销传播模式由4p向4c模式转变,真正充分体现了"以顾客为中心"的全新营销模式理念。
(2)忻州古城旅游发展现状
忻州风景区位于忻州市忻府区,交通便利,按照"春暖花开,夏水怡人,秋高气爽,冬来度假"的理念,充分利用现代休闲农业、田园风光,景观资源和文化传统为城市休闲旅游的发展提供了从"农家乐"为主的主题。同时,忻州古城也充满了生机和活力。商铺活跃,商铺众多,几乎触动了明清时期这一地区的繁荣。
但由于自身历史条件原因,忻州这座古城的木结构建筑部分已经遭到严重破坏,以来,忻州这座古城部分得到了多次修缮和升级保护,忻州市委市委书记郑连生同志强调,"古城改造的建筑风格应与原有的历史风貌保持一致,既要保留古城风貌和韵味,继承忻州的传统历史优化文脉和民族传统习俗,又不需要建筑具有新的现代建筑特色,满足住在古城附近居民的生活需求。"
忻州杭州古城最大的历史特点也就是它一如既往地坚持修旧利新,保持古城原貌,这也就是整个忻州杭州古城建筑重建、保护、活化和持续发展的重要核心,忻州杭州古城著名建筑设计专家、顾问张福贵先生说。
历史文化根的修复是古城文化产业发展的信息和基础,古城的灵魂和活力才能得到激活和拓展。
这些古老繁荣的古代街道、牌坊、庙宇、名流和大家族故居遗址和国际荣誉品牌商店,是这座古城文化灵魂的宝贵象征,是美丽江南古城的完美体现,是几千年来文化传承积淀下来的民族历史宝贵文化财富精神,使忻州这座古城在我国现代主流社会熠熠生辉。
任何一个来到古城的人都会对忻州有不同的印象,忻州既新又旧,充满魅力。它让人们感受到成千上万的人和面孔。
今天的忻州古城,不仅依然代表着城市生活的风云变幻变化命运,也依然焕发着现代生命的勃勃活力,恢复和建设活化的现代古城依然充满生机和勃勃活力,再现了明清民国时期忻州繁荣的现代商业和市民休闲度假生活。
走在小巷里,随处可见忻州非物质文化遗产的别出心裁,中国男高音艺术的永恒杰作:木雕"王二文艺术"、烙画艺术、山西民俗剪纸。。。各种各样的文化产品与之相伴难忘。
历史传统文化丰富渗透体现在忻州杭州古城的每一个小小角落,貂蝉还有拜年岁月等历史故事民间传说精彩登场;盛夏欢乐时节,北麓梆子、二人台、闹阳、渭峰等大锣鼓等音乐表演丰富多彩,游客不仅来此还可共享丰富精神食粮。
文化的国际重要性和文化品质直接决定了一个古城的国际知名度和社会美誉度,"要想让游客驻足,就需要以精良的设备为基础的丰富的软件内容,让历史文化资源的灵魂能够被游客传递和感动",王建文就是说,忻州说是古城文化运营部副总经理。今后,您将还会继续积极探索多种活动方式深入讲述杭州古城区的历史,增加当地游客的文化体验感和活动参与感。
如今,忻州市委在古城文化历史旅游的不断更新、保护和持续发展之间终于找到了一个平衡点,坚定了古城文化旅游自信,发现了一个根植于我国古城文化历史旅游文化发展传统的特色旅游文化业态,使广大游客在对古城人文美的深刻认知中充分领略古城文化之美,陶冶他们心灵之美。
同时,创新产品、创新业态、创新服务的不断诞生,促进了历史文化资源优势转化为发展和产业效益。为推动工业现代化和高质量发展发挥了积极作用。
如今,这座古老的城市已经形成了许多新的娱乐形式,如小吃、主题餐厅、特色餐饮、文化创意商店、红鱼面食、益沃素、油面锅、羊肉汤、驴蹄面、手按摩一店一品,呈现不同地方特色的美食,让传统文化焕发出新的生命力。到,忻州国际黄山山水古城国家旅游文化景观产业景区全年接待中外国内游客人数累计人次超过50万人次,旅游景观产业经营收入总值累计规模超过千万元。旅游管理由政府主导。平巴县政府通过制定相应的美丽城市化和扶持政策,为忻州市古风景区旅游业的发展创造宽松的政治环境,农民是主体,城市旅游的中心主要在农村,所以农民是主要的器官。在忻州古城区的项目开发和经营管理中,市政府专门兼任了市农家乐旅游文化协会。通过统一产品分类、统一标准定价,价格制定公平合理,以满足市场需求为价格主导,目前在整个风景秀丽的忻州市新村古城区内已有30家特色农场、2家便民小店和街边农家小吃,让广大游客充分尽情体验品尝到传统农家菜、农家饭的生活、农家乐、农家乐、农家乐、农家乐等乐趣,欣赏城市景观,参观生态村。
二、当前忻州市古城景区旅游营销存在的问题
旅游服务产品经营形式单一由于目前受到景区建设技术水平、特色休闲农业开发规模及旅游资金投入等诸多因素的严重制约,忻州市目前古城旅游景区观光旅游服务产品经营形式单一,只是简单地为景区游客免费提供各种休闲特色农业旅游观光、品尝自助农家特色饭菜及自助农家烧烤等旅游服务,许多景区现有的观光旅游服务产品对其经营服务水平管理层次较低,产品形式同质化经营现象严重,忻州市目前古城旅游景区观光旅游的新农业产品新服务业态整合开发能力不足,观光旅游服务产品中以占比为主导的产业格局还未完全发生任何根本性质的转变,休闲度假和专项观光旅游产品发展还在不断形成新的过程中,无法很好满足现阶段游客大众化、多元化、个性化的观光旅游服务需求。
2)没有现代营销理念
忻州的旅游城市特色历史文化景观旅游广告主要目的是为了借鉴地方政府在大力建设美丽旅游城市和大力推广特色旅行社服务方面的一些成功经验。广告媒体的技术应用并不广泛。现阶段,新媒体在中国旅游业发展中的广泛运用主要还是体现在一些旅游门户网站上,如携程、飞猪、驴的驴妈妈等,旅游业者选择的信息渠道也逐渐从以前传统的出游旅行社网站形式逐渐转变到作为旅游浏览者的网站
古忻州该县城虽然已经创建了自己的县级政府旅游辅助服务网站,但由于网站上的相关信息没有及时进行更新,大部分信息内容可能是一个半多月前没有更新的,动态更新信息较少;该辅助网站为广大游客群众提供了较为全面的旅游信息,但在及时回答广大游客们的提问和提供推荐热门旅游项目信息方面还仍然存在一些不足。
新媒体时代忻州古城旅游景区的营销策略
(1)提高城市旅游质量,要以市场需求为导向,结合整体旅游结构要求,充分发挥区位优势和形象优势,整合城市特色资源和城市文化,规划设计忻州古城特色旅游项目、景观和节庆活动,打造个性化、竞争性的特色城市休闲旅游环境。
(2)加强网络知名度,提高忻州古景区知名度
改变传统的旅游宣传网络渠道,开发忻州全国古城区内旅游的各种移动网络应用,扩大网络宣传覆盖范围,完善在线旅游服务平台功能;与多家全国著名地方旅游信息门户网站加强合作,确保提供旅游信息目的地的信息便利性;努力通过向广大网民免费提供旅游信息,提高忻州全国古城区的品牌知名度;此外,要加强网络广告宣传,通过拍摄微缩片和宣传片,充分展示忻州古城区的风貌和特色。
(3)政府正在搭建一个平台,促进忻州古城的旅游业发展
城市文化旅游作为新的现代商业模式o2o的快速发展势不可挡。政府正在积极帮助忻州等在古城新区建设"互联网+城市旅游"平台,将我国传统农业城市乡村旅游与最新的大数据分析技术联系结合起来,微信微博等搭建新媒体服务平台,打造线上线下推广服务模式和提升线下服务体验,加强传统农村乡镇电子旅游商务平台建设,实现传统城市乡村旅游服务高质量、高水平发展。加强农民网络专业技能培训和特定产品的网络销售,实现产销一体化。
4.结论
新媒体给我国城市观光旅游市场营销工作带来了新的勃勃生机和全新活力。同时,这也必然要求一线城市实体旅游企业注重不断提高旅游消费群体需求和旅游营销服务渠道的综合开放性。城市景区旅游营销管理者的要求是学会充分调动城市旅游者的主动积极性,寻找合适的旅游营销推广策略,促进城市旅游的发展。
参考文献：《忻州古城：千年神韵 千般味道 》 作者：新华社
《精准扶贫背景下“互联网+”乡村旅游的发展研究——以四川省宣汉县为例 》作者：罗一；陈茂华
