齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 师文静
五莲县因秀美的五莲山而得名。近年来，五莲县独辟蹊径、以理念创新引领旅游业发展：以新理念定位新空间，以新空间培育新业态，以新业态激活新市场，以新市场带动一二三产业融合发展，打响“山水禅心·康养五莲”“绿水青山美术馆”品牌，形成 “生态驱动、多产融合、以节兴旅、全域发展”的定位。特别是充分发挥自身的资源优势，以旅游与体育融合发展的独特路径，打造独具魅力的新业态旅游目的地。充分利用山岳、森林、河流、乡村等丰富的旅游资源，以景办赛、倚山办赛，以“体育用赛事串，旅游用项目串，属地用特色串”的理念，把旅游融入赛事，以赛事宣传旅游，走出“体育+旅游”“运动+文化”“民俗+旅游”的多产业融合发展路子，形成了“一人参赛，多人旅游；一日比赛，多日度假；单项竞赛，多重消费”发展体育旅游的新格局，促进了县域旅游业高质量发展。
打造体育旅游品牌
，五莲以“绿水青山就是金山银山”为主题，凝练出 “绿水青山”品牌，策划了中国五莲“绿水青山”运动会，将五莲的生态优势转换成为运动健康的“新潮流”、推广城市的“新名片”、拉动经济的“新引擎”。
第一届“绿水青山”运动会设置了山地越野跑大赛、龙舟赛、休闲垂钓赛、定向越野、大青山太极拳比赛、白鹭湾田间跑、“五莲100”自行车耐力赛、健步走比赛、攀岩比赛、线上骑行挑战赛等10项分赛，赛事跨度接近3个月，有39486名省内、外运动员参与。“绿水青山·活力五莲”体育旅游精品线路成功上榜“十一黄金周山东体育旅游精品线路”。成功举办了“中国山地马拉松系列赛”—山东五莲站、湖南卫视“快乐垂钓·巨物之王”比赛等7项赛事，累计4285名运动员参赛，吸引3万余名观众参加，浏览量累计超过3000万。中国登山协会向五莲授予了“中国山地马拉松系列赛‘绿水青山’山地马拉松赛道”荣誉称号。
以太极之媒，与世界推手
五莲县以“一个人、一套拳、一处山、一座城”作为“体育+旅游”产业融合发展的切入点，借助陈式太极拳实用拳法海外掌门人陈中华先生的国际影响力，改变大青山单一的生态观光定位，逐步明细“以太极文化为主线，将大青山打造成国际交流、体育健身、旅游观光中心”的发展目标。
陈中华先生原籍五莲，是陈式太极拳18代宗师洪均生的入室弟子，其创办的国际陈中华太极学院在60多个国家的138个城市设有分馆或教学点，弟子达5万之众。，陈先生依托景区成立日照大青山太极体育文化产业有限公司，在大青山建立中西太极文化基地，奠定了五莲发展体育旅游的市场基础。目前公司每年招收外国学生300多人，来自美国、加拿大、意大利、澳大利亚、新加坡等40余个国家的太极拳爱好者，长期在大青山研习太极拳、进行观光休闲。
大青山景区自身先后投资建设了环山路、步游道、大青山国际酒店、森林木屋、均生太极广场、中式国际村及一系列配套服务设施，日接待游客能力达3万人，可同时容纳2000人就餐，500人住宿。以来，已连续举办两届国际太极文化交流研讨会和七届国际太极拳大赛和论坛，得到国内50余家主流媒体的专题报道和持续关注。目前，大青山国际太极拳大赛已经成为外向度高、影响力大、比赛内容丰富的国际性赛事举办地。
多方合作，打造高端精品
，日照市坤韵文化旅游产业发展有限公司成立，依托国企力量市场化运作文旅节会、赛事活动。公司以节庆、赛事活动为载体，突出“山海联动”主题，全力推进文化、旅游、体育的融合发展。已成功举办中国日照·五莲红牛24小时越野挑战赛、全国登山健身步道联赛—山东五莲站等四十余场比赛。公司举办的中国（日照）大青山国际太极拳大赛、山海24小时极限挑战赛两项赛事荣获国家体育总局颁发的“中国体育旅游博览会体育旅游精品赛事”称号。
五莲高泽街道承办的“快乐垂钓·巨物之王”比赛，首次联合省外知名卫视—湖南卫视办赛，持续7天7夜168小时直播赛况；与中国登山协会、山东省田径运动协会强强联合，在五莲连续举办三届山地马拉松系列赛，“山马”品牌成为五莲赛事的又一亮点；中国（日照）大青山第七届国际太极拳大赛由山东省体育总会、山东省老年人体育协会主办，共有40个国家和地区的160支代表队、2100名选手参赛，为近年来日照市参赛人数及规模最广泛、境外参赛国家最多、赛期持续时间最长、融合相关节会内容最丰富、影响最深远的一次国际太极拳比赛。
“在线”营销，引爆“线上”旅游
3月疫情期间，为保证国际塞市场的持续性，“中国（日照）大青山第八届国际太极拳大赛网络互动活动—点亮‘极’图”活动开启，通过山东省电视台、日照市电视台、陈中华海外频道宣传，获得全球太极爱好者的热烈关注，有6个国家38个地区的人们参与其中，活动点击量高达87.8万人次。同年的第一届“绿水青山”运动会创新引进“线上比赛”新模式，与线下比赛形成互动互补。第二届“绿水青山”运动会“快乐垂钓·巨物之王”比赛，首次采用电视大屏+网络小屏同步呈现的形式，持续7天7夜168小时直播赛况，其中抖音APP“挑战巨物之王”话题曝光量达2569.7万，7天直播观看人次40余万。
两届“绿水青山”运动会均专设电商展区，大樱桃、蜂蜜、桑叶茶、小国光苹果、粉条、手工辣酱、爱樱维樱桃汁等琳琅满目的五莲特色旅游商品现场展销，借助运动会平台，依托线上途径，推向全国舞台。五莲文旅新媒体宣传矩阵还推出“云游五莲”“全域旅游美术馆”系列宣传报道、五莲博物馆连续9期推送文物“云游览”，在线上全方位展示五莲丰富多彩、底蕴深厚的文化旅游资源，实现了“线下不出门、线上游五莲”，构建起内容完备的全链条、全要素的运营模式。
旅游融合体育，呈现蓬勃发展成效
五莲将全域旅游与全域体育深度融合，走出一条符合五莲实际的发展道路，达到了“旅游携手体育、体育助力旅游”的成效。截至目前全县共接待游客463.5万人次，实现旅游总收入27.3亿元，分别同比增长100.9%、137.7%，恢复至同期的86.1%，101.5%。体育旅游已成为推动旅游业高质量发展的新业态、新动能、新潮流。
五莲将体育赛事举办地不仅选在旅游资源丰富的东部片区，还延伸至以农业、工业为主的中西部片区，把促进体育运动、全域旅游、休闲农业等产业融合发展作为推动乡村振兴的重要抓手，实现赛事活动和乡村旅游的融合发展，进一步延伸“以农兴旅、以旅促农、农旅结合”的生态循环产业链，带动农村经济发展，助力乡村振兴战略实施。
两次“绿水青山”运动会先后在新华社客户端、央视新闻客户端、大众日报、山东电视台、大众网等中央省市主流媒体播发运动会新闻稿件100余篇，浏览量20万余人，“绿水青山”创建自媒体论坛，进行全媒体宣传推广。省攀岩协会高度关注五莲相关赛事，将五莲黑虎山攀岩赛升级为“山东省攀岩锦标赛暨全运会青年组攀岩项目选拔赛”。
体育赛事带来的市场高度关注、超高人气促使游客对体育旅游需求进一步攀升，倒逼旅游产品体系、服务体系提档升级。近年来五莲建成全长130公里的“生态五莲—国家登山健身步道示范工程”，全长33.8公里山海风情绿道（五莲县段20.6公里），不仅贯通五莲境内重要景区，而且串联了日照海滨旅游资源和五莲山岳旅游资源，实现游客共享互送，让“海滨成为五莲的会客厅，五莲成为日照的后花园”，打造“蓝天碧海金沙滩、绿水青山深呼吸”全新品牌形象。同时将内部休闲资源开发形成带动，形成“登山、泡泉、狩猎、习拳”产品格局。
