刘锋：海南旅游产业新发展与大招商

旅游规划、城乡规划、风景园林工程、城市及道路照明工程

“四甲级”文旅全产业链综合服务商

8月11日，海南省旅游和文体产业招商工作会暨业务培训班在海南省海口市隆重举行。巅峰智业创始人刘锋博士受邀出席，并做《海南旅游产业新发展与大招商》专题演讲。

海南省旅游和文化广电体育厅党组成员、总规划师周安伟出席开班仪式并致辞。各市县旅文局、省农垦集团、省旅游投资有限公司业务骨干，36个旅游度假区、3个文体产业园区、2个体育小镇负责人，以及海口、三亚、儋州、昌江等“百镇千村”领导等共计150余人参加本次培训。

在“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”的指导下，从海南省自贸港建设机遇出发，刘锋博士对海南省目前旅游产业发展情况进行了深入解读。一是免税购物，逆势上扬；二是康养医疗，先试先行；三是邮轮游艇，乘势而上；同时指出海南省应把握国际机会实现高质量的国际化发展。

会上，刘锋博士从招什么商、怎么招商两个层面分别阐述，提出要准确把握招商引资工作新变化、国内外旅游产业发展新趋势，紧密结合海南省产业发展实际，总结提升招商引资已有好办法、好经验，进一步修炼内功。

01 明确招什么商，找准招商路径。

文旅产业是一个资本密集型、资源密集型、文化密集型、人力密集型以及创意密集型的“五密产业”，是一个综合性、复杂性、季节性、创意性超强的行业，与消费者的食、住、行、游、购、娱、康、养、学等需求紧密关联，与健康、体育、研学、娱乐、金融、农业、林业、通航、房地产、商业等产业也密切相关，产业链非常长。仅从各方发展诉求而言，资本追求的是资金的快回报，政府追求的是大干快上的政绩体现，这与旅游业本身投资规模大、回收周期慢形成了“两快一慢”的矛盾，这是一个非常大的难题。

刘锋博士提出，海南省应瞄准行业翘楚，实现发展共赢。通过招大商、招对商，形成旅游产业“抓龙头—铸链条—强集聚”发展模式。结合“旅游十二头理论”提升旅游产业发展，分别在供应商、服务商、运营商三个方面提出招商建议。

02 明确怎么招商，落实招商任务。

针对当前文旅产业招商“就旅游资源谈招商、项目规划包装粗糙、政策和机制不完善”三大问题以及“考察多签约少、谈判多投资少、小商多大商少、占有资源者多真正开发者少”四大痛点，刘锋博士提出“重视项目策划规划和包装、旅游招商管理信息化、创新旅游招商方式、制定投资优惠政策、完善推进实施机制”五大发展策略，为海南省旅游和文体产业招商引资工作提出切实的操作路径。

培训会议主持人、省旅游和文化广电体育厅产业发展处调研员袁绪良用“大、简、熟、精、明”五个字总结刘锋博士的精彩演讲。“大”，即站在国家乃至国际的角度思考海南省旅游产业发展，视野与格局宏大；“简”，即用最通俗易懂的语言授课，大道至简、深入浅出、言简意赅；“熟”，即对海南省旅游产品如数家珍，对文旅招商娴熟；“精“，即培训内容务实精彩，具有很强的理论性和实践性；“明”，即为海南省旅游产业招商工作理清思路，指明了方向。

本着成功客户的理念，怀揣持续服务海南的热情，巅峰智业汇聚团队智慧力量，目前正在编制《海南省“十四五”旅游发展规划前期研究与专项规划纲要》，参与谋划新时代海南旅游发展新蓝图，持续为海南省旅游发展投智！

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