还没正式开园，承载了大众期望的北京环球影城，就已经上了无数次热搜，多位明星也齐唰唰地聚在环球影城打卡，园内更是人山人海，热闹非凡。
9月14日零时，北京环球影城20日开园门票正式向大众开售。仅在1分钟内，当日门票便售罄，就连APP也因为无法承载太多人而被挤瘫痪。
不仅如此，在试运营阶段，内测票被黄牛们炒到了5000元一张，仍然一票难求。去过的游客还表示，对于许多热门的游玩项目，往往要排队一到一个半小时才能够体验几分钟。
北京环球影城还没开园就爆火。这座从美国来的游乐园，为何如此受欢迎？
迪士尼的影视IP加持
其实国内的主题乐园并不少见，但像环球影城这样，以影视IP为主、规模大的主题公园，大家能想到的一定是迪士尼乐园了。
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迪士尼将动漫人物搬到了现实中来，当游客进入公园，仿佛一脚踏入童话世界。
不仅如此，许多游玩项目也融合了影视中的IP人物，如“七个小矮人矿山车”，“加勒比海盗——沉落宝藏之战”等。这些项目将动画情节与现代化的科技元素相结合，给游客带来沉浸式体验。游客在迪士尼不仅可以近距离接触喜爱的动画形象，还能体验剧中人物的同款探险历程，简直让人“上头”。
在最火的“米奇大街”上，很多商店、餐馆都被精心设计成迪士尼人物的家。大人们可以在“M大街购物廊”血拼，男孩们在唐老鸭老板的“帕帕里诺冰激凌”店解馋，女孩子也能在米妮童年的家“甜心糖果”屋做客。
作为迪士尼最大竞争对手的，北京环球影城，也是以影片大热的IP出圈。
环球影城的沉浸式体验
有游客这样形容二者的区别：“在迪士尼，我就是公主本人，在环球影城却像是追星成功。”
环球影城的IP来自全球爆款电影，《哈利·波特》、《变形金刚》、《功夫熊猫》……在变形金刚基地，大黄蜂和游客们一起跳《小苹果》，网友惊呼“破次元壁了！连广场舞都上线了。”
在互动拍照区，擎天柱和威震天分单双号上班，威震天“脾气差”，不时嫌弃游客：“姿势太难看”，还让游客“把手放下”。
有时心情不错，甚至主动跟游客搭讪：“这个小孩是你的孩子么？她看起来很好吃的样子。”
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环球影城不仅仅复刻了电影人物，还重现了人物的灵魂。
在中国风的“功夫熊猫盖世之地”，游客甚至能吃到《功夫熊猫》里的同款炸酱面。
与此同时，在哈利·波特区，哈迷们从各地赶来，玩魔杖、穿长袍、喝黄油啤酒。
如果游客花349元购买魔杖，就能在霍格莫德村的10个指定地点“施展魔法”。
在侏罗纪园区，游客不仅能近距离与恐龙互动，甚至还能亲手抚摸刚出生的迅猛龙宝宝。
最牛的是，侏罗纪公园大门上面的火，就算下很大的雨也不会灭，过夜也不熄，比奥运圣火还耐烧。
在这一系列的深度体验项目中，不仅深度还原了电影的细节，给游客内心带来许多震撼，甚至起到反哺电影的效果。
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除了超级电影IP加持，环球影城还对IP人物进行了二次开发，将衍生品渗入各个行业，如公仔、食品、衣服等等。为游客营造了全方位的沉浸体验，进入影城便是理想之境，能够脱离现实感受到快乐。
一个吸引度高的主题乐园不仅具有丰富多彩的娱乐设施，更依赖于其文化内核和故事，特别是影视作品吸粉，对IP的打造，IP人物性格出发的走心互动，唤醒情感链接；不仅如此，持续更新迭代，注入新的元素也能提高重游率。
同时，拥有周到细致的服务，提供超越游客期待的美好体验，才能在激烈的竞争中赢得消费者的青睐。
现在的年轻人对于旅游早已不是像以前那样走马观花式的打卡，而是更喜欢有参与感和旅游体验，这也是主打ip人物的环球影城为什么在开园就受到众人追捧的原因。
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沉浸式旅游体验更“吃香”
前段时间，一条“不愿和父母旅游的主要原因”话题上了热搜，其中一个最主要的原因，就是大部分父母会把景点打卡当成绝对任务。
如今，以90后为主的年轻游客不再单纯因为目的地景色优美而出游，而是更加侧重旅游的“故事性”；他们热衷文化“种草”，影视动漫成为他们种草目的地的新风向标。
根据马蜂窝旅游发布《旅游新国潮》大数据报告可以看出，95后年轻旅行者引领“旅游新国潮”，76.92%的95后喜欢体验红色旅游线路，上海、西安、延安、长沙、井冈山成为红色之旅的首选。
数据来源：马蜂窝
对他们来说，旅行不仅仅是欣赏路边的风景，更重要的是了解当地的历史和文化。游客对旅途中所体现的文化内涵提出了更高的要求。
而传统的景区在开发景区文化资源的方式也应当有所改变。参观一些景区，导游“教科书式”的介绍可能已经让游客“审美疲劳”，如何让游客以一种更加轻松愉快的方式去感受不同景区的文化，也成了旅游业们应当思考的问题。要想打开沉浸式的旅游体验的话，最好的方式就是剧本杀了。
IP与沉浸式的结合，景区能否复刻
随着游客出游需求的不断提升，景区不断开发旅游演艺、高科技等互动体验项目，“沉浸式”逐渐成为景区发展的新方向。
当前泛娱乐产业以IP为核心，发展日趋多元化，为剧本杀等细分行业提供良好发展土壤 。
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我国悠久的历史和深厚的文化底蕴为影视、小说和剧本杀等文创产品的创作提供了丰富的故事题材和人物素材。
与传统的研究宣传册、导游讲解等方式向游客输出文化的方式相比，将景区的文化以故事的形式向游客输出也更能够被游客所接受。
例如在西安的兵马俑游玩，游客通常会请一位专业的导游，按照固定的流程和话术来向游客介绍兵马俑的历史。但在旅行中，不乏有许多对当地历史并不了解的游客，听完导游介绍后可能印象并不深刻。
但如果将兵马俑的文化融入剧本杀中，通过游戏沉浸式的体验，更能让游客有身临其境的感觉。
于是，许多传统景区更加注重游客的“沉浸式”“场景化”以及“代入感”，剧本杀也顺势打开城市文旅新玩法。
实景剧本杀成为景区文化输出的新窗口
随着游客的需求越发多元化，景区为了满足游客“参与感”“内在文化”等诉求，不断开发新的项目，如今已基本形成“剧本杀+古镇”、“剧本杀+自然景区”、“剧本杀+民宿”、“剧本杀+场”等娱乐形式，全国已经有多家景区推出实景剧本杀产品。
在成都安仁古镇，隐藏着川西近代史的百年风云，中西合璧保存完好的27座公馆是其最大特色，其中以刘氏庄园最为知名。
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安仁古镇主打的文旅产品是公馆实景体验剧《今时今日安仁》，集公馆实境、沉浸式演艺、高科技艺术舞美于一体。
当玩家进入公馆，就需要根据选择的角色换衣化妆。装扮后的玩家们陆续根据任务线索穿梭在西洋宴会厅、传统大戏台、麻将室、神秘书房等场景。仿佛梦回民国时期。大到衣柜门窗、唱片陈列室，小到杯子钥匙等配件，从场景布置到NPC们的出演，真实的场景设计完全脱离了原先剧本杀桌游的空间限制，丰富了戏剧体验和通关难度，也让玩家沉浸其中。
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“剧本杀＋景区”将当下年轻人最喜爱的沉浸式体验与旅游相结合，花两天一夜的时间体验一场剧本杀游戏，游客就能快速深入的了解景区的文化和历史。
文化赋予景区底蕴，剧本杀则用一种更加生动立体的方式展现给游客。
剧本杀除去休闲娱乐功能，从某种意义上说，也同样具备文化价值。在沉浸式场景的打造中，引入的传统民俗文化、传统工艺、非遗作品、特色食物、以及历史知识等，可以起到传承文化的作用。
在景区里体验剧本杀，不仅仅是感受推理带来的新鲜刺激，更能以一种轻松的方式来体验当地的风俗习惯，了解人文历史。
相比线下实景剧本杀场馆，景区在开发剧本杀项目还具备天然优势，景区拥有大面积的实景场地，为玩家提供了更大的活动空间和更强的代入感。
同时，剧本核心主题能够从景区文化元素中提取、景区餐饮住宿可与剧本杀进行联动，例如玩家可以使用在游戏中赚的钱去购买食物，住好的客栈。这样不仅增加了游戏的趣味性，也替景区完成了一部分增收。
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沉浸式体验的趣味性给景区增色，配合景区本身文化特色选择合适的剧本和主题，给玩家更好体验的同时也为景区实现引流。
剧本杀与文旅相结合，已逐渐成为一种大趋所势，现在国内已经有很多成熟的项目范例。如今景区要做的不再是以景区观光旅游为主体，更多的是借助剧本杀的创作，让沉浸式体验成为景区本身的吸引点。
