超级IP的是如何诞生的？
小案例…熊本熊，这是一头带着腮红的黑熊，是日本九州熊本县推出的吉祥物。它的诞生两年，就给经济萧条的熊本县带来了超过1200亿日元（约合68亿人民币）的经济效益，几年间火边全球，甚至人气唱咯HelloKitty和多啦A梦。
这个政府的吉祥物是怎么做品牌效应的？
1、制造特点
一是熊本熊很有个性。熊本熊身材圆滚滚的，脸上带着两个红腮，这是他的形象特点。因为这个特点，后来运作了#熊本熊减肥时间# 和 #熊本熊寻腮事件#。
正式因为这两个事件，熊本熊彻底火了。
熊本熊的寻腮事件，抓取的热点是，丢失红腮的熊本熊就是普通的熊猫了，于是熊本熊到警察厅报警，政府召开发布会，成立调查小组，号召大家去寻找。
因为这个事件，不到让外界了解了红色对于熊本县的意义，代表了熊本县的火山地里和众多美味的红色食物，从事加强了熊本熊的形象。最终带来3360万人民币的广告营销成功。
后来，最著名的是“熊抱”和“胸袭”日本大受欢迎的偶像组合AKB48成员柏木由纪，以及迎接日本天皇和皇后。
除此外，熊本熊在走向世界过程中，每到一国就与当地的名人互动。比如在中国与刘德华跳舞。
另外，之所以火起来，还有一个事件，熊本熊图案免费使用，结果吸引了每年3600次的申请，也就是有3600个品牌，申请使用熊本熊的形象，从而扩大了熊本熊的品牌效应。
总结，从熊本熊的IP形象营销路线，其实可以寻找出，推广和传播中国城市品牌的方法，用孵化IP代言的方式，结合地方城市文化，打造属于城市的代言人，带动相关产业发展的思路。
甚至在西方红营销方法里面，我们提出了中国每个城市，都应该有自己的形象代言人、品牌符号、音乐作品…这是城市品牌跨界联动，实战城市与国家，城市与世界沟通的载体。｜李显红营销小洞察
