面试热点：政府发放消费券，促力经济回暖
【背景事件】
期间，无论是劳动节、中秋节还是国庆节期间，如北京、江苏等多地相继发放消费券，力促消费回暖。各个地方市政府向汽车、贸易百货、家电通讯、家居家装、餐饮、文旅体育、电子商务、夜经济等领域，发放消费券，在各个市区地方开展亿元政府消费券派送促销活动。旅游景点门票优惠促销、购车有补贴、购买特色产品给补贴、21时后购物有补贴鼓励发展夜经济等等.......
【试题模拟】
过节假日期间，如北京、江苏等多地相继发放消费券，各个地方市政府向汽车、家电通讯、餐饮、文旅体育、电子商务、夜经济等领域，发放消费券，在各个市区地方开展亿元政府消费券派送促销活动。关于政府发放消费券，你怎么看?
【参考解析】
一、阐述发放消费券的背景及态度
新冠肺炎疫情在全球爆发，严重影响了居民生活和企业生产，为积极应对疫情对消费市场的冲击，发放政府消费券成为回暖经济的重要手段。在我们实际生活中也能够亲身感受到政府补贴的重大力度，于我本人而言也是十分支持政府发放消费券，加大促销活动。
二、阐述政府发放消费券的意义
在疫情影响之下，政府发放消费券这一做法具有很强的现实意义，具体有以下几点：
(1)政府发放消费券，给群众补贴，首先于消费者而言，能够让消费者真正享受优惠活动，让利于民，惠及群众。群众可以拿着政府下发的消费券对自己所需用品进行购物，显著改善经济低迷时期低收入家庭的生活状况，既能够提振消费者的消费信心，也能够让群众感受到实惠，从而带动群众进行消费。
(2)对于各个企业而言，消费券带动群众消费能给企业带来收入，帮助企业度过危难时刻，下发消费券能够形成一种良性循环机制，从刺激消费端来实现供给端的平稳恢复，对企业来说更加“健康”，让企业经营不断得到改善。对于中小企业而言发放消费券还能间接起到减免税收的作用，缓解中小企业经营压力，促进中小企业复苏。
(3)对于市场经济而言，政府发行消费券可以促进消费，拉动内需，进一步能够拉动经济复苏，在新冠肺炎疫情的冲击下，激活整个社会经济，避免陷入经济危机。能够进一步让社会经济回暖，从目前来看，发放消费券对于消费市场的提振作用是立竿见影的。
(4)政府是通过支付宝、微信支付、云闪付等第三方支付平台在线上发放消费券，通过数字化手段来发放消费券这也能实现数字化升级改造，使得线上与线下形成连接，也是消费模式的一种创新形式。这一次政府与商家、平台合作发放消费券的实践会使得政府部门自上而下更多地重视数字技术，重视与平台的合作。
在发放消费券活动中，还存在一些困难和问题亟待解决，具体如下：
(1)通过电子平台发放消费券没有考虑到老年人群体或不能使用电子消费券的特殊群体，造成这些人不能使用政府发放的消费券。老年人群体本身对互联网的使用就有所欠缺，加之有的消费券领取和使用程序繁琐，“数字鸿沟”影响消费券作用发挥，老年人反映消费券不会抢，抢不到，抢到的也不会用等情况。
(2)消费券使用标准不统一，可能会出现一些商家任意修改使用规则，以次充好、变相加价等问题的出现，导致消费券权益无法得到有效保护，消费券也无法发挥其应有的作用。商家是以盈利为主的，是利己主义者，商家选择接受消费券的使用也是为了用于其他商家的消费转移到自己这里来。
(3)缺乏专业监管系统，个别地区还出现领取消费券后进行虚假交易、违规套现等情况。部分地方由于发放不够精准，出现“薅羊毛”和虚构消费情况，存在“需要的领不到，领到的不消费”等问题，有人一券领不到有人却利用小号领多张，很可能让消费券成了部分人的专享福利，无法改善最需要消费券扶持的中低收入群体的生活状况。
如何更好的推进政府发放消费券活动
(1)完善投放消费券所覆盖的消费群体。消费券的投放要充分考虑不同人群，比如针对老年人或者不能使用电子消费券的特殊人群要发放相应的纸质消费券，努力提升消费券的参与度和公平度。同时重点关注到经济受疫情影响较重的中低收入群体和中小微企业，在消费券的发放和使用上要做倾斜。
(2)发放平台简易化，并规定统一标准和使用规则。开发简单易用的平台发放消费券，方便居民领取和使用。明确严格的活动规则，提前确定消费券的领取和使用标准、范围、要求、期限等等，并通知商家、消费者、第三方支付平台严格遵守消费券使用要求。
(3)开发专业的监管系统。消费券发放需要能够对领取人账户、身份等进行真实性核验，对提供消费服务经营商户的真实性进行验证。杜绝薅羊毛、刷单、黄牛等违反市场秩序的行为，从而保证发券过程中的公平和透明性，提升用户和商户的消费体验。
(4)建立良好的反馈与监督渠道。建立畅通的投诉渠道，如设立投诉箱，公开反馈与投诉的线上线下渠道，设立投诉电话和邮箱等，提高消费者的满意度，对有关违规商户进行及时处罚，如取消其商家参与消费券活动中。
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库存高，业绩下滑？“平平无奇”的优衣库用了三招净利润增长72%，中国市场迎来大爆发！优衣库这么牛，是2亿粉丝的功劳吗？
1、拼爆品，吸引海量流量，同行都说没活路
优衣库开店，首先选择最大城市最贵的地段，再加上比标准店大两倍的店面面积，用高水平的营销策略和视觉设计吸引消费者的眼球。
优衣库曾经一个季度投放500款商品，相比ZARA品类并不多，但是要想减少库存，还是要有爆品，优衣库只用极致的面料做基本款，减少时尚产品的库存。其商品也比同行的定价低，以此来吸引更多的客流量。也就是说优衣库完全是用奢侈品的标准生产一个平价产品，形象点说就是用生产999元衣服的标准，做99元售价的产品。#财经#
2、拼服务，用不起眼的细节吸引客户进店
优衣库把顾客当上帝，刚开业时，为了让前来的客户买到称心如意的商品，享受购物的乐趣，优衣库为所有进店的客户，不论你买不买东西，都会送一份早餐：面包加牛奶。
在优衣库购买衣服，还有免费修改裤长，网上可以搜索商品详细信息等服务。他们的导购不止会说欢迎光临，还会留意客户姓名，称赞时加上称呼。老客户购买衣服，还有门店自提优先通道。售后如果没有穿过、洗过或损坏，保留吊牌的衣服，不喜欢的商品还可以在1个月内退换。#商业模式创新#
3、拼粉丝，做到快速裂变
基础粉丝，优衣库曾经做过一个活动，让客户虚拟试穿衣服，还可以改变身处的背景，你觉得好看还可以下载照片，有人把照片发到朋友圈，吸引朋友关注，你也可以现场打印出来保存。就这样，优衣库半年增长了60万粉丝。
后期，优衣库通过粉丝专享活动，服饰搭配内容营销等方式传递优衣库的品牌理念，让客户联系身边人，达成裂变的目的。在各种新媒体平台营销的同时，也是和客户沟通的过程，了解大家的喜好，迭代服装。
先有流量，再去做利润，生意=流量+变现，流量在互联时代显得尤为重要，做的大的企业都是低毛利，高流量的。雷军说小米手机只赚5%净利润，名创优品的商品大多只卖10元，好市多也是低价圈粉丝。因此，我们中小微企业想要获得更多客户的拥护，也要进入低毛利区，要从差价思维转变为流量思维，打造自己的爆品圈粉，顺势而为自然能赚到钱，持续增长。
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互联式盈利思维
今天的关键词是——全面降准超预期，顺势而为。降准的时间、幅度、范围超出市场预期，力度比想象中大。分开讨论：在当前时点，其他国家加息，而我们降准，美国通货膨胀，我们却紧缩；幅度这块，不是0.25%一降，而是直接0.5%一降，释放一万亿元；范围这块，市场预期是定向降准，针对小微企业降准，而这次给了全面降准，针对所有人。很多券商的半年度策略，白写了。。。至于会怎么走？今天下午2:30的ximi团专享直播，会讨论下。
K线：指数午后震荡上升，沪指下跌0.04%，深指下跌0.26%，创业板指下跌0.69%。再不降准，上证指数就要被创业板超越了。
量能：两市成交额为11276.38亿元（较上一个交易日减少了695.01亿元）。北向资金净流出2.11亿元，沪股通净流入1.1亿元，深股通净出3.21亿元。南向资金净流入32.97亿港元。
板块：磷化工、钛白粉等板块活跃，锂电池续掀涨停潮，资源股强势崛起，煤飞色舞行情再现，白酒、数字货币持续走弱，半导体芯片概念全天较萎靡，两市个股涨多跌少，涨停近百家，赚钱效应中性。
锂电板块：逻辑是 景气行业，昨天特斯拉 model Y，27.6万元，价格低于预期，甚至有人说是价格屠夫，可能会增加新能源车销量，冲击燃油车。
有色化工板块： 还是上游原材料为主，今天出来的CPI低于市场预期，降准利好这些板块。
个股：今日两市涨停99家（非ST股64只），跌停9家，平均股价上涨0.89%。
市场高度盛剑环境午后炸板，尾盘回封失败。昨日8只二板股，联络互动、南方汇通晋级三板，37只首板股中5只晋级二板。
1、锂电：锂电池板块继续涨停潮，合众科技、川金诺、南方汇通、科达利、融捷股份、华正新材、江苏国泰、柘中股份、天赐材料、中矿资源、安纳达等多股涨停。以东方财富数据为例，锂电池板块近230只标的，今日成交额超过2200亿。十八分之一的个股，占据了市场五分之一的成交额。整体表现极强，并且带动了磷化工、汽车整车、汽配等方向。
2、磷化工：磷化工板块指数领涨市场，川金诺、安纳达、云图控股、川恒股份、兴发集团、天原股份、新洋丰、六国化工、宏达股份涨停，其中部分标的已经直接介入锂电池上游材料行业。消息面上，工业级磷酸一铵出厂价由5000元/吨上涨至5500元/吨，涨幅10%。
3、稀土：稀土永磁板块近期持续走强，北方稀土本周大涨44%，总市值突破千亿。厦门钨业、盛和资源3天2板，广晟有色、惠城环保、金瑞矿业、包钢股份、中国铝业、宇晶股份涨停助攻。驱动上，1）工信部推动《稀土条例》尽快出台；2）相关产品价格近期持续上行；3）新能源汽车加大磁材市场需求。
