（一）亚马逊美国的跨境电商站的定位
亚马逊美国的跨境电商站通过吸引美国及全球海外客户，提供卓越的物流体验和强大的平台服务来促进原产地产品、海外资源及信息在美国和国际市场的流通，扩大美国消费对外商品、信息输出范围，成为一家国际化的、跨文化的运营体系。
亚马逊美国跨境电商站以其独一无二的定位受到越来越多消费者的青睐：
1、全球一站式服务：亚马逊美国跨境电商站平台提供的服务覆盖全球。客户不仅可以在这里搜索出国外的海外精品，还能采购到国外的品质商品，从中获取更全面的服务体验。
2、快捷可靠的海外物流：亚马逊美国跨境电商站最大限度地引入全球货运网络，大大提高物流服务效率，同时让客户拥有安全可靠的把握货物所处的位置的安心体验，让客户能够实现安全、高效的物流发货，让海外商品交付更加及时
3、货源合作：亚马逊美国跨境电商站与全球海外的货主合作，可以获取全球海外的货源，使得货品及时上架，此外，也可以协助货主将美国特色商品推广到国外，这是非常有利于海外用户了解全球文化。
（二）亚马逊美国跨境电商站的品牌定位
亚马逊美国跨境电商站品牌定位以“为客户提供全球权威服务、快捷可靠物流”为核心，致力于实现客户全球海外资源信息化把握，为客户提供便捷且可靠的购物环境，通过较好的方式来开拓和发展海外市场。
具体的品牌定位特征主要有：
1、可靠的服务和支持：亚马逊美国跨境电商站拥有强大的IT支持系统，贴心的客服服务支持，为全球的客户提供实惠的物流服务，提供客户安全可靠的在美国购物体验。
2、优质的购物环境：亚马逊美国跨境电商站以其极致的网络使用体验为客户打造完善的购物环境，系统安全可靠，全天候全球技术支持，可实现全球购物。
3、专业的便捷的物流：亚马逊美国跨境电商站由各大物流公司提供技术支持，实现全球快捷可靠的把握货物位置的物流流程。实现从货物搜索、货物咨询、支付、物流管理等一站式全球购物体验。
综上所述，亚马逊美国跨境电商站的定位以及品牌定位可以概括为：为消费者提供全球化、安全可靠、优质便捷的购物体验及服务。
一、亚马逊美国跨境电商站的概念
亚马逊美国跨境电商站是指由亚马逊官方网站推出的在美国设立的跨境电商网站，它提供了及其多样的产品供消费者选择，同时也提供全球范围内进口商品和服务、跨境电商相关的技术咨询、营销策略、供应整合等多项服务。真正实现了交易在全球范围内实现消费者和商家在线对接交易。
二、亚马逊美国跨境电商站的技术架构
亚马逊美国跨境电商站从技术架构上来看，整个跨境电商系统的核心是亚马逊的电商系统，该系统集成了众多电子商务应用程序，如订单管理、供应链管理、定价管理、物流管理和客户关系管理等等；智能搜索引擎为商品进行实时索引，帮助消费者更快速更准确地找到目标商品；第三方物流系统提供多国出口与进口仓配中心以及物流状态监控；企业财务及费用管理保障跨境贸易货币风险及投资机会；客服管理维护客户服务质量。
三、亚马逊美国跨境电商站的助推器
亚马逊美国跨境电商站的助推器，应用垂类电商网站技术，为全球市场提供的商品、促销、运营、营销和供应链服务，涵盖食品、蔬菜、家电、家居、服装、洗涤、护肤、珠宝、宠物用品、婴童用品等众多品类，通过提升产品曝光度、推广价格定位等，实现跨境电子商务的全球化布局，以促进贸易和证券交易流动，维护客户权益，保障国际贸易的顺利进行。
四、亚马逊美国跨境电商站的重要性
亚马逊美国跨境电商站的开发、运营和维护，无疑是促进跨境贸易的重要组成部分，它不仅为政府及社会大众提供便利，而且为国际贸易和投资者提供了新的诸多可能性，拉低了国际贸易成本，有力推动了全球贸易的发展，有助于全球经济增长。另外，亚马逊美国跨境电商站也为开拓境外市场、拓展全球产业供应链、普及新兴市场科技和原材料，提供了更大的机会，对外贸企业有着重要的推动作用。
