跨境独立站在面临的形势一片大好，虽然有一些问题需要克服，但整体趋势依然向好。其中，Paypal通道审核和谷歌广告审核是最为严峻的问题之一。
Paypal通道审核
Paypal是跨境独立站最常用的支付渠道之一，但是Paypal的审核越来越严格，尤其是对新开设账户的审核更加严格。Paypal对独立站的审核主要是看账户的活跃度和流量来源是否正规。如果账户没有活跃度，或者流量来源不正规，就会面临被冻结的风险。
为了避免这种情况，独立站需要注重账户的活跃度和流量来源的正规化。这包括定期更新网站内容，增加用户互动，提升网站访问量，确保流量来源的合法性。同时，独立站还需要注重保护用户信息，避免出现账户信息泄漏的情况，从而避免被Paypal冻结账户的风险。
谷歌广告审核
谷歌广告是跨境独立站宣传和推广的主要渠道之一，但是谷歌广告的审核也非常严格。谷歌广告对独立站的审核主要是看网站内容是否规范、信息是否真实、广告是否符合规范等方面。如果独立站的网站内容不规范，或者广告内容不符合规范，就会面临广告审核失败的风险。
为了避免这种情况，独立站需要注重网站内容的规范化和广告内容的合法化。这包括提供真实的商品信息和客户评价，避免误导用户；同时，还需要确保广告内容的规范，遵守广告法规和行业规范，避免被谷歌广告审核失败的风险。
temu、shein的发展
不过，值得一提的是，像temu、shein等跨境独立站在的发展状况十分不错。temu是一家以跨境电商为主的平台，主要面向欧洲市场，其销售业绩已经超过20亿美元；shein则是一家以快时尚为主的平台，其销售业绩也十分惊人。这些平台能够在市场上脱颖而出，一定程度上得益于其对账户活跃度和流量来源的规范和合法性，同时资金方也重视资金的投入和物流渠道的培育，所以独立站的发展还是需要注重合规化的。
