钱从哪里来4岛链化经济读书笔记17
第六章平台非流量时代
4、出海探索
中国的注意力竞争平台出海探索方面成绩斐然，这是近百年来中国企业第一次在商业模式上有输出的能力。字节跳动系的Tiktok（抖音国际版）横扫全球。它的商业模式就是兴趣电商，将短视频、跨境电商、兴趣电商等模式叠加优化。通过娱乐引流，通过跨境电商输出中国制造和中国供应链能力。而兴趣电商是非常中国化的产物，因为中国有庞大的基层用户，极度本土化的内容形式以及超强的供应链能力，这是跑出兴趣电商这种商业模式的必要条件。抖音和快手之类的兴趣电商和腾讯不同，它们的利润主要来自广告和直播分成，另外兴趣来得快去的也快。流量见顶和宏观大环境恶化的时候如何将流量变成实实在在的利润和现金流，对平台非常重要。这类兴趣电商能否彻底跑通，并从中发展出第二增长曲线，还需要进一步验证。
当前，各家注意力竞争平台发展自己的第二增长曲线方面的逻辑是类似的，就是顺着自己的核心能力，扩展市场边界。抖音算法推荐的能力全球通用，所以出海比较顺利。快手的能力在于本土价值观，出海还未突围成功。小红书选择利用算法培育品牌，这种方式如果能够成功将改变品牌生长的底层逻辑。当然品牌这东西更主观，更具个性化认知千人千面，用量化算法来标准化反而挺难的。相比之下，腾讯要发展第二增长曲线机会就更多了。因为，它提供的是社交基础设施，微信就是其核心，十几亿人在用着微信，它做什么都可以带来巨大流量，视频号，小程序，企业微信，微信公众号等等都很容易吸引流量。微信比阿里巴巴在电商交易上的护城河很高，黏性更强，除非有个更强更厉害的社交基础设施突然出来同时把十几亿人搬到自己的平台上，否则干掉微信是不可能的。所以当初阿里巴巴试图推出社交软件来往来和微信叫阵，还没多久就自己撤了。
