【外卖行业首现“会员通”，餐饮新零售升级“通筋活血”】不凡商业获悉，汉堡王正计划与饿了么协同、打通会员体系。这不是汉堡王首次和饿了么玩跨界合作，上线饿了么以来，汉堡王就一直积极深度合作，玩IP跨界、独家套餐、线下快闪等。不凡商业从饿了么KA（大商户）负责人处了解到，汉堡王已确定于本月底和饿了么打通双方的会员体系，并且商户优惠券将首次实现实体门店与外卖平台通用。据了解，用户在饿了么平台汉堡王店铺消费可以产生积分，与实体门店一样，线下优惠券亦可在饿了么平台点外卖时使用；同时，饿了么负责人表示，目前双方正在紧锣密鼓地设计专属饿了么的用户权益，例如1元汉堡等促销套餐，也会面向会员展开。未来，汉堡王的积分在饿了么线上也可以进行消费，兑换相应福利。在阿里系电商平台，众多品牌早与天猫实现会员体系打通，包括海蓝之谜（La Mer）等雅诗兰黛集团旗下6大品牌等高端国际品牌。阿里系电商强大的线上渠道加上支付宝的线下支付，再结合线下实体店的服务与体验，打通了这些品牌线上和线下的联系，使得商家能够和平台一起为消费者提供更好的消费体验。想要打通会员体系的餐饮品牌不止汉堡王，众多餐饮品牌纷纷提出需求。据饿了么相关负责人透露，融入阿里半年，饿了么为承接商户赋能的项目组“增加了一倍不止”，未来在支付宝端、手淘端的饿了么也会打通会员体系。同时，饿了么超级会员已经与阿里“88会员体系”全面融合。
