由于跨境电商行业的政策变化调整,海外消费需求回暖、国内产能释放、国际物流费用下降,港口效率提升等因素,使得对出海商家来说是形势较好的一年。从野蛮增长的阶段正式进入成熟稳定的发展阶段,预计未来五年,全球电商市场将保持较高的市场增长趋势
跨境电商市场趋势
根据市场调研统计,全球零售电商市场巨头TOP10中,有一半都出现在了欧美地区,美国、英国、德国、法国、加拿大五国跻身前10。即便,美国电商销售增长率下降至10%以下,但美国仍居欧美第一。未来成熟电商市场仍维持优势地位,但增速会日益趋向平缓。
但如东南亚、拉丁美洲等这样的新兴市场起步晚,竞争较小的高潜力新兴电商市场,对出海企业也是一个不错的选择。
过去五年东南亚市场电商渗透率快速提升,已成为全球电商增速最快、潜力最大的机会市场呈现出消费人口年轻化的特点,电商基础设施日渐改善。从-,东南亚跨境电商市场的规模从的620亿美元到896.7亿美元,年均增长率超过20%。预计到,该地区将突破1000亿美元大关;预计到2025年,达到1500亿美元。
中国出海企业可以借助优越的地理位置、相似的人文文化特征与电商的扶持政策红利,向东南亚市场进发。
拉丁美洲地区一直在追随国际趋势、寻找创新技术、数字解决方案及新产品。根据数据统计,该市场的价值为3620亿美元,预计到2025年将以每年25%的速度持续增长。其中巴西跨境电商增长尤为显著。,巴西的电子商务销售营收较去年同比增长了81亿美元。根据数据调查显示,预计至2025年期间,巴西的线上销售额将每年以20.73%的速度快速增长,由此不难推测,巴西将作为全球电商发展势头最强劲的国家之一。
即便如此,根据调研显示,,在海外市场的布局上,欧美市场仍是跨境卖家的主阵地。愿意欧美市场的卖家占比高达到53%,但也仍有14%的出海商家表示将布局东南亚市场。由数据可见,除了传统的欧美市场,出海商家对东南亚、拉美等市场的关注度和参与度越来高了。
跨境电商未来发展趋势
1、出海品牌化
越来越多的中国跨境商家的出海模式,已从低价⾛量的卖货升级为注重品牌建设的全⾯发展,出海营销的重点也从⼴告引流、红人营销转变为重视⽤⼾运营和品牌长期价值。打造品牌长期价值,抢占用户心中品牌和形象地位,以提高认知度和竞争优势已成为出海的一大趋势。
2、出海精细化
卖家需以更精巧的运营方向来提高流量的利用效率,或挖掘更深的流量、增值产品、营销更多元化,还要对用户群体有更近细化的划分和认识。随着市场多变复杂,逐渐提高的成本和企业获客门槛,新要求的精细化能更精准的达到用户定位和定向投放,从而达到更有效的流量转化。
3、出海多元化
利用高互动性以及强有力的内容营销对于引流、提高知名度以及促进转化有很大的帮助,因此为了避免对单一平台的依赖,尽量以多渠道、多形式布局来加大站外流量。而多元化的布局逻辑围绕着销售,营销,内容三大方面。