各行业都有着“金九银十”的定律，相同，也会有与“金九银十”相反的淡季。每当到了淡季，各行业都会通过各种手段进行所谓的“促销”，汽车行业也不例外。为了提升销量，一摆淡季的颓势，各车企会通过推出新品和价格政策这些常规的方法来吸引消费者。
靠个性独特的品牌与产品吸引用户
但是也有一些特立独行的企业，比如反其道而行之的一汽马自达。这个车企的个性从开始崭露头角。在那个时间段，各车企努力推出更多新品时，一汽马自达却对产品线进行了“瘦身”，只留下阿特兹和CX-4两款主力产品，这种看似冒险的做法，反而让一汽马自达的销量不降反升。
如此有个性的车企，留下的两款产品没有让人失望。两款主力产品，中高级运动旗舰阿特兹和未来派轿跑SUV CX-4，完全满足年轻消费者追求个性审美、驾控乐趣等需求作为前提，凭借魂动的设计理念、创驰蓝天技术、全系标配的"GVC加速度矢量控制系统"等，成为各自细分市场的引领者和标杆车型，运动化和个性化特点吸引了众多年轻消费者的青睐。
与一汽马自达品牌和产品一样，一汽马自达的用户也有着鲜明的特点。在他们眼里，汽车不仅仅是代步工具，也是个人的社交工具，更是个人品味和性格的象征。他们心态年轻，思维相对活跃、独立，想法与价值观也更先进。他们对于科技、智能、时尚、实用、有态度的生活方式和生活品质也有较高的要求。
为用户量身打造“品质生活提升计划”
正是看到用户的这些需求，一汽马自达才不同于其他车企的常规方法，而是推出了"品质生活提升计划"，让消费者在购车的同时能够享受更多生活层面的增值服务。
"品质生活提升计划"包括"智能生活"和"安全出行"两个方面。其中，"智能生活计划"提供了契合客户品味和价值观的小米有品系列智能套装，精心挑选九号单轮平衡车、小瓦扫地机器人、无线手持电动擦地机、声波电动牙刷、手机照片打印机、WalkingPad走步机、AI翻译机、90分金属旅行箱等，丰富且高品质的智能生活周边产品，为客户带来更加智慧、科技的生活方式；"安全出行计划"中，交强险、置换补贴等购车政策支持带来的无形价值，让用车生活更加安心。
不得不说，层出不穷的新科技正在迅速改变着大家的生活。有了扫地机器人，还在单位忙碌时，家里的地板已经清洁一新；伏案工作一整天，在酷热难耐的晚上，足不出户就可以体验走步运动；外出游玩没有网络怎么过瘾？随身路由器可以呼朋唤友纵情分享……智能的世界，多姿多彩。一汽马自达通过"品质生活提升计划"，正在努力让车主们生活地更智能、更有趣、更美好。
正如一汽马自达常务副总经理郭德强所说，“大家在时刻了解洞察用户的需求，所以才能及时注意到他们在买车、用车之外，对于生活方式和生活品质的需求。为此大家用心挑选、提供有形优品以及无形权益，去满足用户需求，也帮助用户去探索更丰富多彩的人生。”
延续价值营销，更上一层楼
一汽马自达的“品质生活提升计划”，真正满足了用户的真实需求，实属业内首创，在一众车企常规的方法里显得鹤立鸡群，让人感觉诧异。但是细想一下，这样的事情发生在一汽马自达身上好像并不奇怪。从品牌“瘦身”开始，一汽马自达始终坚持价值营销企业战略的核心理念，通过创新的娱乐营销、体验营销、粉丝营销方式，与用户构建了亲密的情感关系，进一步加深了对他们的理解，完成了从价值营销1.0向2.0和3.0的转变。如何能提升用户的生活品质，为用户带来更多的价值，成为一汽马自达价值营销3.0的一个重要课题。而“品质生活提升计划”，就是一汽马自达价值营销3.0重要的一步。
依托独特的产品特性和品牌调性，再加上不断为用户带来价值的“价值营销”策略，一汽马自达积累了良好的用户口碑，品牌价值和产品价值也不断凸显，最直接的效果就是带动了销量的增长，这也是其它车企想通过推新品和价格政策达成的效果。
