11月的光棍节，中国淘宝单日成交金额达143亿美元，同年美国五百大电子零售商也创造超过3,000亿美元的交易。在人手一支智能型手机的今天，电子商务成为市场的显学，而今年恰逢东盟AEC上路，拥有庞大内需市场的东盟各国，在电子商务上是怎样的型态呢？
在东南亚，最大的跨境电商是LAZADA，和美系的亚马逊，或中系的淘宝都没有关系。
其幕后推手，是德国知名的创投火箭网络（Rocket Internet）。而这个团队大部分都是从麦肯锡或BCG这样的国际顾问公司出身的专业经理人，由火箭网络派到各地建立公司。
LAZADA集团执行长毕特纳（Maximilian Bittner）当时发现东南亚市场广大，但却没有一个领导性的电商品牌，眼光独到的他立刻嗅到商机。
如今，于成立的LAZADA，现在已经是东南亚规模最大的电子商务集团。但东盟并不是个单一文化的国家，就算趋向一体化，仍然有许多变数。
关于这点，LAZADA的起初策略，并非先在一个地方练就功夫再向外扩散，而是同时在六个国家设立公司，让各公司融入当地文化，各个击破，并成功成为东盟最大电商品牌。
LAZADA印度尼西亚执行长莫格纳斯（Magnus Ekbom）说：「我们思考，为什么没有跨国电商经营东南亚？这是个巨大的市场，而且深受欧美文化影响。」
对于东盟这样复杂的市场，LAZADA的出现给了许多厂商相对方便的机会。
过去要销售货物到东盟国家，必须一次跟一个国家打交道，分别等各国的行政部门或平台建立好关系后才能上路。现在LAZADA统整一切，塑造了一个方便友善的销售平台，只要跟LAZADA一个窗口谈好，就能将商品打入东盟十国的市场。
而在金流方面，由于东盟国家在线支付仍未普及，因此LAZADA会提供不同的在地化服务，除了货到付款、使用预付方式买跨境电商产品，并积极推广其在线支付系统Hellopay，目前也已应用在菲律宾与星国市场。
作为东南亚最大电商品牌，LAZADA每日浏览量高达400万次，月访客可达5,500万。
不只是个品牌，LAZADA还积极地想要建立属于东南亚的电商生态，市场、支付、物流系统，目标就是要为境外电商打造出最好的平台，使人人都能用最简单的方式进入东南亚市场。
就市场面向来说，东盟有60%人口为年轻人，消费力惊人，对于电子商务有十分好的发展潜力，各国经济爆炸性的成长更有不可限量的前途。
目前在LAZADA上，境外最大卖家是中国，主要是用低价的商品大举进攻东盟市场，韩流也席卷东南亚，让东南亚民众开始喜爱韩国制商品。
