互联网＋是一个阶段性风口，还是一个趋势性革命？传统行业真的能通过“换脑手术”成功布局互联网＋吗？争议每天在各大媒体平台轮番上演。直到一款智能可吃喝设备的横空出世，一个现象级多方共赢的“移动互联网＋”平台诞生，一个凉茶领导品牌凭借对互联网完美逆袭互联网公司，一扇机遇之门从此打开，人们看到通往另一个美好世界的曙光。
今年夏天，凉茶领导者加多宝以战略升级推出金罐为原点，仅仅用半年时间就成功打造出移动互联网＋拳头产品“淘金行动”，其新近公布的跑分数据令人刮目相看：截至10月9日，淘金行动平台总互动量高达4660万次，发放奖品总价值11.5亿。一罐凉茶的逆袭走了多远，还能再走多远，有太多值得快消行业分析借鉴。
功能跨界：首款智能可吃喝设备横空出世
移动互联网＋如火如荼，追随加多宝之后“触网”的快消品牌并不在少数。“叫好不叫座”是很多品牌面临的实际难题，面上看着非常热闹，但由于缺乏线下渠道的落地能力，并没有改善线下渠道消费者的消费体验，热闹过后并不能给产品带来实际的热销。
作为以渠道见长的快消品牌，金罐加多宝玩线上线下结合有着先天的优势，“移动互联网＋”给消费者带来的升级体验很容易在线下复制推广。金彩星期五在线上活动高潮迭起的同时，全国各地线下活动也遍地开花，实现与消费者零距离接触。从龙虾节到火锅宴，从全民K歌到好声音学员见面会各类活动应有尽有，不断丰富着正宗凉茶消费者的日常生活，也将场景化营销演绎的淋漓尽致，掀起金罐加多宝热销潮。此外，无论是申办冬奥成功、纪念抗战胜利70周年还是中秋、国庆佳节，众多节庆事件也成为加多宝借势营销与消费者互动的发力点。
有专家表示，只有将线上线下全打通，才能优势互补，从而达到声量的最大化。金罐加多宝作为快消行业首个布局“移动互联网+”战略的快消企业，其丰富的线下资源是很多原生互联网企业所不能比拟的。
万事开头难，短短半年时间金罐加多宝成功推出快消行业第一个“移动互联网＋”的拳头产品，无论这个1.0版的产品还有多少功能局限，它已然为加多宝乃至整个快消行业开启了新的可能。一罐凉茶的逆袭还能再走多远？尝到移动互联网＋的甜头金罐加多宝，淘金行动是否还会推2.0版？值得期待。
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