我们在一些事情上受到启发后，可以通过写心得体会的方式将其记录下来，它可以帮助我们了解自己的这段时间的学习、工作生活状态。大家想知道怎么样才能写得一篇好的心得体会吗？那么下面我就给大家讲一讲心得体会怎么写才比较好，我们一起来看一看吧。
推荐内涵推广式建设心得体会实用一
胡锦涛总书记的讲话，充分反映了亿万人民的心声，在建设社会主义市场经济条件下，我们应该深入学习，反复领会。按照党中央"以德治国"的伟大方略，把学习江泽民的"讲学习，讲政治，讲正气"和"三个代表"重要思想同弘扬红岩精神结合起来，以革命先辈为榜样，接过他们的旗帜，发扬光大他们的优良传统，使红岩精神永放光芒！
一、红岩精神的丰富内涵
红岩精神包含救亡图存的爱国精神、不畏艰险的奋斗精神、同舟共济的团结精神、勇于牺牲的奉献精神、坚定的共产主义理想、信念和执着的追求、高尚的共产主义品德情操、艰苦奋斗吃苦耐劳的革命乐观主义的精神、出污泥而不染的崇高的人格。简单地来说，可以概括为八个字：爱国、团结、奋斗、奉献。它集中展现了老一辈无产阶级革命家的精神风貌。
红岩精神形成于抗日战争和解放战争时期的国民党反动统治中心重庆。在风雨飘摇的岁月里，一大批中国共产党员和革命志士，为了实现民族的独立和解放，力促抗日统一战线的巩固和发展，在以周恩来为首的中共南方局的领导下，坚持抗战、团结、进步，反对投降、倒退、分裂，与国民党顽固派展开了有理、有利、有节的斗争。他们在极其险恶的斗争环境中，在特殊的战场上，深怀民族大义，高举爱国主义伟大旗帜，不顾个人安危，不怕流血牺牲、出生入死，以实际行动捍卫业已形成的抗日民族统一战线。红岩精神的实质，是无产阶级世界观、人生观、价值观的生动体现，是无产阶级革命家崇高理想、坚定信念、高尚情操和优秀品格的集中反映，是在特定的斗争环境中表现出来的共产主义精神。红岩精神曾推动中国的民族民主运动走向全国胜利，新中国建立后，仍然是鼓舞全国人民为建设有中国特色社会主义宏伟事业而奋斗的巨大精神力量。
二、红岩精神的历史地位
风雨如磐的革命斗争岁月培育和形成的红岩精神，充分体现了老一辈无产阶级革命家、共产党人和革命志士的崇高思想境界、坚定理想理念、巨大人格力量和浩然革命正气。红岩精神同井冈山精神、长征精神、延安精神一样，都是中国共产党人和中华民族的宝贵精神财富，它具有极其重要的历史地位：
1.红岩精神所体现的爱国主义热情，曾激励着一大批中国共产党人，发扬中华民族百折不挠的优良传统和自强不息的民族勇气，在十分艰难困苦的条件下大义凛然，把抗日民族统一战线推向了空前的广度和深度，赢得中华各族人民的觉醒，这是五千年中国历史上从未有过的民族大觉醒。
2.红岩精神所反映的团结、民主作风，既加强了我党在国统区工作人员的团结，充分调动了他们极大的工作积极性，又团结了国统区无数的爱国民主人士，使他们同情和支持我党的工作。
3.红岩精神所体现的艰苦奋斗、吃苦耐劳的高尚品质，曾经帮助南方局的工作人员，战胜了各种艰难困苦，圆满地完成了党组织交给他们在国统区的工作任务。
4.红岩精神所展示的奉献精神浩气长存。在红岩这块特殊的土地上，一大批红岩英烈，而对敌人的威逼利诱，富贵不能淫，威武不能屈，为民主自由，为民族的解放，无私地奉献自己的一切。
三、红岩精神的现实意义
以周恩来为代表的南方局共产党人，在事关革命全局、民族大义、国家前途、人民根本利益等重大问题上所表现出来的坚定意志、民族气节、革命情操和革命原则的红岩精神，不仅具有极其重要的历史地位，而且具有非常突出的现实意义。它既可以激发人们为实现祖国社会主义现代化而奋斗的积极性和创造性，又可以为改革开放顺利进行保驾护航，避免出现或减少发生损害国家和民族利益、形象的行为乃至丧失人格、国格的现象。因而至今仍然值得我们学习和借鉴，鼓舞我们前进。
1.红岩精神倡导的崇高的思想境界永远是我们民族追求的精神支柱。
精神支柱，是民族凝聚力的重要支撑，是综合国力的重要组成部分。一个民族、一个国家，没有经济实力是弱小的，没有精神支柱也是难以强大的。辩证唯物主义认为，在一定条件下，精神力量可以转化为物质力量。我们要屹立于世界民族之林，物质上不能贫困，精神上也不能贫困。以周恩来同志为首的中共南方局，就是通过以崇高的思想境界去鼓舞人民，激励人民，战胜了各种艰难险阻，不断从胜利走向新的胜利的。今天，我们的物质生活虽然空前丰富，但几十年来所形成的人生、社会、价值、伦理等观念和意识受到了前所未有的冲击，然而人们却从内心深处感到崇高思想境界的重要性，越来越认识到单纯的追求物质、享乐、盲目崇拜，以及拥有豪宅、汽车、美女……并不完全是人们精神的需要，也不能完全体现人生的价值，更不能体现新世纪中国的时代风貌!我们要全面建设小康社会，实现中华民族的伟大复兴，尤其需要倡导崇高的思想境界，构筑精神支柱。为此，党中央高瞻远瞩地提出"以德治国"的伟大方略，就是要使人们真正树立高尚的精神和共产主义崇高的思想，达到道德境界的最高峰。
2.红岩精神体现的坚定理想信念是我们共产党人取之不尽、用之不竭的力量源泉。
理想信念是一面旗帜，是人们对未来的向往和追求，是人生的精神支柱，它促使人们不怕千难万险，锲而不舍，百折不回，始终不渝地追求。它是共产党人战胜一切困难的力量源泉。在红岩那种艰难困苦的环境下，南方局领导下的共产党人通过树立崇高的革命理想信念，促使自己无论在什么情况下，均能舍生取义，坦荡凛然正气。回顾改革开放的发展历程，也可以充分证实这一点。我们克服了许多困难，办成了许多大事，不仅取得了丰硕的物质成果，也取得了丰硕的精神成果，靠的就是自强不息的民心民气，靠的就是知难而进的拼搏精神。
今天，我们在新世纪继续推进建设中国特色社会主义事业中，更应该继承先烈遗志，加强政治理论学习，树立共产主义的世界观、人生观、价值观，净化心灵，防止腐化堕落，紧密团结在党中央周围，以马列主义毛泽东思想为理论基础，高举邓小平理论旗帜，全面贯彻江泽民"三个代表"的重要思想，牢记个人利益服从整体利益、党和人民的利益高于一切的原则。升华精神境界，进一步坚定自信心和必胜心，众志成城，奋发图强，为党为人民不怕困难、不怕艰苦、努力工作、与时俱进，进一步积聚开创建设有中国特色社会主义事业新局面的强大动力。
3.红岩精神注入的巨大的人格力量将为我们每一个华夏子孙增添无限的魅力。
红岩精神告诉我们，发扬艰苦奋斗的精神，是与党的基本理论、基本路线、基本纲领和基本经验紧密相联的，是我们夺取政权、巩固政权、强国富民的一大法宝。以周恩来同志为代表的南方局工作人员，无论在什么情况下都坚持艰苦创业、自力更生，以巨大的人格力量影响了国统区的各界人士，使他们领略到了共产党人的伟大，看到了光明的前途，毅然投身于中国人民的解放事业。这充分说明，在条件艰苦的情况下，艰苦奋斗可以救国救民。现在生活条件好起来了，仍然需要艰苦奋斗。艰苦奋斗，既是一种作风，也是一种精神力量。忘记了艰苦奋斗，就会脱离群众，就会在困难面前退缩，就不可奋力开创新局面，已经取得的成果也有可能丧失，其后果是不堪设想的。今天，我们为实现社会主义现代化，仍然亟需提倡自力更生、勤俭建国，这既是社会主义物质文明建设的要求，也是社会主义政治文明和精神文明建设不可缺少的内容。脱离中国国情的提倡高消费的"败家子"作风决不能说是文明行为。如果我们在全社会、全民族都能树立和发扬艰苦奋斗、勤俭建国的精神，每个人都能保持高尚的人格，无疑会有助于社会主义道德风尚的形成和整个社会风气的好转，有助于实现国家的富强和维护中华民族的根本利益，同时，也将为我们每一个炎黄子孙增添无限的人格魅力。
4.红岩精神的浩然革命正气是当前政治文明和精神文明建设的迫切需要。
红岩精神告诉我们，浩然革命正气是共产党人带领群众夺取革命胜利的最重要的法宝。以周恩来为代表的南方局共产党人，就是通过始终站在时代的前列，立足新起点找差距，着眼形势求发展，不断解放思想、更新观念，积极倡导敢为人先、敢冒风险、不怕失败、锲而不舍的精神，努力营造鼓励人们干事业、支持人们干成事业的社会氛围，才在国民党的统治中心重庆站稳了脚跟，取得对敌斗争的辉煌胜利。今天，我们全面建设小康社会，进行社会主义政治文明和精神文明建设，更应该养成这种浩然革命正气。党的十一届三中全会以来的改革开放，使我国社会主义建设取得了举世瞩目的成就，人们的思想观念发生了巨大的变化，精神文明建设也有了长足的进步。但是我们也应该看到，在改革开放中，我们在引进西方的先进的科学技术、管理经验的同时，资本主义的价值观、人生观、精神空虚、寻找刺激等不健康的东西，也乘虚而入，"一切向钱看"的思想渗透到各个领域，腐蚀着人们的灵魂，败坏社会风气。吸毒、赌博等丑恶现象曾在中国绝迹又沉渣泛起，并呈蔓延之态。一些人的道德观念发生偏差，只会索取，不讲奉献，损人利己、损公肥私的现象也屡屡发生。反科学的歪理邪说占有一定的市场，党内的不正之风也在严重侵蚀着党的肌体，一些党员干部贪污腐化，严重破坏了党与人民群众的血肉联系。不断蔓延的行业不正之风，为人民群众深恶痛绝，也严重地干扰着社会主义政治文明和精神文明建设。社会需要正气鼓舞，人民需要精神支柱，社会主义政治文明和精神文明建设，就是要用红岩精神的浩然革命正气，去纯正社会风气，在全社会树立正气。提倡廉洁奉公，为人民服务光荣；以权谋私，搞不正之风可耻；提倡讲奉献、讲贡献，牢固树立全心全意为人民服务的思想，自觉抵制拜金主义、享乐主义和极端个人主义思想的侵蚀，坚决克服"权钱交易"、"唯利是图"的错误观念，进一步提高人们的思想政治素质，树立浩然革命正气，使党风和社会风气得以根本好转。
5.红岩精神是中国人民的精神、民族的精神、时代的精神，亟需在全社会推崇，进一步发扬光大。
红岩精神从她诞生的那一天起，就开始在全社会起作用，影响教育了我国好几代人，是我国社会主义政治文明和精神文明建设中不可或缺的组成部分。在新时代的政治文明和精神文明建设中，更需要全社会推崇，发扬光大。
推荐内涵推广式建设心得体会实用二
超有内涵的句子
1、这年头秀恩爱已经不可耻了，最可耻的就是秀空调了。.。.。.2.哥守了的处男之身，终于在昨天晚上。.。变成了。
3、一句简单的“呵呵”涵盖了多少真情。
4、和一mm争论鲸鱼是不是鱼，最后我说“日本人也带个人字”，她这才同意鲸鱼不是鱼。
5、笨蛋虽然很笨，但总有比他更笨的笨蛋为他喝彩。
6、为人处事要小心、细心，但不要“小心眼”！
7、人在时间面前太无力，所有一切无所挽留，相机的发明像一个任性的挑衅，成型的是过往的尸骸。
8、我一直都不厌烦等人。因为等得越长久，重逢时也就更幸福。
9、如果说烧一年的香可以与你相遇，烧三年的香可以与你相识，烧十年的香可以与你相惜。所以，为了我下辈子的幸福，我愿意──改信基督！
10、圣人说：女人有两个优点，但却有一个漏洞，而男人就没有优点，但却有一个长处，于是男人经常抓住女人的两个优点，用自己的长处去弥补女人的漏洞。
11、一个人的缺点正像猴子的尾巴，在地面的时候，尾巴是看不见的，直到他向树上爬，就把后部供大众瞻仰，可是这红臀长尾巴本来就有，并非地位爬高了的新标识。
12、你快乐因为我快乐，我开心因为你开心，我愁了因为你瘦了，我瘦了因为你病了，我笑了因为你壮了，我有钱了因为把你卖了。.。.。.猪啊！
13、时间是人心的说明书。
14、我自爱我的野草，但我憎恶这以野草作装饰的地面。超有内涵的句子超有内涵的句子。
15、有些人就是这样不懂事，你不caotm，他就不知道你是他爹。
16、女人用处女膜祭奠了爱情，用一堆堆的避孕套挥霍了青春，感叹爱情无常，青春无法往复，换来的竟是一个“成熟”，所以所谓成熟了就是爱腻了操够了。
17、若是晴天你便安好，这天气，看来你已经不在了吧！
18、我是一棵孤独的树，千百年来矗立在路旁，寂寞的等待，只为有一天你从我身边走过时为你倾倒，砸不扁你就算我白活了。
19、把性和情分的像油和水，是情人关系；水乳交融的性和情，是恋人关系。
20、明月几时有，把酒问室友，不知隔壁帅哥，可有女朋友？
21、一个人类可以承受45dol（dol：疼痛计量单位）的疼痛。当女人生孩子的时候，要承受57dol的疼痛，大概就是碎了20根骨头的样子。但是，如果一个男人被t到蛋了，那种疼痛是9000dol，换算过来就是同时分娩160个孩子或者断了3200根骨头，所以女人永远都不会明白蛋疼有多疼！
22、再拉风的男人在现实面前也要低头，再叼的人做完后也是要洗了睡的。.。.。.#from 超有内涵的句子来自 end#
23、那一夜我抱着你，在你耳边叫你戴上那玩意，你说不戴的感觉才够爽，现在是安全期，没事。.。.。.可不戴头盔交警抓着咋办。
24、其实总是笑的人，真的很需要人疼。
25、如果没有风，云不会动；如果没有水，鱼不能游；如果没有太阳，月亮就不会有光；如果没有你。.。.。.笨人也就不存在了。
26、胸不平，何以平天下，乳不巨，何以聚人心。
27、新闻说：作为一个基层干部，人民的事就是自己的事。超有内涵的句子文章超有内涵的句子出自，此链接！。然后紧接着又说：自己的事再大都是小事。
28、在鬼多人少的环境里，出力不讨好。与其卖命干事，不如退一步静看鬼魅表演，海阔天空，怡心养性。
29、把爱情投资在一个人身上，冒险；把爱情投资在许多人身上，危险。
30、就像汽水的自动贩卖机一样。.。.。.放钱进去就能解渴，不放钱的话就什么也没有。.。.。.人的心是用钱买不到的东西。
31、多一分对他人的疑虑，就少一分对自己的信心。
32、很久很久以前，谎言和真实在河边洗澡，谎言先洗好，穿了真实的衣服离开，真实却不肯穿谎言的衣服。后来，在人们的眼里，只有穿着真实衣服的谎言，却很难接受赤裸裸的真实。
33、你要觉得我胖就明讲，别拐弯抹角地说什么“你走起路来真是一步一个脚印”！34.白天很装，很悲伤。晚上很爽，很释放。
35、世上有两种有本事的人，一种是会赚钱的人，一种是会赚心的人。
36、没有人的时候，把脑子拿出来在太阳底下晒晒，浑身轻松好多。人的两条腿不能走得太快，太快了魂儿跟不上。没有魂的人就常做错事、傻事。
37、兄弟如手足，女人如衣服，谁动我手足，我扒他衣服！
38、找不到我喜欢的伞，我宁愿淋湿。超有内涵的句子好词好句好段-一句话-名言警句-格言-成语-伤感句子-优美诗句-唯美句子。
39、能在一起喝酒的人，可能是敌人；能在一起喝茶的人，一定是朋友。常见酗酒斗殴，未见茶人打架。
40、专家专家，专门蒙大家。
41、给我一滴眼泪，我就看见了你心中的海洋。
42、衰世受困于谣言，乱世离不开谣言，盛世不在乎谣言。
43、都说历史是小姑娘的辫子，偶轻度笑了，历史有那么好看吗？准确的说法应该是： 历史是男人的胡子，时间一变幻，黑滴就成了白滴。
44、“紧吗？”“不紧！”“可以再进去一点吗？”“小心一点，应该可以！”“痛吗？”"不痛！感觉真爽！就买这双吧。
推荐内涵推广式建设心得体会实用三
一、方案前提
延安电信面对新的服务项目推广任务和市场竞争的同质化现象，亟需要寻求更有力度并且更深入消费者生活的品牌推广活动策划。
延安电信年度品牌推广活动策划方案将在有限的推广费用下，发扬国有企业的优势，与国家政策相依存，把推广行为和品牌内涵用特殊的形式高度统一，获得广大消费者和全社会的一致认同。
二、方案主题
离家千里，心系亲人
人人在线，全家一网
三、方案副题
延安电信露天电影大行动看电影想亲人，延安电信在身旁
四、方案概述
活动发起人：延安电信
活动执行人：
活动内容：成立4支流动电影宣传放映队，将延安一区十二县划分区域，深入乡镇基层，深入群众生活，用老百姓最喜闻乐见的形式，潜移默化宣传延安电信的服务和产品，培养品牌忠诚，让人们充分认识电信是生活中离不开的品牌。
活动理由：电影下乡是国家广电总局具体执行的国家文化建设的重要组成部分，政府文化和宣传部门都有与之对应的扶持政策，企业参与这种活动是国家大力提倡的。延安地区具有老区的特殊地位和特殊情况，以往的电影下乡活动执行的并不理想，与群众实际需要还有很大差距。电信服务与人们的生活息息相关，需要贴近生活的宣传推广形式和手段，针对广大乡镇厂矿，露天电影是最亲切最直接最有效最生动的传播形式。同时，这种形式提供的面对面促销机会，可以把广告片、路演、新产品推广、促销和品牌宣传合而为一，发挥效果。当然，由于是大力执行落实国家文化政策，并且效果显著，活动的相关宣传与媒体配合方面可以大大节省费用。电影下乡活动本身成本低廉，把静态宣传变动态行为，尤其在乡镇农村地区，推广效果不言而喻。
五、市场策略
◎延安地区160多个乡镇，经济发展水平不一，人口组成各异，送电影下乡是无差异的具有普遍文化认同的传播手段。
◎建议延安电信此次活动以品牌推广为主，产品促销为辅。时间方面暂考虑以五个月为周期(避开冬季)，形式上强调全覆盖、大面积，深入到基层乡镇，从放映密度、宣传规模和声势营造上必须做大做多，体现国企实力和政府决心，力争波及最广大人群。◎活动宣传建议低调开始，高调结束，走农村包围城市的道路，用成绩和效果说明问题，用数据和事实证明真实。
◎品牌推广以电影下乡为题，与政府相关部门紧密合作，争取政策扶持和舆论支持。
◎产品推广应该考虑农村留守老人的特殊需求，以定制的老年人手机和宽带iptv打包等特色产品和特殊资费为卖点，用优惠的价格和实用的小礼品打动消费者。
◎电影选题以主旋律、地方戏曲、老电影等为主，怀旧亲情是活动的主题。电信的广告片建议播放iptv使用指南、宽带上网常识、老年手机的使用等实用知识，避免过多的不知所云的形象宣传。
六、方案执行
5月，确定预算，成立活动指挥小组，与政府相关部门协调，取得政策支持和相关手续。派出南北两支实地调查组，实地考察路线和放映场地，联系通知当地政府。制定放映计划，制作延安电信活动专题广告片，准备宣传物料和促销产品。购置宣传放映车辆和相关数码电影放映器材，包装车辆订购礼品。建立宣传放映队伍，培训放映促销人员。
6月，4支宣传放映队从北向南，按计划线路开始行动。
6-9月，不间断媒体报道，挖掘放映过程中真实的有价值的新闻点，让人物说话。
10月，全部宣传放映队回到延安，争取在延安市区巡回放映一周，并举办大型文艺表演，答谢延安人民，圆满结束活动。宣传放映队构成：
每支宣传放映队配备11座金杯面包车两部，促销放映员5-6人，数码放映设备一套，路演道具和礼品若干。
宣传放映队放映能力：
每周三至周日为放映工作日，白天中午十一点开始路演推广并准备放映场地，晚上六点至十点放映电影。每个轮次计划每晚放映两场，每月放映40场，每支宣传放映队此次活动放映200场以上，4支放映队合计放映800到一千场电影。大概延安地区每个乡镇可以放映2-3天时间。
根据实际情况，增加放映轮次数量，5个月争取每个乡镇巡回放映两到三次，活动共计放映场次要求达到三千场以上。
七、方案预算
一支宣传放映队车辆器材成本大约25万元;活动期间，人员服装、工资、补助、奖金合计大约每月2.5万元，5个月合计12.5万元;交通、食宿、维修等杂费按每月2万元计活动期间共计需要10万元左右。以上合计约47.5万元。
4支队伍共计预算约200万元。
媒体配合以新闻报道形式为主，费用另计。
促销礼品待定。
活动结束的大型演艺组织费用另计。
八、效果预估
此次活动争取与政府合作，借势助力，扩大影响降低成本。由于是体验式参与式的活动，与消费者直接接触，平均媒体到达率和信息认知度远超各类传统媒体。放映频次达到3000次以上，相当于举办1500次现场路演推广活动，规模覆盖延安地区全部乡镇，历时将近半年。争取观影人数达到两百万人次，领取宣传资料达到100万份以上。
九、备注
方案三：品牌推广活动策划方案
活动背景
进年来,越来越多的商品走入大学生的生活,为大学生的生活和工作提供了更多的便捷.
一、活动目的：
将“好好吃”面包品牌推广进入四川教育学院,在校园内提高其知名度和重购买力.
二、活动名称：“好好吃”面包品牌推广活动
三、活动时间：__年12月18日
四、活动地点：四川教育学院
五、主办单位：“好好吃”面包品牌公司
六、主要对象：四川教育学院学生
七、活动分工：
活动前
1、项目部门
主要着手此次活动的整个策划过程，由策划人完成详细的策划书的书写工作,做好各个部门活动的安排。
2、宣传部门
(1)海报宣传：征召两名具有较强绘画能力和书法能力的学生作为宣传人员,宣传人员必在第一时间制出海报与同学们见面，以确保宣传的时效性。
(2)活动宣传:征召五名有一定口才能力及社交能力的学生开展一个商品推介活动,运用丰富多彩的活动内容吸引学生们的眼球,并分发宣传单.
(3)网络宣传:进入四川教育学院的bbs和帖吧等,以发表言论和帖子的方式进行宣传.
3、外联部门
为这次活动筹集经费，与宣传部门合作邀请更多的同学参加本次活动，并借用活动中能够用到的有价值的道具用品，并负责妥善保管，联系与本次活动有关的人员及部门。
4、组织部门
由组织人员安排好进行活动的会场布置人员及统计学生反馈问题的人员。
活动中
1、宣传部门
提前半小时安排人员布置现场，做好活动中可能出现的一切问题，做好准备工作和解决方案。
2、组织部门
持好现场纪律，安排好管理人员。
活动后
1、外联部门
负责清理现场，回收工作用具，维持好现场秩序。
2、组织部门
负责材料的整理及收藏，统计学生的反馈问题并写总结。
以上各个部门应高度协调，互相监督，互相配合，确保活动圆满成功。
八、活动细则：
1、文明宣传，保证现场秩序;
2、要求工作人员一定要到场，而且要提前到场;
3、部门之间要配合默契，相互帮助.
九、活动预算：
推荐内涵推广式建设心得体会实用四
浅谈烟草企业文化建设中的十大关系
作者: 南靖县烟草局 陈华文 更新日期:-11-14 国家局姜局长指出：“现在各单位都很重视企业文化建设，这是非常重要的，所谓企业文化，最核心的是共同价值的追求。烟草行业文化建设首先要把维护国家利益、消费者利益作为共同的价值追求，而且在生产经营，管理中要真正体现出来”。在企业文化被奉为企业第一竞争力的今天，建设中国烟草特色企业文化的重要性和必要性逐渐为行业上下所共识。认识、探讨和分析企业文化相关方面的关系有利于烟草企业文化建设。
企业文化是为实现企业发展目标而具有凝聚力的全体员工认同的共同的价值观。企业文化的核心内容表明的是企业主体对自身和环境的一个基本认识：是什么？做什么？怎么办？就是“核心价值观”，它隐藏在组织的潜意识中，企业所采取的行动、制订的政策和制度、做事的方式背后都自觉不自觉会有这一基本观念,价值观是企业文化的核心。烟草是个大品牌，需要有一个统一的文化灵魂做基础，需要确立一个共同的核心的价值观，为全行业的企业文化建设的明确方向。国家局党组明确要求把“两个至上”共同价值观作为行业先进文化建设的根本要求。《中国烟草企业文化建设纲要》明确提出,牢固树立国家利益、消费者利益至上的价值观,努力做到切实维护国家利益、消费者利益,是烟草企业文化建设的核心内容。“两个至上” 价值观是建设烟草行业先进企业文化的核心价值观。随着行业兼并重组步伐不断加快，不同地域、不同企业之间难免会出现文化、思想上的冲突与碰撞。因此,企业文化的融合、干部职工观念的转变、共同价值观的建立成为关键。
烟草行业企业文化的目的是为《烟草专卖法》立法宗旨服务的。判断一个企业的文化是否先进，就应该看其核心价值观是否是团结向上的，是否是对社会负责任，对企业发展负责任，对提高个人素质有良性影响的。“两个至上”要成为行业上下衷心认同和共有的核心价值观念，成为人们的基本思维模式和行为模式，或者说是习以为常的东西，是一种不需要思考就能够表现出来的东西，是一旦违背了它就感到不舒服的东西。在提炼企业文化时要加以具体体现。著名企业家张瑞敏说过：“海尔过去的成功是观念和思维方式的成功。企业发展的灵魂是企业文化，而企业文化最核心的内容应该是价值观。” 企业文化建设的目的性非常鲜明，那就是提高企业经营业绩。
因此，企业所追求的必须是企业、社会、消费者三者利益的一致，必须是经济效益、社会效益、环境效益三者的一致。“两个至上”价值观就是三者利益的统一,三种效益的一致。 以“两个至上”的价值观为思想基础的企业文化建设，用发展的观点，创新的思维对现有企业文化进行整合，提升和创新，进一步弘扬时代精神，突出烟草行业特色，能使烟草企业文化建设更加符合时代发展和形势任务的要求，这对于实现做精做强主业、保持行业平稳发展、加快打造中国烟草面向国际、国内市场的综合竞争力的战略目标具有十分重要的作用。
烟草企业文化建设的特殊性是由烟草企业行业的特殊性所决定的。烟草行业是特殊行业,具有国有独资、政策调控、地方保护、高额利润四大特性，我国烟草专卖制度下烟厂是国有独资，市场是国家垄断，发展受政策调控。国家通过立法赋予了行业排他性的生产经营卷烟制品的权利，作为垄断行业，其生存、发展、兴衰、成败，比一般行业更要紧紧地依赖于国家，依赖于社会，依赖消费者，这就是烟草企业的特殊性所在。积极倡导以爱国奉献为追求、以消费者为己任的价值取向的具有时代特征和烟草特色的企业文化,这是作为权利享有者的烟草行业全体员工所对应的责无旁贷的义务和责任。中国烟草行业正受到经济全球化、wto、who的三大挑战，我们将直接面对跨国烟草公司的强有力的竞争，随着全球性控烟运动的声势不断加大，烟草发展的外部环境正进一步受到制约。政策左右着行业企业生死与发展，无论是实力强大的烟草集团，还是实力一般的卷烟厂，他们的发展均受制于行业政策，不仅受控于生产指标，而且受控于税收政策。即使在兼并重组过程中，也不是完全的市场行为，必须符合政策规划，通过上层管理部门的协调。企业未来发展不按照自己的意愿，导致企业文化的根基不稳。烟草企业在建设企业文化中必须辩证看待专卖与市场的关系。市场哲学的基本问题是企业和顾客的关系。烟草的专卖与市场主体是统一的，因为专卖是为了规范卷烟市场，保护卷烟消费者的利益，是为市场经营主体服务的；而市场主体则是在市场规范的前提下，去更好的为客户和消费者提供更优质的产品和服务。 作为一个向市场经济过渡和完善的国家，烟草行业发展的方向只能是提高市场化水平，这是不以个人的意志为转移的,客观上不能保证这种专卖体制的长时间存在。因此要把烟草工商企业看作是一个适应市场经营规则的市场竞争主体，要尽量减少对于烟草行政执法主体的依赖，这是科学建立烟草企业文化的前提。国家烟草局要求企业明晰竞争跟垄断的关系，宏观调控主要是解决总量平衡和结构优化问题，并不是不鼓励竞争。相反要利用专卖体制的优势，减少改革阻力、降低改革成本、提高运行效率，去鼓励竞争，去推动竞争。企业属于哪个行业，那么该行业特征应反映在企业文化中，“两个至上”是行业的共同价值观，就是行业的核心特征。
企业文化既有对长期传统的继承，又受现代文明的影响，它不是企业纯自然产生的，而是继承上的扬弃，是在一定基础上的不断挖掘、改进、整理和概括.企业文化是民族文化的具体体现，是由民族文化所决定的。儒家文化圈包括中国、日本、韩国、东南亚国家，美国学者彼得•伯格教授认为：“儒家文化展现出了经济的动力。中国移民在世界各地都很成功，尤其是在东南亚，便是个例证。” 日本、韩国、新加坡等国的企业文化，都不同程度地打上了中国儒家思想的烙印。“两个至上”体现了民族最具代表性的儒家文化核心与灵魂--仁爱、达兼济天下的思想。烟草行业二十多年的发展历程中积淀了很多优秀的品质，是需要继承和发扬光大的。如拓荒创业、务实拼搏、赶超先进等优秀的品质在企业文化的形成和塑造上是一笔宝贵的财富。
根据企业文化的“同心圆说”，企业文化作为一个整体系统，其结构与内容包括三个相互影响、相互作用的层次。即表层文化、中层文化和内层文化，表层文化主要指企业的外在表现，中层文化主要指企业的运行机制，内层文化就是要指企业的价值理念。 物质文化层是企业文化结构的表层部分，主要指企业开展活动所必需的基本物质基础，是人们从直观上把握不同企业文化的依据。精神文化层是企业文化结构的核心层，是全体员工所认同的共有意识和观念。包括企业的价值观念、企业精神和企业道德等。精神文化是企业文化的最深层结构，是企业文化的核心和灵魂。企业文化系统中，精神文化具有决定性作用。作为中层文化的核心企业制度文化是将制度管理与人文管理有机结合起来，营造出良好的企业制度文化氛围，并使制度文化形成一种习惯性意识根植于每一位员工的头脑中，从而打造出一种独具特色的企业优势资源，最终转化为生产力。制度是一把双面刃，应妥善运作，才能为企业管理保驾护航，才能成就制度文化。制度文化既是适应物质文化的固定形式，又是塑造精神文化的主要机制和载体。正是由于制度文化的这种中介的固定、传递功能，它对企业文化的建设具有重要作用。企业制度文化作为企业文化中人与物，人与企业运营制度的中介和结合，是一种约束企业和员工行为的规范性文化，它使企业在复杂多变、竞争激烈的环境中处于良好的状态，从而保证企业目标的实现。
企业制度不仅是企业文化的一种外在表现形式并体现着企业的内在精神。一是企业制度归根结蒂受价值理念的驱动与制约。人们总是在一定的价值观知道下去完善和改革企业各项制度的，制度文化是企业物质文化和精神文化的中介，企业的精神文化通过中介层———制度文化层转化为物质文化层。企业精神所倡导的一系列行为准则，必须依靠制度的保证去实现，通过制度建设规范企业成员的行为，并使企业精神转化为企业成员的自觉行动。企业制度的形成与变化均源于企业对制订和修改制度的某种需求，这种需求正是企业价值理念的一种具体表现。制度文化建设是企业文化的骨架部分，任何一个企业离开了制度就会成为一盘散沙。只有那些符合企业价值观要求、增强企业向上精神、激发员工积极性和自觉性的管理制度，才能构成企业文化的组成内容。因此，我们判断一条规章制度是不是企业所需要、是不是需要调整乃至摒弃的标准只有一个，即该制度是否同我们企业价值观、企业精神相一致并能利于企业价值观、企业精神的提升。二制度要成为具有本企业特色的文化内容的前提条件，是“得到员工认可”。员工认可是管理制度上升为企业文化的必备步骤之一。制度文化的效力点不在别处，而在人的心灵。所以，要适当把握企业精神、价值观的“柔”和制度化管理的“刚”，必须坚持“以人为本”。鼓励员工参与到企业各项制度的制定工作中来，倡导企业的民主管理制度和民主管理方式，重视各项制度执行中的反馈意见，广泛接受企业员工和广大服务对象的意见、批评和建议，了解员工的思想动态，坚持“以人为本”，不让制度成为禁锢员工思想的枷锁。实践证明，坚持“以人为本”，走群众路线，实践制度的“从群众中来、到群众中去”，有利于保证各项制度的合理性和可行性。管理制度要达到合理性，须坚持３个原则：一是适时；二是适地；三是适企。企业文化和企业制度之间存在辨证统一的关系，既有统一，也有对立。企业文化是企业中的道德守则，是一种软性约束，而制度是企业中的法治，是一种硬性约束。
创新是赋予资源创造财富的新能力，使资源成为真正的资源。姜成康局长在今年全国烟草科学技术大会上指出：“创新文化是先进文化的重要特征，也是烟草行业文化建设的重要内容。”创新是维持竞争优势的基础。认同与创造力之间有直接的联系，当企业的利益相关者(如:工业厂家对商业,烟农、零售户对烟草公司等)对行业内某一企业的文化产生认同时，当认同感增强时，创造力和积极性也会增加。美国学者弗兰西斯说：“你能用钱买到一个人的时间，你能用钱买到劳动，但你不能用钱买到热情，你不能用钱买到主动，你不能用钱买到一个人对事业的追求。而这一切，都可以通过企业文化而争取到。” 企业文化具有动态性, 要求我们以发展的眼光看待企业文化，创新企业文化。“两个至上”共同价值观在行业的树立能够使行业内外的利益相关者产生普遍的认同感,卷烟工业就会不断进行自主创新增加产出降低消耗,研制出更加安全更适合消费者需求的产品,商业就会进行服务创新为厂家、烟农、消费者提供更加优质的服务,从而实现“两个利益”,使国家给行业的垄断资源为国家创造更多的财富,实现资源成为真正的资源.
企业道德是与企业的经营活动紧密联系的、具有企业自身特征的道德准则和规范,是企业文化建设的重要组成部分,是企业文化的衡量尺度,是企业文化的反映,是企业精神的表现形式，是企业氛围的组成要素,属于企业文化的高层次意识。要加强企业文化的建设必须注重企业道德的建设。企业道德具体规范了职工与职工之间及职工与社会之间的行为关系，是职工在履行本职工作时必须遵循的包括信念、习惯、传统诸多因素在内的道德要求。企业道德主要功能有三：一是约束功能。在很多时候，企业工员及企业的行为够不上法律与规章的制裁条件。此时,道德信念与舆论压力却常常能起到极大的约束纠正作用。二是调节功能。企业员工的工作责任感、集体荣誉感是一种无形的力量，也是员工道德信念的具体体现。在这种道德信念的支配下，即使没有管理者现场督促，员工也能自觉调节自己的各种行为。要大力开展教育培训及文化娱乐活动，提高职工的技术素质，陶冶职工的思想情操，帮助员工树立正确的世界观、人生观、道德观。三是导向功能。企业的先进人物、劳动模范是一种道德榜样。榜样的感召力是很大的，往往会影响到一大片员工的道德观念与道德行为，进而形成良好的企业风尚。
“两个至上”的内涵包括“降焦减害”与保持打假高压态势,这是社会主义人道主义在烟草的体现，同时也是对抗跨国烟草巨头侵入的必要。理查德.克鲁格在《烟草的命运》中预言：“通往世界上最大卷烟市场中国的大门正在打开，剩下的路程只需以毫米来计算！”企业道德建设通过多种形式，在员工组织纪律、工作、服务态度等方面形成一种自觉的约束机制，并养成良好习惯。胡锦涛总书记提出的“八荣八耻” 是对社会主义荣辱观和道德观的经典阐述，具有很强的思想性和现实针对性，烟草企业道德文化建设必须加以践行。
品牌是一个企业区别于其他企业的直观标志，是企业与社会公众、企业与市场进行信息传递的桥梁，是企业形象的具体体现，是企业的生命和巨大的无形资产。一个品牌体现出的人文关怀，极易得到人们的普遍心理认同，给人们带来的已不仅是物质上的满足，更是心理上道德上的升华和愉悦，而“两个至上”就是行业的共同品牌。文化强调内部的效应，基本属于管理的范畴，品牌强调外部效应，品牌文化的目的是为了打造企业的品牌，主要应该是营销管理的职能，基本属于经营的范畴。外部效应内部化，内部效应外部化，这是企业发展的趋势。品牌文化是叶，企业文化是根，企业文化是本是源，品牌是标是流，只是事情的目的不是为本，而是为流。不重视企业文化建设去创品牌，炒作品牌即使一时能够成功，如同“螃蟹”,一红就死，不能持久，行业内不乏其例。要以品牌为载体彰显企业文化，品牌形象既是企业文化的载体，深深地熔铸在企业的品牌之中。企业之间的竞争将是文化的竞争，品牌是企业文化传播的最重要载体，企业文化最终体现到品牌的形象和内涵上，品牌营销时代已经到来，品牌形象如何越来越成为影响消费者购买行为的重要因素。
品牌形象如何关系到企业文化营销功能实现的质量，同时企业文化质量如何也直接影响到品牌形象。比如，红塔集团原来的品牌口号是“天外有天，红塔集团”，现在改为了“山高人为峰”，这与企业文化的内涵是非常一致的，而且更凸现出了人文气息。 品牌的文化特征不但要具备精神内涵，还要从营销策划、促销活动、广告宣传、客户关系等各个方面进行整合，让消费者能够体会到品牌的精神、个性和文化内涵，让品牌文化鲜活和生动起来，形成具有忠诚度的品牌消费群体，并形成以品牌来连接的品牌文化。企业文化是对内的，主要是为了明确企业的生存与发展指导原则，并形成一套以价值观、理念为核心的制度和规范体系，以此提升企业管理水平，但一个优秀的企业文化，不仅对企业管理有帮助，也具有了品牌效应。
企业塑造品牌，品牌支撑企业。烟草企业要用品牌带给消费者舒适体验，“白沙”以“飞翔、放松”为品牌核心迎合了现代城市人生活节奏加快后渴望放松心灵的心态这一品牌形象享受到品牌文化带来的成果，连续三年国内销量最大的单品牌。“万宝路”以“粗犷、雄浑”为品牌核心迎合了美国二战后空虚、向往自由个性的一代发展为世界第一烟草品牌。“七星”以“纯净、柔和”为品牌核心迎合了人们追求健康的潮流成为世界第二烟草品牌。目前行业做大品牌有被曲解为“收编”出现价格跨度（如5-50元）系列产品的状况，致使不同社会地位的消费人群同吸一品牌的一品牌脚踩多条船现象，这不利真正做大品牌。商业控制销售渠道担负着与工业携手打造品牌的职责和使命，通过品牌培育、品牌策略、引导消费唤起零售客户与烟草的互动，为卷烟品牌做大提供有利支撑。因此，卷烟商业流通企业应把营销网络作为品牌来做。如何创建服务品牌文化，大连烟草创建的“春天”服务品牌，是烟草行业的一个典范，值得学习。
执行力是指企业内部员工贯彻经营者战略思路、方针政策、和方案设计的操作能力和实践能力。执行力是企业成功的一个必要条件,企业的战略确定后，执行力就变得至关重要，没有执行力，就没有竞争力。有调查表明：企业的成功，20%靠策略，60%靠企业各层管理者的执行力。所谓的执行，就是如何来建立一个畅通的渠道，使信息的衰减减小到最低的程度，业务流程再造向扁平化方向发展以及“数字烟草”的建立也就叫建立执行，也是提高执行力的重要一环。让员工养成一种符合企业要求的一种行为习惯也是提高执行力的重要途径。企业文化只有同化员工的思维,这样执行文化才会逐渐形成，并最终推动执行力的提高。
执行力的高低取决于：一是清晰的目标和实现目标的进度表。目标一定要可衡量、可检查，漳州烟草《十好企业考核评分表》根据每年任务的变化而制定详尽的目标对各县局（营销部）进行考核是很好的例子。二是注重承诺、责任心，强调结果导向，这是“执行文化”的具体表现，主要有以下几方面：讲求速度、团队协作、责任导向、绩效导向等，要明确每个员工的工作目标，要明确每个员工的工作标准，要靠有效的制度与流程来保证。
企业形象是消费者、社会公众对企业、企业行为、企业的各种活动成果所给予的整体评价与一般认定。一个企业之所以被市场认识，关键是它必须有与众不同之处，这就是企业形象。企业文化与企业形象既密不可分又各具特色。其联系在于企业文化是企业形象的灵魂和支柱，企业形象是企业文化的外在表现，企业形象必须受企业文化为指导，可以说有什么样的企业文化，就有什么样的企业形象。企业文化体现企业的形象和精神。树立良好的企业形象，需要企业文化的支撑。企业形象包括企业在进行各种活动时的表现形态，即企业的“形”，也包括企业给公众造成的一种心理形象，即企业的“神”。企业形象是企业形神合一的载体。企业文化是企业形象的基础，企业形象是企业文化的外部表现。企业的良好形象（即“商誉”）就是一笔无形的财富和资产，会产生“名牌效应”，赢得社会与公众支持。清正的领导形象，是塑造良好企业形象的关键 ，企业领导在企业中的主导作用和自身示范能力是领导形象的具体体现，也是塑造良好企业形象的关键。有什么样的领导者，就有什么样的企业文化和企业形象。企业形象塑造相对于企业文化来说，虽然受企业文化整体的指导和约束，但企业形象塑造体现企业文化的内涵时既是对企业文化更深层次的探讨，又是企业文化外在的表现。烟草商业属服务性企业，其服务行为尤其要注重塑造其讲究信誉，优质服务的形象，企业员工在为客户服务时的一举一动，一言一行对企业形象都很重要。从企业文化操作的角度来看，主要是企业的ci(企业识别系统)，包含三个层面：视觉识别(vi)、行为识别(bi)、理念识别(mi)。
企业文化与思想政治工作在调动职工积极性，增强企业凝聚力，保证企业发展目标实现上起着相辅相成的作用，但二者性质有所区别。企业思想政治工作是以企业内部员工为对象，以解决思想问题为目的的一种活动；企业文化是一种社会文化现象，是与企业经营活动有机融合在一起的一种活动。这种活动包含着极丰富的文化内容，不仅对内有粘合作用，对外也具备一种争取公众对企业认同的社会功能。企业文化与思想政治工作的关系是，企业文化可以在更大的领域里为思想政治工作提供观念、价值、精神表现的形式与载体；思想政治工作借助企业文化方式，可以不断丰富内容、深化工作效果。思想政治工作具有鲜明的党性、思想性，本质上属于政治工作范畴。烟草企业文化特征应是政治文化和竞争文化相结合，只有坚持企业文化建设的社会主义方向，有效地开展思想政治工作，才能解决好价值观这一文化建设的核心内容，以保证企业文化建设健康发展。企业文化应与思想政治工作紧密结合，发挥思想宣传的优势，发挥党员队伍的优势，发挥工会、共青团群众组织的优势。企业文化必须变成“为大多数员工共享并共同遵守的价值观念”，必须让全体员工尤其是中、高层管理人员参与进来，因为企业文化建设的核心是认同，认同的关键是参与，实效要靠执行层去执行。说得通俗一点，企业文化的中心目的是为了搞好企业。从一定意义来说，是企业家的文化，是企业经营者的文化，是企业领导人的文化。企业要塑造文化环境，去提高员工文化，才能营造共同的价值观。老板的“主观世界”是企业文化 。龙岩卷烟厂改革观中所说：“没有行动就永远没有机会。”危机观中又说：“从来没有什么救世主，发展还需要靠自己。”
企业文化建设有一条根本性的标准，就是以人为本管理思想的实现。企业文化的功能、目的很多，但其中很重要的一点，就是为了员工的幸福，解决起码的生活保障是企业对于员工来说最最基本的责任，这是企业谈文化的一个底线, 员工的希望是什么，企业不要把员工定位成共产主义战士。苏宁集团总裁张近东指出：“员工服务于企业，企业服务于社会，企业通过社会的回报来回报员工，员工通过企业的利益来实现个人利益，这就是苏宁企业文化的价值链。”员工首先是为了自己的利益来到企业的，企业好，就是因为他的价值在这里能得到最大的发挥，他的利益能够更大的实现。这种利益有多大，如何实现它，以及与其相关的种种游戏规则，实际上是企业文化最重要的部分之一。利益均衡与否，永远是制约企业发展的关键因素，这是每一个企业都回避不了的问题。
以“国家利益至上、消费者利益至上”为文化根基，以“报效国家、回馈社会、满意客户、成就员工”为企业使命，以“知行在先，精益求精”为核心价值观，以“先锋企业、先进人生”为企业愿景，以“百舸争流、勇为人先”为企业精神的企业文化核心理念。
“先”文化体系以11项从属理念为支撑，在经营理念方面，追求“诚为先，以信立业”；在管理理念方面，追求“矩为先，力尽于行”；在团队理念方面，追求“聚为先，千桨合一”；在服务理念方面，追求“客为先，舟水同升”；在创新理念方面，追求“变为先，与时俱进”；在人才理念方面，追求“德为先，人尽其才”；在协作理念方面，追求“和为先，同心共赢”；在学习理念方面，追求“修为先，学以致用”；在执法理念方面，追求“法为先，情理交融”；在廉政理念方面，追求“律为先，清正廉明”，在安全理念方面，追求“防为先，事成于预”。
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摘要：党的十八大报告指出我国目前处于重要的改革攻坚区和深水区同时也是战略的机遇期，我们必须牢牢的抓住这个时期，确保完成小康社会全面建成这一伟大指标，能否顺利实现小康社会影响着我们国家现代化的进程，本文主要是从在全面建设小康社会的概念、内容、重要意义进行分析对于小康思想的理解以及小康社会的基本特征结合我国具体国情研究小康社会的必要性，从经济的发展方式中和民主政治建设的过程中深层次探究问题产生原因，最终分析在我们国家实现全面小康的意义进行论述。
关键词：小康社会;建成;历史演进;意义
引言
由于目前我国基本国情和生产力水平发展的制约，要想使社会经济得到更快更好的发展，使人民的生活水平得到很大的提高，就必须在我们原有目标实现后制定更高的目标，以解决目前现存的社会矛盾，即人民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间的矛盾。
全面建成小康社会是实现中国特色社会主义共同富裕根本原则的体现，是充分发挥社会主义制度优越性的体现，是达到“三个代表”总要思想的体现。
全面建设小康社会的提出和实现奠定了社会主义现代化建设的物质基础，是使社会主义经济体制达到日臻完善的必由之路，是实现中华民族屹立于世界民族之林的关键之策。
一、论文选题目的和意义
(一)选题目的
通过党的十八大报告，我认识到我国处在目前处于是个社会变革的重要期间，目前到我国全面实现小康社会仅仅只有3年的时间(javascript：;)，小康社会的全面建成在我国完成建立现代化国家有着承上启下的重要作用，对于小康社会的研究在《从总体小(javascript：;)康到全面小康》[1]和《从总体小康到全面小康：中国式现代化的路径选择》[2]的这两篇文章有对小康社会的简单的区分(javascript：;)，在黄荣生的《全面建设小康社会研究》一书中对小康思想从源头去寻找方法和研究分析，其思想相比较来说较为合理[3]，其思想更加符合我国小康社会的发展(javascript：;)。目前我国的小康社会只是一个社会进步的基础阶段，这一阶段是初步的发展，贺铿在《关于总体小康水平和全面小康社会的设想》[4](javascript：;)，在一个低水平的小康阶段谈到与其他国家的差距，还有对于城市化问题，我国横向的东、中、西部的发展差距较大原因分析，我国的小康社会就步入阶段性的决定时期，我们要有充分的准备来实现这一目标，本文着重从小康社会的实现过程的理论意义进行研究探讨。
(二)选题的意义
经过我对全面小康社会的建成历史演进进行材料的梳理和分析，明白我国对于小康社会建设当时的初衷所遇到的困难和阻碍，就像方玉萍的《从“总体上小康”到“全面建设小康社会”》[5](javascript：;)在这过程中存在着许多的历史遗留问题，在表现出来的困境是对我国小康社会的发展的阻碍，在胡鞍钢《中国：全面建成小康社会》[6]文章提出我国在实现全面小康是经济增长和结构调整目的的实现在原有“五位一体”中添加了国防建设再有关于我国各个区域如何实现小康有深入的解析，牟志祥在《把握基于深化改革如期全面建成小康社会》[7]分析了在目前复杂的国际环境要既是挑战又是一场机遇，对未来小康社会的建设提出了新目标，不断的通过对这些文章拜读关于小康社会各个期间的成果展示我也有了系统化的了解。
二、全面建成小康社会的基本内容(javascript：;)
(一)全面建成小康社会的概念
所谓的从各个方面的进行建设小康社会，从最基础的方面来讲是要建成关于全国上下所有人民的生活质量水平得以稳步全面提升、使社会发展可以到达一个整体平衡状态的小康(javascript：;)。“全面建设小康社会”从根本上来研究，能够从历史的状态、空间的布局和性质的体现这三个方面分析和把握：(javascript：;)
从纵向的时间上来看，小康社会的全面建设就是从微小的积累到逐渐迈向制高点的过程，即到21世纪末期，每一个国民的生产总值平均下来的占有量是将近8000多元，能够初步的满足社会现代化的建设。
从空间上，能够从各个方面立足于全局把建立实现社会主义的小康的社会分为层次性建设和布局规划建设(javascript：;)。在结构中，必须要以全面建设小康社会为出发点：从全局上来看人民群众的生存基本问题全民可以实现携手跨入小康社会;最终完成“三步走”策略第三步，这其中对于经济、政治、环境等其他的各个层面(javascript：;)。赵锦辉学者在《十八大提出全面建成小康社会和全面深化改革开放行动纲领》[8]中提出对于我国的市场经济体制和经济发展方式的转变是实现我国当下改革的主要途径(javascript：;)。
在布局中，小康社会的全面建设发展必须以一个较为均衡形式稳步前进，我国的工人和农民在收入，工资福利待遇，医疗保险待遇等其他方面还存在着较大的差距，城市建设和农村建设差别逐渐拉开、各个地区的差别扩大的形势却逐渐变小，有城镇户籍的人数超过将近一半的比重，从城镇的社会保障体系来看发展较为健全，家庭整体的收入情况呈上涨的趋势，其根本的目的是让群众实现全面小康。小康社会的全面建成，就是从较低端的层次不断的趋近于较高层次(javascript：;)。使我国能进入经济中高速发展、人民民主得到充分保障、科教水平有质的提高、社会精神文明建设水平提升、和谐社会建设成效显著。全面的建成小康社会是对我们党执政能力的考研，是党在实现小康社会方向的正确判断，制定有关方针和政策，是采用科学的领导方式依照法律去监督和管理国家的相关事务(javascript：;)。[9]
(二)覆盖的领域要全面，平衡的建设社会主义小康社会
要想实现所有的人都能享有小康社会的发展成果，就必须要使涉及的各个方面都可以详细具体，经济、政治、文化、社会、生态从这五个领域达到小康的最终目的(javascript：;)。社会主义文明能够更加的丰富、整个社会气氛更加谐和、全社会的人民生存更加富足。
有中国特征的社会主义的建成事业的总体规划怎样完成，这其实是一个十分重要和大型的策略型课题研讨。实际上，总体布局是从总体的一个规划，是一种从在总体中的布置，我国在走有中国特征的特色社会主义路线中其中对于组成小的策略位置与精准制订内源性的逻辑思想关系有很大的关系，把握整体和全局，从建设特色社会主义道路中摸索出根本性的战略部署。党对我国的特色社会主义道路的建设，从整体的布局上存在着逐渐的完善和进步的一个阶段，通过30多年不断探索，通过了四次建设和修缮。在改革开放的初期，社会主义建设的工程师邓小平曾提出要作出两手准备，即实事求是(javascript：;)。“三位一体”的总体规划不断的延续到十六大的召开
在十六大报告当中指出：“在人类跨入二十一世纪的时候，我国进入全面建设小康社会的起始时间是2002年到党的十八召开(javascript：;)。”[10](javascript：;)扩大社会主义民主，加强文化建设，加强文化建设，加快发展社会事业，建设生态文明，基本形成节约能源资源和保护生态环境的产业结构”[11]十八大召开后对于目前我国生态环境持续恶化(javascript：;)，人民的生活质量无法保障，又增加了对于生态文化树立目标，在党的十八大报告指出：“党的十八大，是在我国进入全面建成小康小康社会的具体起止时间是”[12]从总体规划，最终发展为“五位一体”的布局形式。
“五位一体”的从内容构成上来讲是与“四个现代化，集中起来讲就是经济建设，把经济建设搞好”[13]要用哲学联系和发展的观点有机统一体，是绝对不能被割裂开，但同时这“五位”各自都有其特殊的进行规律和发展，彼此之间建立一个系统联系。十八大提出的“五位一体”是从总体上当做目的去实现，假设在这其中的任何一个区域发展滞后都会影响到小康社会的全面建成。党的十八大报告指出：“经济持续健康发展。实现国内生产总值和城乡居民人均收入比翻一番(javascript：;)。人民民主不断扩大。文化软实力显著增强。社会主义核心价值观体系深入人心，资源节约型、环境友好型社会建设取得重大进展(javascript：;)[14]，这样才可以打造一个国内经济的复苏、政治民主权利的自由、文明兴盛进步、社会的谐和发展、生态环境良好的总布局。中国共产党坚持不懈的努力奋斗过程中终于在“五位一体”建设过程中取得了阶段性的进步，但是从小康社会的全面建成要求上看，还有很多要去填补空白和短板的补齐。这就必须要求我们能正视不足之处，殚精竭虑来补齐所谓的。
补齐每一个方面的短板就可以最终到达社会发展，激发向前的合力，使政治、经济、文明、社会、生态各方面愈加不欠缺、平衡，一起推进建立社会主义全面现代化国家(javascript：;)。从党的十六大精神中有指出在我国刚步入社会主义的现代化的建立，我国的社会总体进步水平的总体水平是一个低水平、片面的、失衡的一种形态，我国仍然在追求更高的发展空间，要想到达这一指标仍然要求我们与经济(javascript：;)、政治、法治相结合，把小康社会水平提升一个新台阶(javascript：;)。习近平同志指出：“在我国近30多年急速前进的行程里，因为科技的提高使我国的农产品、工业品、其他产品的生产的效能有了的很大的进步，但是在提供优质产品的能力却缺乏潜力，有些区域生态环境并没有得到良好的发展，我们能做的事情还有很多。中国工程院院士钟南山指出：“gdp第一，还是健康第一?空气污染问题如果再这样发展下去的话(javascript：;)，大概在若干年后肿瘤患者可能会成倍增加，到那时再算账就不得了”[15](javascript：;)。我国国土面积将近960万平方公里，每个地区自然条件和气候条件截然不同，这使得我们需要具体问题具体分析，如果定位错了，接下来的工作都不可能是正确。
(三)覆盖的人口要全面
究其根源，全面的小康实质是各个地方在民主地位上是平等的，条件平等，种族没有歧视，我们把小康社会的建成的目的，就是为了让每一个人民群众能够去共同享有，从品质和数量的方面达到全面具体实现的优质小康(javascript：;)社会，特别是必须让贫困区域和落后乡村尽快赶上来，让每一个我国公民都能进入和到达小康。习总书记指出要想奔小康，必须靠老乡，习总书记直指要害的为我们指出我国发展的要点在农民，三农问题对建立小康社会非常重要意义，要加大对贫困大区的政策支持，给贫困地区的群众送去温暖，要使发展成果由人民共享，增加人民的获得感，要想把存在的民生问题加以解决，让人民大众享受到我们党在社会的变革过程中的发展最新成效。就当下而言，教育和就业问题、社会保障民生方面、提供社会的公共服务和民生的问题存在着许多的问题，而这些被积攒下很多的民生问题，人民盼望着美好幸福生活与目前虽然存在着差别和距离。针对我国目前的具体国情和状态而言，为了使社会主义现代化建设实现质态的飞跃，在这个关于即将实现社会主义现代化的决胜阶段，必须抓紧一切时间和机遇促进质变。杜绝两个极端，一个是优柔寡断，另一个是急功近利。只要有了充分的筹备，目前乡村贫穷的人口就可以从根本上完成脱贫。
全面实现和建成小康社会是每个人都相对的小康，可是假如现有的数千万农民贫困人口的经济水平还没有明显的提升，全面建成小康社会也不能够做到使人置信和遵从。但要把农村贫穷人口的脱贫致富当成全面建成小康社会的重点建设区域，将脱贫、扶贫工作深入到人民群众的心里，党的干部要有强大的信心、更加充分的准备、更完美的计划，更精准的实施，采取超乎寻常的举措，更快更好地实施脱离贫困攻克艰难的工程，以确定保正我国当下实行的标准之下农村的贫困人口能更好地实现脱离贫穷、把所有的“贫困县”的帽子全部摘掉、可以彻底地解决掉区域性和整体性贫困。到要使得我国将近有7017万农村贫困人口都脱贫。详细而又事实的理想就是，到要经过产业的扶持和协助，就可以帮助3000万人脱贫致富;或许通过使一些人民转移找到工作，政府政策帮助下岗职工再就业，就可以帮助1000万人脱贫致富;再者可以通过居民搬迁，用来处理和帮助1000万人的农民脱贫。要保证一些局部的丧失劳动能力的人的利益可以得到维护，使他们能都能够归入低保涉及的范畴，给特殊人群送去特殊保障，从而使社会保障工作落实，由政府兜底，增加人民对政府的信心，增强群众的幸福感。小康社会在先辈眼里是一种充满的公正和均等的社会，是一种同质化趋同性的社会，而在当下对于小康社会我们又有了全新的解释(javascript：;)，首先最基本的是就是保障人民群众的基本生活能够满足，其次通过社会主义的建设最终进入共产主义社会。我国目前的具体国情和目标要求我们必须坚持走小康社会的建设，这个目标的实现将是一个为期较长且前进缓慢的过程。但其内容是需要我们党在社会主义道中自己探索的，每个阶段的历史任务和目标都是不同的，因此对于存在众多需要完善的地方，就必须将其赋予时代的内涵。人民大众是社会历史的创造者，是社会精神文明和物质文明的创造者，社会发展也必须要以人民大众的最高利益为主，所以就必须要求我们能做到是使发展成果的人民共享，(javascript：;)对于具体出现的问题要有的放矢，合理的去解决，使全面建设小康社会真正成为全民实践，“富者累巨万，而贫者食糟糠”这种现象不能在我们实现小康社会中绝对的不可以出现。
(四)从覆盖的区域来看必须要全面
从每个农村或城市的发展程度来审视，到从农村至城市，全面建成小康社会(javascript：;)就代表协同努力发展，而不是只着眼于大部分区域首先进入小康社会，但有一部分区域依旧处于贫穷困苦的水深火热之中。自改革开放实行三十年以来，我国大部分城市和农村的面貌都焕然一新，由依靠手工也农业来驱动发展转向了依靠创新驱动发展。但是，仍然有一部分偏远的农村、特别是我国在西部地区发展相对于东部地区来讲还具有一定的滞后性。必须统筹城乡协调发展、实现整个区域共同进步，将区域的城乡发展捆绑为一个整体，同步发展。逐渐实现缩小区域发展的差距。要想到达一起前进提升，不只要做到减小我国内部的城市和乡村的增长速度和gdp总量的差距，逐步的缩小人民基本的生存条件等方面的差距。不断的提高落后地区的生产能力，这样才可以完成小康社会建成。搞好城乡统筹发展，以城带乡，将城市发展资源向乡村扩展，为其注入经济的生命力，减小城乡发展差距，城乡区域的平衡，这一理念是习总书记在“十三五”期间提出来的一个重要的指标。
要想不停的减少城市和农村的经济和文化差别，就必须从各个方面把达到小康社会当成自己的目标。小康社会的全面建成是为了使全国各地所有的人都能富起来、中华民族的强盛进步，可是在当下农村和城市经济物质条件的不同来看和各个区域经济的变化差别非常大来看，不平衡是现在最大的瓶颈(javascript：;)，依据现存的农村和城市发展状况显示，住在城市里的人和收入在村子里的人收入仍然差距显著;从区域实际的情况来看，我国的江浙一带人均国内生产的总收入是西南边远地区人均收入的6倍，这样看来，他们之间的差异在总体上也是惊心怵目的(javascript：;)。所以从横向来看，小康社会的建成必须在注重发展经济的同时，还要对于人民民主的政治制度、科教、文化、社会(javascript：;)、生态总体上推动进步，一个社会的发展有没有达到小康水平，有没有到达小康经济的水平已经不能把它当作一个独立的评判门槛了，而是在促进经济的飞速进步中还要对农村和城市文化等一系列的方面综合评价来看(javascript：;)的，社会的上层建筑协调程度是对于一个社会的发达程度一个很好的体现，完成东、西部区域的协调同步也是我国小康社会的建成的重要环节，农村和城市的地方经济发展的总体策略是达到城市和农村之间的差别越来越小，为了使农村和城市的发展能够同步进步实现地方城乡统一一致发展(javascript：;)。随着一连串区域政策的推动，如：较快的使陕西等中部地区经济的快速崛起、转变我们国家东北三省老工业基地经济发展形式，加大开发西部大为战略(javascript：;)目标，地方经济增加显示出了全新的特点形式、增长带和增长点的变化趋势是从南方到北方、从东部到西部不断延展变动的新形式(javascript：;)。同时，乡村偏僻的地方也有了也别明显的成果。中、西部地区在国家政策的优惠下，东南沿海地区的带领推动下城市农村地方间的经济的发展水平巨大差别在慢慢地缩小，各地方之间发展不平衡的差距逐渐增大的局势取得了良好的控制(javascript：;)。
“小康”所要表明的是发展的程度，要掌控好前进和上升过程中的平衡性、稳定性、可持续性(javascript：;)。动员好人民群众的力量，使全国上下团结一心，劲往一处使，各地区互帮互助，发达地区积极向欠发达地区扩展业务互相借鉴优点，以工促农，对于发展薄弱的地方不抛弃不放弃，全民建立的同步发展的理念思想。
三、全面建成小康社会形成的历史意义
在十三个五年计划的发展时期是小康社会的建成关系到了最终关乎我国的社会主义现代化能否胜利(javascript：;)。让我们能够站在现在这样一个历史过程要害点上，深入的去体会，把党中央精神进行贯彻落实，对于当前国际形势要冷静的分析，我们国家目前处于改革开发的关键期和攻坚期，在目前这种全世界处于和平与发展大的环境中，对于我们国家既是一个机会又是一个巨大的挑战(javascript：;)，当机遇来临时，我们要果断抓住，当困难来临时，我们要沉着应对，确保完成建成小康社会的目的实现，这是党关于全面建设小康提出的要求，同时也是全体人民的要求。
建成小康社会需要在实践中不停的接力向前，在历史的长河中，小康社会的存在永远都是中国人民梦寐以求可以完成和到达的愿望最，早在《诗经》里就有了“小康”这个词语。可是当建成和达到小康社会正真被列入计划时已是1949年成立之后了(javascript：;)。在20世纪70年代中国特色社会主义的总工程师邓小平把“小康社会”这四个词展现在人民群众当中，邓小平在访问其他国家的时候看到了发达国家在科学技术，文化教育，产业建设上都非常的先进，回国后，小平同志对于我们党在国家建设上有了深入的思考，在《邓小平文选》当中多处有提到“小康”这个词，在那个时期生活上达到小康和小康社会有双重的涵义，仅仅是指对于人们在于温饱和富裕之间找到一个平衡的点，当时也是小康生活的起步阶段，从十六大报告后，关于小康社会不只要求在吃饭的基本问题的处理，而是对于我们国家在政治，经济，文化有进一步的提高，这其实是我们对未来经济社会的发展更加充满自信心的体现，也是我们党在正面向大众早日过上好日子新的期望新向往的详细回应。
(一)将“全面”和“共享”加入到全面小康建设当中深化认识
以我们国家的社会保障体系为例，我们国家现在正在处于是社会主义的初步阶段，生产力的发展相对比较落后这是因为它是建立在比较落后的经济所有制的基础之上(javascript：;)，在我国工业化的进程当中建立发达的市场经济是发展工业化的安全保障，我国目前社会保障体系当中项目还比较单一，其余的国家社会主义保障的相关项目我们国家是没有的出现的，在社会主义保障体系的涵盖面方面，所能涉及的范围是非常有限度的，横向上的差距是非常明显的(javascript：;)，纵向上的城乡差距也是凸显，在法制建设当中对于社会保障规范还有许多不具体的现象。
社会对于人民的救济也是国家一项重要经济制度，也是一项重大的民生工程，这与公众的利益有很大的关系，实现全面建成小康的进程中，全民社保这一伟大工程的实施至关重要，每个人都能够享受到国家给予的救济和保障。在全面建成小康社会中我们必须一直坚定的跟随党的步伐，坚持党的核心地位是在全面促进小康社会发展中起着驱动作用，发挥党的核心领导地位，带领人民群众进行共同坚持不懈的努力奋斗(javascript：;)，最终消除贫困，实现全面医保，全面就业这些涉及面广泛的“全面”就可以等于共享。因而，我们党提出了“共享发展”的新理念，着重的让人人参与到其中、每个人都可以尽一份力量、每个人都能公正平等的享有，让每一个人民群众都能够在共同创建中，一起共享发展成果这样就能使人民群众可以有更多的获得感、参与感、责任感，不断致力加强前进的步伐，全力增进民族的凝聚，一起朝着富有稳固健康的方向稳步上升。“发展理念共享”突出显示了我们国家中国特色的社会主义的基本要求和发展目的(javascript：;)。其实在小康社会建立前进的路途中，咱们已经从曾经许可和政策的激励、让局部公众先富起来直到当下已经开始强调“全面”和“共享”，这是我们党和人民群众一起社会实践中总结出来的，让我们国家发展壮大，在如何消除贫困、如何建成全面小康社会进一步了解和深入，有十分远大的意义。
(二)“五大发展理念”是基本遵循全面建成小康社会客观规律
优秀的社会意识可以起先导作用，能够有效带动地方区域经济发展，事物的变化发展总是以阶段性存在的，所以它表现出了阶段性(javascript：;)，从之前的实践中发现问题总结经验，制定对策，继续前进，在新的实践中不断探索，以更加全面、科学的理念引导实践。科学、符合实际的观念能推进社会现实的变化、退步，片面的观念无疑是农村体制转型的绊脚石(javascript：;)。因而，改革理念能否顺应时代，将影响着发展的胜利和失败。
用全新的理念来指引，是我们党在治国理政方面使用的基本措施。尤其是改革开放三十多年来，党依据实践的要求制定相适应的大政方针，坚持与时代一起进步，从人民大众的基本利益的角度去想，站在一定的高度上进行统筹兼顾，坚持问题导向，实事求是的为人民谋利益，建成全面小康必然要经过一个过程，在此期间，旧问题会解决，同时随着发展的深度和广度，新问题也会层出不穷，“五大发展理念”十分具有针对性的为处理问题过程中提供了有效措施。其中，创新是处理社会进步的能源动力要素，在经济发展新常态下需要不停的造就经济增长的发展动力;协调发展位解决的是发展失衡的表现出的困境，使社会主义的发展变得更加协调和平衡;绿色发展理念的提出，目标是为了实现人类进步和自然逐步优化同步提升，从历史的角度使发展达到可持续水平(javascript：;);在国际环境大背景中开放性的发展显得尤为重要主要是为了解决发展国内外同步联动的问题，立足于和充分利用国内外市场。
在实践改革的基础上，“五大发展理念”的提出，这是主要是针对党中央习近平总书记领导下进行不断摸索，然后从中作理论创新和科学决策，很好的表现了领导人对发展阶段特点的总结和理解，进一步回答了什么是发展及如何才能实现更快更好地发展，集中表现了我们党对发展社会主义前景和将来宏图的科学把握，还体现了我们党对于理论概念的充实和补充。我们只有努力把“五大发展理念”当作为指导实践的有力的思想武器，小康社会才会如约而至。
(三)全面建成小康社会的发展目标是具有承上启下作用(javascript：;)
使我国达到小康社会的水平，是人民迫切期望实现的追求，也是我们党的第一个百年奋斗目标的完成(javascript：;)的计划。党在十八届五中全会上指明了一系列有中国特征和中国特色的策略方案、巨大发展工程，特别是阐明必须推进了“五大发展理念”并把它当做是改革的决定性因素(javascript：;)，把焦点放在重点矛盾和突出短板上，听取公众的诉求和愿望，为的就是将建成小康社会建设能够如约而至到来。建成小康社会对于我国建成现代化的社会主义强国有着承上启下的作用，不仅继承了改革开放的实践，致力于实现更全面、更稳定、变化更为均衡的新型小康社会，而且为早日达到社会主义现代化作了重要的铺垫，提供了宝贵的经验，也为中国梦的圆满实现提供的有力的制度保障(javascript：;)。
我们党的重要理念不只有建成小康社会，还有两个“三步走”战略，在制订和组织中施行了许多个五年计划方案，指引群众大步跨进全面建成小康社会的大门口。到现在为止，还有3年我们就到了全面小康社会的建成(javascript：;)的计划时间。为了在这3年时间内，全面建成小康社会能够如约而至，必须要坚持中国特色社会主义理论，不断进行发展理念的创新，全面的贯彻落实“十三五”规划的具体任务和指标。明确地将发展重点放在经济发展中心建设上。例如，让许多的乡村贫穷的人口脱离贫困就是一个宏大的瓶颈。只有拥有明确的思路、坚定的信念、更优化的措施，众志成城脱离贫困的伟大理想，就可以按时甚至先于规定时间实现小康社会，集聚扎实的实践基础。为将来我们国家达到社会主义现代化目标开拓广阔大道(javascript：;)。我们有充分的理由相信，我们必须坚持始终在建成小康社会道路上艰苦奋斗，要兢兢业业的稳步前进，到21世纪中叶，一定能够实现社会主义的目标(javascript：;)，把我们国家建设成为一个社会主义经济文化强国，使我国达到卓越先进完善的水平，一步一个脚印，一步一个阶梯，以达到最终全面小康社会的目标顺利建设(javascript：;)。
结语
从1949年建国后，我国不断在为社会主义现代化的国家而努力，如果要想实现这一目标，小康社会是一个必经阶段，小康社会目标的达成是实现我国现代化国家的重要途径，成为现代化社会主义强国是以建设小康社会为具体的目标，小康社会的研究也是我国一直研究的对象，通过对以前研究的分析发现，目前总体上是达到小康的水平，这一路走来硕果累累，经济实现跨越发展，目前是改革的攻坚阶段，能否达成小康社会的这一目标是我国实现现代化国家的关键所在，全面建成小康对于我国来说是实现富国强兵，人民幸福，民族复兴重要保障。
小康社会不是一个时代的代名词，这是关系民生问题能否更好的实现，这其中关于经济、政治、文明、社会、生态等多个方面的具体施行，在这社会转型的关键时期，社会中的矛盾复杂多样，我们必须要运用矛盾的观点辩证统一的看待，分析矛盾的主要方面，不断地巩固社会主义的理论基础，向着社会主义强国努力奋斗，实现伟大的中国梦。
生态旅游(ecotourism)是指“为了解当地环境的文化与自然历史知识，有目的到自然区域所做的旅游，这种旅游活动的开展在尽量不改变生态系统完整的同时，创造经济发展机会，让自然资源的保护在财政上使当地居民受益”。
生态旅游产品是一种满足旅游者在旅游活动过程中的精神、文化、生活需求的物质实体和非物质形态的服务，它是旅游者支付一定的金钱、时间和精力所获得的一种特殊的经历和体验。广义的生态旅游产品由吸引物（景观）、设施和服务三类要素所构成。本文中的生态旅游产品指的是以生态旅游资源为中心吸引物，按生态学目标和要求，以实现环境优化组合、物质能量的循环、经济与社会协调发展而又具有较高观赏价值的旅游产品，是狭义的生态旅游产品即生态旅游吸引物，有时可以粗略地等同于通俗意义上的生态旅游景点(区)。
营销环境是生态旅游产品市场营销取得成功的因素之一。任何生态旅游产品营销主体的营销活动都是在一定的时空环境下进行的，都要受到内部和外部条件的制约，这一系列条件，就是生态旅游产品营销主体的营销环境。只有主动地、充分地使营销活动与营销环境相适应，才能使生态旅游产品的营销活动产生最优效果。
1、优势(superior)
兴隆生态环境保护完好，旅游资源得天独厚。兴隆地处热带，森林覆盖率达到65%以上。美丽的石梅湾、日月湾、南燕湾和神州半岛，配上优质的温泉、洁白的沙滩、宽阔的海域、碧蓝的海水、千姿百态的动植物，是休闲、度假、疗养、观光、科学研究、教育、探险的绝佳选择。同时兴隆还是多民族地区和东南亚侨乡，在其土地上衍养生息着19个少数民族和21个国家、地区归侨，形成了独特的地方民风民俗和浓郁的东南亚风情。良好的气候条件，众多的热带植物，配上独特的民俗风情和优越的地理位置（位于三亚和海口两个城市之间交通四通发达），使得兴隆生态旅游具有很强的吸引力。
2、劣势(weakness)
（1）缺乏科学合理的规划。兴隆生态旅游景点多而杂，布局不合理。生态旅游尚处于低层次、粗放型的发展状态，造成了旅游资源的极大浪费。
（2）旅游配套产品稀少，旅游花费结构不尽合理。在旅游者的旅游花费中，用于住宿、餐饮、长途交通、游览等基本旅游消费的支出所占比重达67.4%高于发达国家30%～40%的比重；而非基本旅游消费支出所占比重仅32.6%，趋近了国际上30%的最低警戒线水平。
（3）客源市场不均衡。在20xx年接待旅游过夜人数中，接待国内旅游过夜人数约214.4万，客源主要来自广东、北京、上海；接待境外旅游者仅18658人，港澳台同胞为23618人，且从20xx年起国外旅游人数呈逐年下降趋势。表明客源市场重国内轻国外的现象较为突出。
（4）无序竞争久禁不止。由于旅行社数目的剧增，使得旅行社企业之间的竞争越来越激烈，有些旅行社为了生存，采用了“零”团费、“负”团费的办法将旅游收益转嫁到导游和旅游客车驾驶人员身上，依靠景点门票和购物的回扣或宰客增加旅游收益的现象时有发生，严重地影响了旅游者的旅游质量和败坏了旅游目的地的旅游形象。
3、机会(opportunities)
（1）生态旅游业面临着巨大的市场需求。据专家预测，在未来的一个时期，随着城乡居民收入水平的提高和闲暇时间的增多，对旅游的需求将会越来越大，特别是国家采取鼓励发展的“假日经济”政策，假期的延长，为人们出门旅游提供了的机会，而生态型度假休闲旅游将是人们（特别是城市居民）的一大需求。
（2）基本形成了协调配套、功能齐全的旅游设施供给体系。在20xx年，粤海铁路与全国的铁路实现联网，粤海铁路的修通将为进出海南的人流提供了一个比乘飞机省钱、比乘轮船省时的空间巨大的新通道，在很大程度上降低了全国大部分省区的普通消费者来海南旅游的门槛儿，因而势必增大到海南旅游的旅客流量。
（3）构建兴隆生态旅游区是《海南省旅游发展总体规划》确定的目标之一。这为兴隆生态旅游区的开发和建设提供了一个良好的宏观环境。
4、威胁(threaten)
旅游资源的破坏和浪费现象严重。
（1）由于忽视对当地居民生态环境保护意识的教育和生态旅游带来的巨大经济效益，使得一些旅游景点和酒店只顾眼前的利益，不考虑长期发展，最终导致旅游资源的破坏和浪费。如：生活垃圾和酒店污水的排放导致了穿越兴隆中心的太阳河的污染。
（2）旅游者对生态旅游的理解仅仅停留在走向大自然，对生态旅游的价值缺乏充分的认识和理解，忽视了生态旅游的环境保护和文化保护。
1、产品策略
（1）科学评价生态旅游资源。兴隆生态旅游处于起步阶段，生态旅游产品存在类型单一、档次低、低水平重复等问题。因此应吸收国外生态旅游的先进经验，结合兴隆地区的实际情况，立足资源优势，建立一套资源评估体系，正确评价资源的类型，开发独具特色的热带生态旅游产品。同时还要对生态旅游景点的环境承受能力进行评估，以保护环境不受游客的破坏。
（2）明确产品定位。兴隆生态游客的组成结构，显示出重国内轻国外不合理的目标市场结构，因此要重新调整目标市场的组成结构，将兴隆生态旅游从以观光旅游为主向以休闲度假旅游为主的结构升级；向高档次、高消费的旅游市场目标转变；挖掘出富有地方民族特色和民俗风情的文化内涵，丰富生态旅游内容。
（3）改进产品组合。海南兴隆具有丰富的热带森林资源和海洋资源，但开发的生态旅游产品却没有完全利用这些资源，仅是开发一些低级，大众的旅游观光项目，旅游产品线比较单一，应结合兴隆生态旅游资源的多样性开发形式多样的旅游项目。
（4）策划旅游形象，建立旅游品牌。随着旅游业发展的复杂化和多样化，品牌将成为生态旅游产品经营成功的关键因素。要让兴隆生态旅游真正成为中外游客理想的旅游目的地，仅有良好的旅游产品和旅游环境是不够的，还要逐步形成具有兴隆特色的生态旅游产品品牌。良好的旅游品牌和形象有一定的关系，成功的品牌必须要以良好的旅游形象作为基础，因此必须先要策划和形成良好的生态旅游形象，并加以巩固和提升最终形成品牌。生态旅游形象的策划主要从生态旅游形象的设计和构建两方面进行。
①生态旅游形象的设计。在兴隆生态旅游形象设计中要对目标市场有一个充分的了解，并能把握整个时代的潮流，使整个形象能反映时代的特征。同时，注意形象策划实施效果的反馈、修复，提高兴隆生态旅游的知名度和美誉度，增强可识别性。
②生态旅游形象的构建。首先，要解决兴隆旅游地的旅游形象的定位问题，对生态旅游形象要进行挖掘和审慎抉择。研究旅游者对旅游目的地的认知状态，设计一套有效传播旅游地目标形象的方式。其次，主要通过区域旅游产品体系、区域旅游为识别系统、区域旅游视觉识别系统和区域旅游节庆等方面的规划与建设来实现。由于旅游形象的构建涉及范围广，影响面积大，要通过全面动员，才能保证兴隆旅游形象营造的最终实现。
2、价格策略
（1）建立合理的旅游价格体系。为了充分、有效地利用价格杠杆为兴隆旅游发展服务，政府有关部门要配合旅游协会组织会员协商由企业自行定价的旅游项目价格及浮动范围，通过协调机制，建立合理的价格体系。对于国有的生态旅游产品应以政府指导价作为价格。
（2）加强价格监督。既要防止低于成本价倾销，又要防止高价联盟坑害旅游者，使价格水平既体现价值又符合市场。通过建立合理的价格体系，建立良好的市场秩序，促进兴隆生态旅游区发展。
3、渠道策略
改变兴隆生态旅游产品单一的渠道现状，实行多渠道策略。
（1）与全国有影响力的旅行社、交通运输部门联手，实施双赢的“留客计划”。
（2）充分利用因特网资源，建立海南兴隆生态旅游的专有网站，加强对兴隆生态旅游的整体营销。
4、促销策略
促销策略的关键是联合企业和政府，加强生态旅游的促销力度。要改变目前各经营单位各自为政、零敲碎打的局面，实施政府主导、企业参与的营销战略，开展有计划、有重点、有主题的宣传促销，形成合力，有的放矢，将有特色的旅游产品进行组合设计包装，统一向外展示兴隆生态旅游新形象。具体操作方式有：
（1）进行文化营销。可以利用兴隆独特的地方民风民俗和浓郁的东南亚风情举办兴隆文化节。
（2）进行知识营销。兴隆动植物丰富，可以通过召开一些研讨会或举办一些公益活动，扩大其在全国的影响。
（3）联合强势旅行社在主要目标市场进行营业推广活动。
